——將打造涼茶行業(yè)首個品牌文化紀(jì)錄片
本網(wǎng)訊 昨日，“王老吉品牌文化紀(jì)錄片”啟動儀式暨中華百年品牌文化傳播與價值創(chuàng)新研討會在北京中國傳媒大學(xué)舉行。在啟動儀式上，王老吉宣布攜手中央電視臺、愛奇藝共同打造涼茶行業(yè)首個品牌文化紀(jì)錄片。籍此紀(jì)錄片，王老吉在向全球推廣涼茶文化的同時，也正進行著一場布局深遠的文化營銷。
2012年，隨著“中國夢”的提出，中國品牌迎來了發(fā)展良機，王老吉順勢推出升級版國際化戰(zhàn)略，通過產(chǎn)品出口、國際涼茶標(biāo)準(zhǔn)制定和涼茶文化全球推廣三大途徑，將中國獨有的涼茶推向全世界。
此前，在國際化戰(zhàn)略的文化層面，王老吉先后建立南北涼茶博物館；巴西世界杯期間，王老吉在巴西啟動了正宗涼茶文化全球展；今年四月，在北京推出“王老吉百年品牌文化成就展”。此次，王老吉以紀(jì)錄片的形式拍攝制作中國涼茶發(fā)展和王老吉的品牌故事，央視紀(jì)錄片頻道播放，打造涼茶行業(yè)首個品牌文化紀(jì)錄片，則是王老吉繼續(xù)推進涼茶文化全球傳播策略的又一創(chuàng)新舉措。
據(jù)悉，此次王老吉聯(lián)手愛奇藝，投資千萬共同打造品牌文化紀(jì)錄片，紀(jì)錄片將分為五集，圍繞涼茶緣起、傳承與創(chuàng)新、匠心精神、吉祥文化和傳奇再現(xiàn)五大篇章展開。屆時，王老吉還將采用網(wǎng)臺聯(lián)動的創(chuàng)新營銷模式傳播紀(jì)錄片以覆蓋核心人群。
中國傳媒大學(xué)副校長呂志勝認(rèn)為：王老吉以紀(jì)錄片的形式輸出中國的涼茶文化，對于中華老字號發(fā)展極具借鑒意義。王老吉將以涼茶文化為載體，向世界展示涼茶文化的魅力，這也是王老吉文化營銷的升級。
事實上，以紀(jì)錄片的形式進行文化傳播，是一種文化傳承，但其傳承背后，若得到消費者的認(rèn)可，自然會促成人們對產(chǎn)品的喜愛，為品牌獲得曝光量與美譽度的雙重收益。
以國酒茅臺為例，國酒茅臺曾拍攝的《百年茅臺》就是一部非常好的品牌文化紀(jì)錄片，該紀(jì)錄片選用國酒為題材，以獨特的視角將茅臺酒的歷史文化融入千年釀酒史，寫實的鏡頭語言不但詮釋了茅臺酒發(fā)展史的滄桑與輝煌，更是彰顯了國酒茅臺在民族復(fù)興與大國崛起的地位以及難以挑戰(zhàn)的文化軟實力，展現(xiàn)中國悠久的酒歷史文化的同時提升了茅臺品牌的文化價值。
業(yè)界看來，王老吉作為中國獨有品類涼茶的開創(chuàng)者和集大成者，融入“中國夢”民族復(fù)興戰(zhàn)略，拍攝品牌文化紀(jì)錄片，與國酒茅臺拍攝制作《百年茅臺》品牌文化紀(jì)錄片有著異曲同工之妙。但王老吉在傳播手段和媒介組合策略上卻更勝一籌，此次，王老吉采用網(wǎng)臺聯(lián)動的傳播方式，將最大化覆蓋目標(biāo)人群。而與央視聯(lián)手打造訂制化的品牌文化紀(jì)錄片，也意味著王老吉在文化營銷上又上了一個新臺階。
作為涼茶始祖，王老吉的文化推廣大旗早已拉開，2013年，王老吉在廣州建立了王老吉涼茶博物館；2015年3月，王老吉涼茶博物館（北京館）落成對外開放。2014年巴西世界杯期間，“王老吉正宗涼茶文化全球巡回展”在圣保羅啟幕，中國紅閃亮拉美。
目前，王老吉正圍繞著產(chǎn)品出口、涼茶國際標(biāo)準(zhǔn)制定和涼茶文化全球推廣這三大路徑布局國際化，截至2015年初，王老吉已行銷全球近60個國家和地區(qū)。
而為了更好促進民族品牌的傳承與創(chuàng)新，王老吉當(dāng)天還邀請了來自廣告、營銷行業(yè)專家及老字號企業(yè)代表，就中國百年品牌文化的傳播與創(chuàng)新策略展開研究與探討。據(jù)了解，作為王老吉百年品牌文化成就展系列活動之一，此次研討會試圖為民族品牌如何傳承與創(chuàng)新、如何深入挖掘文化內(nèi)涵以及走出國門找出答案。 |
