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2013年，中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)進(jìn)入了一個深度震蕩期。一方面是移動互聯(lián)網(wǎng)勢不可擋，引發(fā)行業(yè)激變;另一方面，以BAT為首的行業(yè)巨頭紛紛展開業(yè)務(wù)布局，增設(shè)行業(yè)壁壘——收購與兼并、抱團與入股，資本杠桿所至之處，發(fā)出如同地殼板塊互相擠壓時的巨大能量。這“高岸為谷，深谷為陵”的重大行業(yè)變革期，注定將改寫無數(shù)公司乃至產(chǎn)業(yè)的命運�；ヂ�(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者和站長們，應(yīng)當(dāng)如何在新時期發(fā)掘增長良機？
在這樣的背景下，5月24日在香格里拉召開的2013年百度聯(lián)盟峰會，也自然吸引了創(chuàng)業(yè)者及業(yè)界精英的目光。在這次主題為“夢起祥域，盟躍新篇”的峰會上，百度董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏、副總裁向海龍、副總裁朱光、副總裁鄭子斌、百度聯(lián)盟發(fā)展部總經(jīng)理馬國林等百度高管，首次披露了百度在技術(shù)創(chuàng)新和移動互聯(lián)網(wǎng)方面的新舉措。同時，這場把脈互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)格局、探知未來發(fā)展趨勢的盛會，也吸引了超過300名聯(lián)盟伙伴及互聯(lián)網(wǎng)精英參加。
李彥宏：中國互聯(lián)網(wǎng)正加速淘汰傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)
百度董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏表示，“過去的一年，我們看到了移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的變化，一些曾在PC時代行得通的商業(yè)模式，在移動時代也逐漸顯現(xiàn)出潛力。”但是李彥宏同時表示，“無線互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的進(jìn)展，僅僅是我們看到的整個產(chǎn)業(yè)大潮中一個很小的部分。真正讓我們感到激動的，真正有潛力的地方，并不是大家要去拼命發(fā)掘的那些新產(chǎn)生的東西。而是我們利用了互聯(lián)網(wǎng)以及移動互聯(lián)網(wǎng)的能力，在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)建立更加有競爭力的業(yè)務(wù)。這里面的潛力是非常大的，比在美國、比在全世界任何一個其他國家可能都要大。”
李彥宏認(rèn)為，中國互聯(lián)網(wǎng)正加速淘汰傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，每一個傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)都在面臨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的沖擊，這對互聯(lián)網(wǎng)人來說是無限的機會。他進(jìn)一步以旅游、零售、教育、醫(yī)療等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)為例，指出無論是我們能想到的主流產(chǎn)業(yè)，還是我們想不到的那些非主流的產(chǎn)業(yè)，都存在這樣的機會，這是我們國家現(xiàn)在所處的階段給我們提供的比較獨特的機會，或者說是我們的后發(fā)優(yōu)勢。他表示，“中國經(jīng)濟的后發(fā)優(yōu)勢是上天賜給我們中國互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者的機會，也是那些在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中有夢想、愿意擁抱互聯(lián)網(wǎng)的從業(yè)者的機會。”
向海龍：百度商業(yè)的和諧之美
百度副總裁向海龍歷年都會為合作伙伴梳理百度商業(yè)產(chǎn)品體系的創(chuàng)新和變革。在今年的百度聯(lián)盟峰會上，向海龍用了“衡山之謀”的典故來闡釋其最新的商業(yè)產(chǎn)品設(shè)計理念。“衡山之謀”講的是如何平衡“商”和“農(nóng)”的關(guān)系。向海龍由此引申出，如何平衡商業(yè)產(chǎn)品和用戶體驗的關(guān)系。
他認(rèn)為，商業(yè)產(chǎn)品設(shè)計要重視客戶的需求、預(yù)算、渠道推廣，但最重要的還是要考慮商業(yè)產(chǎn)品對用戶體驗的影響。百度創(chuàng)新的商業(yè)產(chǎn)品體系，便在嘗試平衡用戶和客戶的關(guān)系。
向海龍介紹，以百度搜索關(guān)鍵詞“機票”為例，搜索結(jié)果中首先推薦的是有中航協(xié)認(rèn)證的機構(gòu)。這就是百度在搜索變現(xiàn)領(lǐng)域，平衡用戶體驗和商業(yè)價值的一次實踐。一方面，用戶最快捷地得到了最真實有效的信息;另一方面，也讓商業(yè)推廣信息的轉(zhuǎn)化率變得更高。新推出的“百度微購”，讓用戶可以直接通過搜索框下單購買，省去了注冊的麻煩，同時也為廣告主提供了最直接的展示平臺。這也是踐行商業(yè)產(chǎn)品和用戶體驗平衡的另一實例。
