9月22日，應(yīng)美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬邀請(qǐng)，中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平抵達(dá)美國(guó)西海岸城市西雅圖，正式開展對(duì)美國(guó)為期四天的國(guó)事訪問。此次“習(xí)奧會(huì)”也被評(píng)論人士稱為“關(guān)鍵時(shí)期的一次關(guān)鍵訪問”，備受國(guó)內(nèi)外輿論關(guān)注。中國(guó)外交部部長(zhǎng)王毅表示，習(xí)近平主席此行將在美國(guó)社會(huì)刮起“中國(guó)風(fēng)”，掀起中美兩國(guó)交往的新熱潮。
訪美期間，加多寶、茅臺(tái)、保利、陽光凱迪、格力五大品牌首次以中國(guó)企業(yè)之名，于美國(guó)時(shí)間9月24日聯(lián)合在《紐約時(shí)報(bào)》公開登報(bào)歡迎習(xí)主席訪美，一時(shí)間成為國(guó)際媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。此次中國(guó)品牌在全球頂尖媒體上的強(qiáng)勢(shì)發(fā)聲，伴隨著“中國(guó)話題”的持續(xù)升溫，已成為“中國(guó)風(fēng)”熱潮的強(qiáng)有力體現(xiàn)。
精彩亮相，五大品牌登陸紐約時(shí)報(bào)
中國(guó)國(guó)際問題研究院院長(zhǎng)蘇格表示，習(xí)近平主席的這次訪問，將進(jìn)一步體現(xiàn)中國(guó)負(fù)責(zé)任、重行動(dòng)的大國(guó)形象，展現(xiàn)中國(guó)特色、中國(guó)風(fēng)格和中國(guó)氣派。與此同時(shí)，中國(guó)品牌的這一聯(lián)合發(fā)聲也成為了中國(guó)力量的強(qiáng)勢(shì)體現(xiàn)。
美國(guó)時(shí)間9月24日，加多寶、茅臺(tái)、保利、陽光凱迪和格力五大中國(guó)品牌在具有全球影響力的《紐約時(shí)報(bào)》刊發(fā)五個(gè)整版廣告，歡迎中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平對(duì)美國(guó)進(jìn)行國(guó)事訪問，備受全球媒體矚目。中國(guó)企業(yè)此舉，不僅在大洋彼岸為舉世矚目的“習(xí)奧會(huì)”搖旗吶喊，更直觀彰顯出中國(guó)品牌走向美國(guó)、擁抱世界的雄心。作為中國(guó)涼茶代表，加多寶在其刊發(fā)的“筷子+刀叉”廣告中，將中美兩國(guó)國(guó)旗元素巧妙融入體現(xiàn)東西方文化差異的筷子和刀叉中，以此寓意中美兩國(guó)文化的深層融合。
隨著中國(guó)大國(guó)形象的快速崛起，此次加多寶等五大品牌選擇在《紐約時(shí)報(bào)》上聯(lián)合發(fā)聲，更直觀彰顯了中國(guó)品牌的國(guó)際風(fēng)范，并成為此次習(xí)近平主席訪美過程中強(qiáng)有力的中國(guó)力量。
強(qiáng)強(qiáng)對(duì)話，中國(guó)可樂碰撞美國(guó)可樂
此次在《紐約時(shí)報(bào)》刊登廣告的五大中國(guó)品牌雖分屬不同領(lǐng)域，但無一不是業(yè)內(nèi)翹楚。以其中唯一一個(gè)民營(yíng)企業(yè)加多寶為例，自其誕生之日起，在傳承涼茶創(chuàng)始人王澤邦的正宗涼茶配方基礎(chǔ)上，多年來始終不渝進(jìn)行突破創(chuàng)新，建立起強(qiáng)大的產(chǎn)品及品牌優(yōu)勢(shì)，被稱為“中國(guó)的可口可樂”。而眾所周知，可口可樂是美國(guó)人津津樂道的國(guó)際飲料品牌，代表了美國(guó)曾經(jīng)風(fēng)光無限的制造業(yè)文化。有“中國(guó)可樂”之稱的加多寶高調(diào)亮相美國(guó)主流媒體，無疑象征著兩大飲料品牌乃至東西方不同飲品文化的正面碰撞，拉開了中美經(jīng)濟(jì)品牌較量的大幕。
近年來，加多寶更持續(xù)強(qiáng)化涼茶所代表的中國(guó)傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，對(duì)外輸出“涼茶中國(guó)夢(mèng)”的深層內(nèi)涵。繼2014年銷量再次奪金，并榮獲“涼茶行業(yè)第一品牌”后，加多寶積極響應(yīng)“一帶一路”、“中國(guó)企業(yè)走出去”的國(guó)家戰(zhàn)略，在今年4月戰(zhàn)略升級(jí)，推出金罐，全面開啟國(guó)際化戰(zhàn)略，把金罐加多寶打造成世界認(rèn)識(shí)中國(guó)的“金名片”。這意味著加多寶與可口可樂未來在國(guó)際舞臺(tái)上的較量將更顯金彩激烈。
凝聚文化打造品牌強(qiáng)國(guó)之路
從APEC官方指定飲品到米蘭世博會(huì)中國(guó)館、中國(guó)企業(yè)聯(lián)合館官方指定涼茶，加多寶以布局全球的戰(zhàn)略視野和舉措，讓涼茶這一獨(dú)有的“中國(guó)味道”逐漸成為了一種中西共通的特殊語言，在得到五洲國(guó)際政要、商界領(lǐng)袖一致贊譽(yù)的同時(shí)，承擔(dān)起溝通中國(guó)與世界文化交融的歷史責(zé)任�！ ≡谥袊�(guó)全方位融入國(guó)際社會(huì)的大潮中，中國(guó)品牌的國(guó)際形象也正從低質(zhì)量、低附加值快速向高質(zhì)量、高附加值升級(jí)的品牌層次升級(jí)，通過實(shí)施“中國(guó)制造2025”強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，中國(guó)的國(guó)際形象也正由“制造大國(guó)”向“品牌強(qiáng)國(guó)”升級(jí)。在不久前舉辦的中國(guó)品牌論壇上，加多寶集團(tuán)黨委書記龐振國(guó)在談及中國(guó)品牌國(guó)際化時(shí)曾表示，中國(guó)力量的國(guó)際化，分三個(gè)層次？?一是中國(guó)制造的國(guó)際化，二是中國(guó)品牌的國(guó)際化，三是中國(guó)文化的國(guó)際化。
作為集中國(guó)制造、中國(guó)品牌和中國(guó)文化于一身的品牌代表，加多寶此次在國(guó)際飲料巨頭林立的美國(guó)本土刊登廣告歡迎習(xí)近平主席訪美，以一罐涼茶連接起傳統(tǒng)與時(shí)代，不僅彰顯出中國(guó)品牌參與國(guó)際競(jìng)合的愈加開放的心態(tài)，更展現(xiàn)出其加快國(guó)際化進(jìn)程的實(shí)力與雄心。 |
