本網(wǎng)訊 2013年春節(jié)前夕，上�？萍拣^對外宣布：從2月10日（大年初一）起至24日，IMAX巨幕影院嘗試放映商業(yè)大片《007：大破天幕殺機(jī)》。而后，又將影片試映期延長至3月10日。短短一個(gè)月內(nèi)，共有近5000多名中外觀眾觀看了影片。
雖說此舉在全國科技館業(yè)并非首創(chuàng)，卻一石激起千層浪。一經(jīng)上映，影片就贏得眾多觀眾的青睞，同時(shí)也掀起一片沸沸揚(yáng)揚(yáng)的輿論關(guān)注聲。
從媒體報(bào)道分析，不乏兩種：一是僅做客觀事實(shí)報(bào)道，如：《新聞晚報(bào)》刊登“商業(yè)大片登陸科技館IMAX巨幕”、上海星尚頻道《a今日印象》欄目播出“科普巨幕看007！科技館春節(jié)試映商業(yè)影片”；二是以商業(yè)與公益博弈為中心，撰寫思考型深度文章，如：《青年報(bào)》刊登“科技館放商業(yè)片會(huì)失去科普電影平臺(tái)？”、《東方早報(bào)》刊登“007該不該走上科技館巨幕，專家：收益用途應(yīng)透明合理”、中國廣播網(wǎng)刊登“上�？萍拣^巨幕首映商業(yè)大片，公益與商業(yè)能否兼容引發(fā)爭議”。
上海科技館理事長、上�？破战逃l(fā)展基金會(huì)理事長左煥琛
上海市科委副主任、上海科技館黨委書記陳鳴波
上�？萍拣^館長王小明
理性思考聲音的背后，讓我們看到，作為政府投資的公益性科普場館，社會(huì)公眾特別是媒體對上�？萍拣^給予高度關(guān)注——為何科普特種影院開始放映商業(yè)大片？為何選擇2013年春節(jié)這個(gè)時(shí)間點(diǎn)？上�？萍拣^到底能不能放商業(yè)大片？
其實(shí)，上海科技館一直在思索自己的定位和未來發(fā)展方向。雖然國內(nèi)知名度較高、展示理念較現(xiàn)代、展示教育手段較豐富、接待游客量名列前茅，但是科技發(fā)展日新月異和新興同行層出不窮，也給上�？萍拣^帶來新一輪的嚴(yán)峻考驗(yàn)。
如何適應(yīng)新形勢，創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，主動(dòng)求變？如何將館內(nèi)高科技的科普設(shè)施設(shè)備做到最大化利用，以充分發(fā)揮科普教育功能？上�？萍拣^黨政領(lǐng)導(dǎo)班子提出：圍繞科普教育主線，緊緊抓住“科普文化融合”這一主題，在大力發(fā)展科普公益事業(yè)的同時(shí)，將科普文化產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，以更好地促進(jìn)二者共同發(fā)展。
這是否一劑良方？！
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2001年12月18日，為進(jìn)一步提升城市綜合競爭力和提高市民科學(xué)文化素養(yǎng)，促進(jìn)公眾理解與參與科學(xué)，上海市政府投資17.55億元興建上�？萍拣^，首期展示對公眾開放。2005年5月14日，二期展示竣工。
作為重大社會(huì)文化項(xiàng)目、全國青少年科普教育基地之一、上海市最主要的科普教育基地和精神文明建設(shè)基地，上�？萍拣^以“自然·人·科技”為主題，以科普教育為宗旨，融展示與參與、教育與科研、合作與交流、收藏與制作、會(huì)展與活動(dòng)、休閑與旅游于一體，以學(xué)科綜合的手段，以寓教于樂的方式，讓每個(gè)來參觀的觀眾能在賞心悅目的娛樂中，接受現(xiàn)代科技知識(shí)的熏陶。