向海龍認(rèn)為，“商業(yè)產(chǎn)品的變現(xiàn)能力與用戶體驗息息相關(guān)，也與聯(lián)盟合作伙伴的成長息息相關(guān)。只有商業(yè)產(chǎn)品的用戶體驗好了，流量才會更多;客戶的ROI提高了，客戶預(yù)算才會更高。相應(yīng)的，商業(yè)產(chǎn)品的變現(xiàn)能力才會更強，聯(lián)盟伙伴的收益才會更好。”
馬國林：2013年分成預(yù)計40億 全面擁抱移動互聯(lián)網(wǎng)
在今年的聯(lián)盟峰會上，馬國林向聯(lián)盟合作伙伴及媒體透露，“2013年百度聯(lián)盟的分成目標(biāo)是40億元，同比增長約100%，相當(dāng)于去年最賣座的5部電影——《泰囧》、《西游降魔》、《畫皮2》、《少年派》、《一九四二》票房的總和。”
支撐這一目標(biāo)的，是移動互聯(lián)網(wǎng)機遇下百度聯(lián)盟在技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)上的投入。馬國林表示，2013年百度聯(lián)盟將通過大數(shù)據(jù)挖掘、深度機器學(xué)習(xí)，打通PC和無線。通過技術(shù)創(chuàng)新，全方位了解用戶意圖，進(jìn)而提高推廣質(zhì)量，優(yōu)化用戶體驗。
在產(chǎn)品層面，百度聯(lián)盟將全面擁抱移動互聯(lián)網(wǎng)。馬國林表示，百度聯(lián)盟全線產(chǎn)品均支持無線流量，并接入以移動APP為主的展示類推廣合作，依托豐富的優(yōu)質(zhì)客戶資源、強大的變現(xiàn)技術(shù)以及具有競爭力的分成政策，幫助伙伴提升無線流量變現(xiàn)效率。
在服務(wù)層面，去年提出的“百寶箱”服務(wù)計劃將繼續(xù)深入，并擴展到更多的產(chǎn)品資源線。比如，基于大搜索產(chǎn)品的“原創(chuàng)星火計劃”，就是通過適當(dāng)引入優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)網(wǎng)站數(shù)據(jù)，使網(wǎng)民、原創(chuàng)者、原創(chuàng)網(wǎng)站分別獲得合理收益。而基于百度統(tǒng)計的個性化智能內(nèi)容推薦技術(shù)——百度推薦，也即將向聯(lián)盟伙伴全面開放。
在今年的聯(lián)盟峰會上，馬國林向合作伙伴交上了一份沉甸甸的成績單，并用“個十百千萬億”來做了精煉的概括——“個”是指去年成立的百度聯(lián)盟顧問委員會、“十”是指百度聯(lián)盟成立十周年、“百”是指百度聯(lián)盟去年推出了“百寶箱”資源合作計劃、“千”是指的是百度聯(lián)盟的“千萬元俱樂部”、“萬”是指百度聯(lián)盟技術(shù)團隊打造的關(guān)鍵詞精準(zhǔn)匹配技術(shù)，獲得由李彥宏親手頒發(fā)的百萬美金最高獎，而“億”則是指2013年聯(lián)盟預(yù)計分成可能達(dá)到的量級，馬國林給出的數(shù)字是40億元。這一數(shù)字讓在座的合作伙伴躊躇滿志。僅2012年，聯(lián)盟伙伴分成總金額達(dá)到19.3億，同比增長66.9%，超過中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場46.8%的年增速。
朱光：信仰，讓我們砥礪前行
“如果沒有一批批海內(nèi)外的探險者、追夢人，像著了魔似的前赴后繼，要去尋找他們‘心中的日月’，并留下大量的游歷文章。恐怕從沒來過中國的詹姆斯·希爾頓，也就沒機會寫他那本轟動一時的小說《消失的地平線》。這雄渾奇艷的香格里拉恐怕也就繼續(xù)默默無聞，我們更無從知道。”
在2013年百度聯(lián)盟峰會上，百度副總裁朱光以會議召開所在地——香格里拉的故事為背景，向到場的聯(lián)盟伙伴闡述信仰的力量及必要性。“互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者一路走來，如果沒有信仰的力量做后盾，恐怕很難成功。”
接下來，他以彌合社會成員機遇差別的58同城、助力用戶便捷使用互聯(lián)網(wǎng)的UC瀏覽器、身負(fù)輿論監(jiān)督使命的新浪等媒體網(wǎng)站為代表，總結(jié)了百度聯(lián)盟60萬伙伴共同的信仰——讓人們最便捷平等地獲取信息，找到所求。“百度聯(lián)盟的60萬家伙伴，讓公眾與互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)資源的距離都一樣。”
共同的信仰，固然是百度聯(lián)盟伙伴攜手啟程的原因，但每年讓眾多伙伴相聚一堂的力量，則是造福社會的共同愿景。正如朱光所總結(jié)的，“‘攜手同心，以愛為盟’，聯(lián)盟·愛活動，就是凝聚我們聯(lián)盟伙伴的精神力量。”百度聯(lián)盟希望，凝結(jié)每一個伙伴的力量，構(gòu)建健康的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，將“自由、平等、關(guān)愛”的互聯(lián)網(wǎng)精神發(fā)揚光大，從而最終造福這個社會。
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