在互聯(lián)網(wǎng)帶來的高速生活環(huán)境下，各行業(yè)“快餐”文化盛行，但風(fēng)頭過后卻又顯得默默無聞，這種風(fēng)氣也無形的影響到了瓷磚行業(yè)，不少的瓷磚品牌為了追求短期的效益，各種品牌推廣與品牌形象塑造看似洶涌，實(shí)則沒有內(nèi)涵，無法給消費(fèi)者形成長(zhǎng)遠(yuǎn)的影響。
企業(yè)文化建設(shè)至關(guān)重要
所謂企業(yè)文化，就是企業(yè)為了更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展而樹立的被全體成員遵循的信念和認(rèn)知。它就像一個(gè)拴著風(fēng)箏的線，無論風(fēng)箏飛到何處，始終不會(huì)遠(yuǎn)離軌道。企業(yè)文化是企業(yè)整體精神的展現(xiàn)，是企業(yè)員工自豪感、歸屬感、責(zé)任感、榮譽(yù)感的來源。
瓷磚企業(yè)的文化對(duì)于企業(yè)的發(fā)展是至關(guān)重要的，瓷磚企業(yè)想要發(fā)展，就必須要提升自己企業(yè)形象，打造屬于自己的企業(yè)文化。通過企業(yè)文化建設(shè)來塑造品牌，把企業(yè)文化打造成自己最響亮的品牌，將成為未來品牌塑造的主要途徑。不僅廣大瓷磚企業(yè)是這樣，大型企業(yè)也必將遲早選擇這條道路。未來的品牌定位，就是企業(yè)文化的定位。
品牌打造需融入文化要素
任何一個(gè)優(yōu)秀的品牌都是以靈魂做支撐的，在塑造過程中需要從情感方面出發(fā)，把握消費(fèi)者心理，以對(duì)話的方式扎根普遍大眾。一個(gè)有效的瓷磚品牌，能在一定程度上讓消費(fèi)者感受到心靈的滋潤，而這滋潤來自于文化。因此，瓷磚企業(yè)在打造品牌過程中必須要融入文化要素，以此為瓷磚品牌的發(fā)展保駕護(hù)航。誠然，瓷磚品牌就像是瓷磚產(chǎn)品的精神實(shí)體，兩者息息相關(guān)又相互獨(dú)立，瓷磚品牌應(yīng)緊密聯(lián)結(jié)消費(fèi)者的心理需求和精神訴求，這就要求瓷磚企業(yè)努力塑造一個(gè)有著厚重文化內(nèi)涵的文化元素和文化符號(hào)。
創(chuàng)建差異化品牌至關(guān)重要
瓷磚企業(yè)品牌建設(shè)初級(jí)階段是先要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)知名品牌，然后要增強(qiáng)其對(duì)消費(fèi)者生活的相關(guān)性，提高瓷磚品牌的表現(xiàn)及其差異性并增強(qiáng)優(yōu)勢(shì)，最高級(jí)別是讓品牌與消費(fèi)者在情感上有一種綁定關(guān)系。值得注意的是，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇的情況下，即便進(jìn)入最高“綁定”級(jí)別的品牌仍需要企業(yè)不斷努力和投入，以鞏固其在消費(fèi)者中的品牌地位。 |