當(dāng)科普先鋒，創(chuàng)世界一流，上�？萍拣^一直把努力創(chuàng)建“國內(nèi)領(lǐng)先、國際一流”的現(xiàn)代化綜合性科技館之一作為發(fā)展目標(biāo)，以回報(bào)市府和公眾的殷切期盼。建館以來，上�？萍拣^圍繞“科普教育”為主線，深入有效地開展豐富多彩的展示教育活動(dòng)，神舟系列展、恐龍臨展、生肖特展、上海科普大講壇等等，在滬內(nèi)外多次引起轟動(dòng)效應(yīng)，吸引了國內(nèi)外觀眾。
12年來，上海科技館的觀眾接待量始終處于國內(nèi)領(lǐng)先水平，年均觀眾量達(dá)284萬人次，累計(jì)接待觀眾量達(dá)3130萬人次。其中，2012年全年觀眾接待量達(dá)324萬人次，同比上升14%。優(yōu)質(zhì)的品牌形象贏得中外觀眾的青睞與喜愛，有力地提升了上海城市的國際影響力和整體文明形象。
12年來，上�？萍拣^不斷深化自身品牌形象，積極打造科普教育和科普旅游功能，2010年和2012年，先后被國家旅游局、國家文物局評為國家5A級(jí)旅游景區(qū)和國家一級(jí)博物館，成為國內(nèi)科技館行業(yè)唯一一家取得兩項(xiàng)業(yè)界最高等級(jí)稱號(hào)的科技館。此外，科技館還先后獲得全國文明單位、全國青少年科技創(chuàng)新教育基地、全國青少年校外活動(dòng)示范基地、上海市名牌服務(wù)單位等多項(xiàng)榮譽(yù)。
2013年春天，喜訊頻傳：市質(zhì)量協(xié)會(huì)、市旅游局公布的2012年度游客滿意度測評結(jié)果，上海科技館名列5A旅游景區(qū)榜首；上�？萍拣^被中國科協(xié)等評為首批全國中小學(xué)科普教育社會(huì)實(shí)踐基地之一；2012年度優(yōu)秀全國科普教育基地；在浦東新區(qū)主辦的“浦江之東·文化潮涌”——浦東文化風(fēng)云榜中，獲評浦東十佳優(yōu)秀文化建筑。
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時(shí)代在前進(jìn)，科技在進(jìn)步，公眾素質(zhì)也在悄然發(fā)生改變。
十七屆六中全會(huì)通過了《中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》，黨的十八大做出“普及科學(xué)知識(shí)，弘揚(yáng)科學(xué)精神，提高全民科學(xué)素養(yǎng)”和“促進(jìn)文化和科技融合，發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)”的戰(zhàn)略部署，發(fā)展科普文化產(chǎn)業(yè)先后寫入《國家中長期科學(xué)和技術(shù)發(fā)展規(guī)劃綱要》和《全民科學(xué)素質(zhì)行動(dòng)計(jì)劃綱要》。
日前，我國又提出“到2015年，實(shí)現(xiàn)我國公民具備基本科學(xué)素質(zhì)的比例超過5%”的要求，而根據(jù)第八次中國公民科學(xué)素養(yǎng)調(diào)查結(jié)果表明，2010年中國具備基本科學(xué)素養(yǎng)的公民比例為3.27%，僅相當(dāng)于主要發(fā)達(dá)國家和地區(qū)20世紀(jì)80代末、90年代初的水平。
逆水行舟，不進(jìn)則退。作為國內(nèi)基層科普設(shè)施，上海科技館如何加以貫徹實(shí)施，為該目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)做出自己的努力？
中國科協(xié)常務(wù)副主席、書記處第一書記陳希在第五屆中國（蕪湖）科普產(chǎn)品博覽交易會(huì)開幕式曾表示：“科普是國家科技創(chuàng)新任務(wù)有機(jī)組成部分，要努力探索建立公益性科普事業(yè)和經(jīng)營性科普產(chǎn)業(yè)并舉體制的新途徑”。
