本網(wǎng)訊 2016年，世界經(jīng)濟依舊面臨著復蘇乏力的態(tài)勢，而中國企業(yè)借助國家“一帶一路”戰(zhàn)略卻迎來了難得的海外發(fā)展機遇。面對多變的海外市場，中國企業(yè)要想立足當?shù)�，成為真正的國際化企業(yè)，必須打好組合拳，一方面將產(chǎn)品做扎實，另一方面也應注意樹立品牌形象，提高用戶的品牌粘性。海爾作為最早實現(xiàn)國際化的中國家電企業(yè)，其品牌在國際市場備受歡迎，早在2009年海爾大型白色家用電器在世界家電品牌中就已經(jīng)排名第一位，至今已連續(xù)蟬聯(lián)7年。它的成功對中國企業(yè)國際化有很大的借鑒意義。
作為企業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略常用的重要手段——廣告宣傳，影響效果大且范圍廣，但如果運用不當，不僅銷量不會增加，連帶著企業(yè)形象也會受損，如何用好廣告這把雙刃劍，海爾做出了有效探索：在品牌營銷中海爾采用的是本土化戰(zhàn)略，這同樣也體現(xiàn)在廣告宣傳上。海爾針對不同國家或地區(qū)的目標人群，有針對性的選取了當?shù)厝诉M行拍攝，例如，海爾在澳大利亞和巴基斯坦就分別塑造了當?shù)厝诵蜗�，拉近�?a href=http://jinsanqi.com.cn/ target=_blank class=infotextkey>品牌形象與當?shù)叵M者的距離，更能獲得當?shù)厝说恼J同和信任。同時，海爾善于把握不同消費階層的不同情感訴求，其中針對家庭宣傳就從家庭生活場景出發(fā)，而海爾旗下的大、小家電產(chǎn)品的與劇中生活場景完美契合，向當?shù)鼐用駛鬟_出海爾是真正有用的日常生活解決方案。
與海爾品牌戰(zhàn)略相配合的是海爾產(chǎn)品的本土化運營戰(zhàn)略，針對澳洲人對家電產(chǎn)品極為苛刻的節(jié)能要求，海爾通過領先的技術創(chuàng)新能力，不斷推出節(jié)能型創(chuàng)新產(chǎn)品，海爾節(jié)能冰箱已經(jīng)獲得當?shù)卣?jié)能標識，海爾一款大容量節(jié)水滾筒洗衣機更是成為當?shù)刈顣充N的產(chǎn)品。而針對巴基斯坦家庭一般由6、7人組成，且喜歡穿大袍子特點，海爾開發(fā)了能一次性清洗全家人衣服的“12kg洗衣機”;巴基斯坦夏季氣候炎熱且漫長，但能源十分短缺，在炎炎酷暑時斷電極其頻繁，海爾推出了具備強力快速制冷、高溫不停機的空調，這些產(chǎn)品一經(jīng)上市就非常受當?shù)鼐用駳g迎。
以產(chǎn)品為支柱，以品牌為核心，海爾在國際化上的成功，對中國企業(yè)探索國際化之路有很大的啟發(fā)意義，希望中國企業(yè)能借助中國“一帶一路”的東風，在國際化道路上全面獲益。 |
