當(dāng)今世界文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢之一是利用信息技術(shù)開發(fā)文化資源，但我國信息產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)相對落后，運用現(xiàn)代高科技手段開發(fā)文化資源、創(chuàng)新文化表現(xiàn)形式的能力較弱，導(dǎo)致文化產(chǎn)品競爭力不強，文化產(chǎn)業(yè)效益不高。但在白熱化競爭的推動下，廚具企業(yè)也越來越深入地認(rèn)識到，文化在提升產(chǎn)品附加值，加強營銷影響力方面的作用。
運用體現(xiàn)企業(yè)特色的文化營銷
廚具企業(yè)專打文化牌，似乎已經(jīng)成為一種風(fēng)尚。消費者對家居生活品質(zhì)越來越重視，需求不斷升級，而文化營銷正好滿足了消費者的這種心理需求。如果廚具企業(yè)賦予品牌更豐富的文化內(nèi)涵，就能為企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益、提升品牌形象，內(nèi)化成一種符號和代名詞，在同質(zhì)化盛行的行業(yè)中脫穎而出。
業(yè)內(nèi)人士表示，廚具是家居必需品，也是家庭生活方式的載體，在多種多樣的廚具需求背后，以產(chǎn)品和服務(wù)為基礎(chǔ)的品牌形象成為區(qū)別對手、脫穎而出的終極策略落地到營銷活動中，體現(xiàn)廚具企業(yè)特色的文化營銷成為宣傳企業(yè)內(nèi)涵的重要方式。
文化營銷有利于品牌形象塑造
“企業(yè)不能再拼價格了，塑造口碑是大品牌努力的方向。”業(yè)內(nèi)人士分析說，“近兩年來，各大廚具企業(yè)都更注重發(fā)展自己的特色。有的專攻服務(wù)，有的以性價比取勝、服務(wù)中低端客戶……明碼實價已經(jīng)漸漸成為品牌慣例，目前行業(yè)價格已經(jīng)比較實在了，不太可能出現(xiàn)大型折扣，品牌形象成為消費者選擇的標(biāo)準(zhǔn)。”
在實際營銷活動中，文化營銷方式新穎，通常與當(dāng)下熱點結(jié)合起來，商家或自創(chuàng)主題，通過某個主題的帶動，店面的客流量、簽單率也有望提升。一位廚具品牌營銷負(fù)責(zé)人表示：“專題營銷看似限定主題，但活動特色更突出了，專注主題能夠吸引有需求的消費者，這種活動帶來的規(guī)模影響，也能提升廚具品牌整體的影響力。” |