借助文化大發(fā)展大繁榮的春風(fēng)，上�？萍拣^必須轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，探索一條符合博物館自身發(fā)展規(guī)律、提升館品牌影響力、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的新途徑：緊抓“科普與文化融合”這一主題，為科普事業(yè)注入生機(jī)與活力。
建館近12年來，上海科技館始終堅(jiān)持以“觀眾為本的科普展示教育”為主線，強(qiáng)化“科普文化體系構(gòu)建和科學(xué)運(yùn)行管理”兩個(gè)支撐，通過11年的運(yùn)營管理，科技館從中得出獨(dú)特的經(jīng)驗(yàn)，即：一要發(fā)揮資源優(yōu)勢，二要提升展教功能。
談及資源優(yōu)勢，可細(xì)化為四大優(yōu)勢，即：場館優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢、人才優(yōu)勢和經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢。就場館優(yōu)勢而言，主要是指面積大、內(nèi)容多、功能全。
面積大——上海科技館占地面積6.8萬平方米，建筑面積10.06萬平方米，展示和活動(dòng)面積6.5萬平方米；
內(nèi)容多——上�？萍拣^共有12個(gè)常設(shè)展區(qū)、2個(gè)主題特展、3個(gè)科學(xué)長廊，特別是5個(gè)高科技特種影院組成亞洲最大的科學(xué)影城。其中包括700項(xiàng)互動(dòng)展品，五大系列27萬件藏品。
功能全——上�？萍拣^配套設(shè)施完善，有：會(huì)議中心、商務(wù)中心、服務(wù)中心和臨展區(qū)域。
上�？萍拣^建館以來，就擁有一個(gè)理念：多一個(gè)人參觀，等于多一份科普。資源閑置是最大的浪費(fèi)，而要用足資源優(yōu)勢，必須提高場館利用率，擴(kuò)大展教受益面，促進(jìn)展教功能的發(fā)揮。
2010年，上海科技館提出拓寬博物館的時(shí)空界限，運(yùn)用多媒體遠(yuǎn)程傳輸技術(shù)，將南匯東灘的鳥類視頻，甚至云南西雙版納野象谷的場景傳輸?shù)金^內(nèi)展區(qū)，通過現(xiàn)代通信技術(shù)，讓來館參觀的觀眾看到千里之外的實(shí)景。
上�？萍拣^坐擁亞洲最全的特種影院，特別是IMAX巨幕影院為國內(nèi)第一家引進(jìn)該技術(shù)的高科技影院，一直以放映科普片為主要任務(wù)，但是，受各種因素影響，影院資源并未實(shí)現(xiàn)最大化利用。2010年年初，IMAX3D科幻大片《阿凡達(dá)》于國內(nèi)上映，票房超級(jí)火爆，而國內(nèi)IMAX影院數(shù)量有限，許多公眾發(fā)出強(qiáng)烈呼聲：既然國內(nèi)科技館擁有最頂級(jí)的IMAX影院設(shè)施，為何不能充分利用資源，加入到放映隊(duì)伍中來呢？當(dāng)時(shí)，由于受技術(shù)條件、加入院線等多種因素的影響，上�？萍拣^最終未能放映。
到2013年，在文化大發(fā)展大繁榮、科普事業(yè)和產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展的良好機(jī)遇面前，上�？萍拣^緊抓市場探索的契機(jī)：在不影響科普影片放映的情況下，盤活科普資源，使上�？萍拣^的科普文化產(chǎn)品更趨豐富化。一方面充分滿足公眾日益多元化的文化需求，另一方面，則將最先進(jìn)的稀有科普資源利用率最大化。
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打造具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的科普產(chǎn)品，是延續(xù)上海科技館生命力、在世界舞臺(tái)上真正體現(xiàn)自身實(shí)力的強(qiáng)有力手段。
電影在科普文化傳播中具有特殊地位，一是傳播速度快，二是受眾面廣，三是影響力大。國內(nèi)科普影視行業(yè)沉寂多年，一直以進(jìn)口國外科普大片為主，以致國人漸漸習(xí)慣國產(chǎn)片日漸式微的局面。直到2007年，上�？萍拣^首次參與國際投資合拍天文科普大片《宇宙大碰撞》，影片獲得國內(nèi)觀眾的首肯。
初試牛刀，上�？萍拣^便嘗到涉足科普文化發(fā)展的甜頭。更大膽的想法在上�？萍拣^館長王小明到來后形成——勇?lián)鷩a(chǎn)科普大片“重振雄風(fēng)”的領(lǐng)頭羊，打造本土原創(chuàng)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的科普影視作品。通過發(fā)展原創(chuàng)影視作品，來培養(yǎng)我館的制作、研發(fā)、編導(dǎo)、拍攝等專業(yè)隊(duì)伍，為我國的特種影視事業(yè)發(fā)展打好基礎(chǔ)。
從拍攝“中國珍稀動(dòng)物”系列紀(jì)錄片開始，策劃創(chuàng)作具有本館自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的科普影視作品，上海科技館踏上開創(chuàng)本土科普紀(jì)錄片新局面的破冰之旅，一舉成功。“中國珍稀物種系列”科普紀(jì)錄片之一《中國大鯢》喜獲中國電視藝術(shù)最高獎(jiǎng)——第22屆星光獎(jiǎng)科普類唯一大獎(jiǎng)，之四《巖羊》在上海電視臺(tái)紀(jì)實(shí)頻道播出，收視率超1.0%，達(dá)歷部系列片之最。
隨后，上�？萍拣^科學(xué)影視創(chuàng)作部將目光轉(zhuǎn)移到4D特種科普片的創(chuàng)作，《重返二疊紀(jì)》一炮打響。2012年，上�？萍拣^又牽頭成立華東科普影視資源開發(fā)聯(lián)盟，與聯(lián)盟成員合作拍攝的首部4D影片《劍齒王朝》于當(dāng)年8月29日首映，上映后廣受好評。2013年4月12日，第二部4D影片《魚龍勇士》也在上�？萍拣^正式首映。
開拓創(chuàng)新之舉飽含艱辛，但是也會(huì)結(jié)出甜蜜果實(shí)。至今館科普影視創(chuàng)作已累計(jì)獲獎(jiǎng)24項(xiàng)。2013年4月，再度傳來佳音，《中國大鯢》被上海市人民政府授予2012年度“上海市科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)”的殊榮。
常開常新，是保持科技館生命力的另一重要方面。每年，館方未雨綢繆，細(xì)化落實(shí)，投入大量精力物力和財(cái)力，大到展項(xiàng)小到展品，精心策劃做好更新改造工作。
2012年，上海科技館自主更新改造激光人像雕刻、火箭發(fā)射場、旋光通道等3個(gè)展項(xiàng)。
當(dāng)年，上海科技館又相繼與上海市計(jì)算技術(shù)研究所、市激光技術(shù)研究所、上�？萍脊芾砀刹繉W(xué)院等合作簽約，吸引科研院所積極支持和參與科普事業(yè)，實(shí)現(xiàn)科技與文化相互交融、相互促進(jìn)，極大地提升了科技館的科普創(chuàng)新能力，同時(shí)也及時(shí)將尖端科技成果轉(zhuǎn)化為讓老百姓喜聞樂見的科普展示項(xiàng)目。激光魚、激光涂鴉等體現(xiàn)高科技水準(zhǔn)的展品展項(xiàng)，在科技館常設(shè)展區(qū)“探索之光”得以呈現(xiàn)。與上汽集團(tuán)合作的“葉子車”展項(xiàng)也在“地球家園”展出，這是該車?yán)^2010上海世博會(huì)之后的首次公開展示。
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講到科普場館的核心競爭力，除了擁有自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)之外，還體現(xiàn)在其品牌的影響力和傳播力上。開館以來，上�？萍拣^一直以追求國內(nèi)科普場館的龍頭和行業(yè)引領(lǐng)者為目標(biāo)，特別是2012年，上�？萍拣^積極貫徹實(shí)施科普文化“走出去”戰(zhàn)略，以“三巡”（巡展、巡演、巡講）為手段，走出上海，走向世界。
巡展。由該館自主策劃設(shè)計(jì)的“極地探索”展，獲得2011年度上海市博物館陳列展覽評選優(yōu)秀獎(jiǎng)。繼“華夏虎嘯”生肖特展赴泰國展出后，2012年，“極地探索”展作為上�？萍拣^探索以市場化的運(yùn)作機(jī)制培育公益性科普文化產(chǎn)業(yè)的新途徑，走向長三角和中西部城市，先后在上海長江河口科技館、江蘇南京德基廣場和重慶科技館向公眾免費(fèi)展出。2013年的生肖展“蛇行天下”赴北京自然博物館巡展，這也是上海科技館的巡展第一次走進(jìn)國家一級(jí)博物館展出。
巡演。上�？萍拣^把豐富科普劇的內(nèi)容和形式作為創(chuàng)新科普傳播方式的突破口之一，通過中外科普文化交流，吸收融匯，為我所用，從而讓更多觀眾能夠接受并喜愛科普劇，在科普文化傳播中發(fā)揮更大作用。
2012年6月中旬，館方特邀法國科普表演專家丹尼爾·阿伊西瓦博士和戲劇表演家米歇爾·瓦爾摩博士舉辦為期一周的科普表演劇培訓(xùn)班。培訓(xùn)班以創(chuàng)作和實(shí)踐表演為切入口，在科普劇表演中，引進(jìn)吸收法方的形體表演藝術(shù)、科普戲劇化表演、場景式匯演以及戲劇音樂等元素。端午節(jié)，上�？萍拣^特別為來館觀眾準(zhǔn)備了4個(gè)探索型科普情景劇，并實(shí)踐“科普劇進(jìn)展區(qū)”的全新理念，讓觀眾在展區(qū)的實(shí)景中更好地領(lǐng)會(huì)科普探索劇中蘊(yùn)含的歷史和人文理念。
10月初，由該館創(chuàng)作的科普劇《水之密語》和《聲音與音樂》等首次走出國門，應(yīng)邀在法國科技活動(dòng)周期間進(jìn)行現(xiàn)場表演，在勃艮第地區(qū)首府第戎的科學(xué)研究中心和巴黎Pierre-GillesdeGennes科學(xué)空間向當(dāng)?shù)氐膯T工與學(xué)生進(jìn)行了科學(xué)表演，獲得法國觀眾和專家的高度評價(jià)。
此外，上�？萍拣^的品牌科普節(jié)目之一——科學(xué)小講臺(tái)，在2012年又新開發(fā)12個(gè)教案，綜合科學(xué)課程、科學(xué)實(shí)驗(yàn)、科學(xué)表演、DIY實(shí)驗(yàn)室等表現(xiàn)形式，赴周邊地區(qū)開展“愛心助學(xué)——科普萬里行”活動(dòng)、“和諧能源之旅”嘉年華等科普活動(dòng)，全年館外巡演5場。
巡講。2012年，上�？萍拣^選派了2名員工赴2012年亞太科學(xué)中心網(wǎng)絡(luò)組織年會(huì)35周歲以下青年“未來論壇”發(fā)言，2名員工赴韓國中央國家科學(xué)館組織的中韓科技館會(huì)議及國際論壇發(fā)言；2013年，又有2名年輕員工被派往2013年亞太科學(xué)中心網(wǎng)絡(luò)組織年會(huì)上發(fā)言，5名年輕人參演的科普劇《水的故事》被特邀進(jìn)行表演，并由東道主出資給予30萬韓元的資助。這充分體現(xiàn)了上海科技館在國際舞臺(tái)上開始占據(jù)一席地位。
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面對激烈的市場競爭，上�？萍拣^創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，在科普教育方式上敢于推陳出新，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙贏效應(yīng)，促進(jìn)科普文化大繁榮大發(fā)展。
科普電影作為科普文化特色產(chǎn)品，在推廣過程中嘗試市場營銷手段。對于自主開發(fā)的首部4D電影《重返二疊紀(jì)》，上�？萍拣^創(chuàng)新思路，積極開展各種方式的市場營銷，不僅館內(nèi)上座率高達(dá)81.8%，而且通過彈性租賃、票房分成、改編權(quán)轉(zhuǎn)讓、發(fā)行權(quán)出讓、國外版權(quán)代理等形式，該片已推廣至國內(nèi)16家科普場館和專業(yè)機(jī)構(gòu)，并向國際市場進(jìn)行推廣，僅10個(gè)月的票房收入就已收回影片制作成本。
生機(jī)勃勃的市場探索之舉，有力推動(dòng)了上海科技館發(fā)揮科普行業(yè)的引領(lǐng)示范作用。為支持西部科普場館的科普影視發(fā)展，館方將原創(chuàng)4D電影《劍齒王朝》無償捐贈(zèng)給新疆科技館，將《重返二疊紀(jì)》無償捐贈(zèng)給四川科技館；2012年，先后為兄弟場館培訓(xùn)員工25人次，接待山東省科技館、云南科技館人員來館掛職鍛煉，選派6名骨干支持上�？萍贾堋⑸虾ｉL江河口科技館的運(yùn)行管理。同時(shí)，市科委明確上海長江河口科技館為上�？萍拣^分館，上�？萍拣^負(fù)責(zé)對其進(jìn)行業(yè)務(wù)指導(dǎo)，進(jìn)一步鞏固了該館在科普行業(yè)的引領(lǐng)地位。
十八大召開后，上�？萍拣^站在新高度，深入思考如何走好未來之路？主要包括四個(gè)方面：一是如何實(shí)現(xiàn)科技與文化的融合，全面提升公眾科學(xué)文化素養(yǎng)；二是如何充分發(fā)揮展教資源效用和科普場館的獨(dú)特優(yōu)勢，更好地為社會(huì)服務(wù)；三是如何創(chuàng)新傳播方式保持場館的吸引力和可持續(xù)發(fā)展能力；四是如何通過多種方式與手段激發(fā)參觀者的好奇心，培養(yǎng)其探究能力。
上�？萍拣^將進(jìn)一步強(qiáng)化科學(xué)研究與傳播能力，推進(jìn)展教創(chuàng)新的實(shí)踐，形成一系列具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的科普文化產(chǎn)品，提升公共文化服務(wù)水平。例如，針對不同年齡結(jié)構(gòu)和群體，開展豐富多彩的特色活動(dòng)：面向市民推出“上�？破沾笾v壇”、面向青少年推出“DIY實(shí)驗(yàn)室”、面向親子家庭推出“科學(xué)小講臺(tái)”和面向盲人觀眾推出“盲人科普之旅”，等等。
特別是“上�？破沾笾v壇”已經(jīng)成為名聞全市的科普品牌活動(dòng)，至今已推出26講。每講邀請1-3名科學(xué)家，注重科學(xué)與人文的結(jié)合，從不同角度聚焦科學(xué)話題，拓展青少年的思維空間；與科學(xué)家面對面交流和探討，感受科學(xué)家的魅力與科學(xué)精神，包括：科技與人文、健康與疾病預(yù)防、進(jìn)化論、能源、低碳經(jīng)濟(jì)、轉(zhuǎn)基因、光源與核能等。
又如：進(jìn)一步擴(kuò)大合作交流，實(shí)現(xiàn)知識(shí)與產(chǎn)品的共享，走知識(shí)營銷之路，實(shí)現(xiàn)與學(xué)校、市場的互動(dòng)，在打造科技館一流展品的同時(shí)，提高館的運(yùn)營能力，實(shí)現(xiàn)增收效益。
路在腳下。走創(chuàng)新轉(zhuǎn)型之路，大幅提升科普文化傳播能力，相信在不久的將來，上海科技館真正實(shí)現(xiàn)富有特色的可持續(xù)發(fā)展之路。
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