2014年6月初，大英博物館，來自中國(guó)銀行倫敦分行、中國(guó)貿(mào)促會(huì)倫敦代表處、太平保險(xiǎn)、中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)、華為公司、中糧集團(tuán)等大型企業(yè)的在英負(fù)責(zé)人出席了一次特別的早餐會(huì)。
他們赴約此次早餐會(huì)的目的，是了解大英博物館的年度重點(diǎn)項(xiàng)目。
根據(jù)商務(wù)部網(wǎng)站信息，2005年赴英投資的中國(guó)大陸企業(yè)數(shù)量?jī)H為170家，2014年已經(jīng)達(dá)到500多家，投資領(lǐng)域從原來的貿(mào)易、金融、電信為主，擴(kuò)展到高端制造、基礎(chǔ)設(shè)施、研發(fā)中心等領(lǐng)域。
雖然中國(guó)企業(yè)走向英國(guó)的步伐不斷加快，但中國(guó)企業(yè)給英國(guó)人的印象似乎并不美好。
中國(guó)駐英國(guó)使館公使銜文化參贊項(xiàng)曉煒曾和一位英國(guó)企業(yè)領(lǐng)袖談?wù)撨^此事：英國(guó)人對(duì)中國(guó)企業(yè)的印象是“經(jīng)濟(jì)動(dòng)物”，只關(guān)心盈利而不關(guān)心對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn)，為了企業(yè)的盈利可以放棄家人、假期，享受社會(huì)的福利卻不去承擔(dān)相應(yīng)的義務(wù)。
“這是一個(gè)比較負(fù)面的判斷，大使館也希望逐步幫助中國(guó)企業(yè)認(rèn)識(shí)到開展好社會(huì)公共關(guān)系的重要性，這不僅僅涉及到企業(yè)自身形象，也涉及到了國(guó)家形象。”項(xiàng)曉煒對(duì)《瞭望東方周刊》表示。
駐英大使館文化處在早餐會(huì)中扮演了發(fā)起者的角色，也使其成為一次創(chuàng)新的公共外交形式。
“經(jīng)濟(jì)動(dòng)物”的新作為
“在過去一段時(shí)間里，英國(guó)主要博物館舉行的一些活動(dòng)遇到了資金上的困難。英國(guó)文化機(jī)構(gòu)與使館取得聯(lián)系，希望獲得幫助。于是，大使館與中國(guó)企業(yè)家協(xié)會(huì)進(jìn)行了聯(lián)系和溝通，并獲得積極支持。”項(xiàng)曉煒說。
由此，這次早餐會(huì)為中國(guó)企業(yè)接觸英國(guó)文化機(jī)構(gòu)提供了新平臺(tái)。
大英博物館代表為中國(guó)企業(yè)介紹了大英博物館背后運(yùn)作的故事、在組織活動(dòng)一些需求以及與企業(yè)合作實(shí)現(xiàn)共贏的模式、觀點(diǎn)、方法和程序。
如今，一些中國(guó)企業(yè)已經(jīng)開始與大英博物館接觸，就企業(yè)的長(zhǎng)期形象開展探討，希望可以形成良好循環(huán)。
中國(guó)銀行倫敦分行總經(jīng)理，中國(guó)銀行(英國(guó))有限公司執(zhí)行總裁方文建在接受《瞭望東方周刊》采訪時(shí)表示，目前中國(guó)銀行倫敦分行正與大英博物館以及倫敦博物館就如何進(jìn)一步加深合作、共同推進(jìn)中英文化交流進(jìn)行溝通和探討。
“未來可能的合作形式主要包括，在大英博物館或倫敦博物館舉辦我行獨(dú)家的文化藝術(shù)活動(dòng)、客戶答謝活動(dòng)或者私家館藏參觀活動(dòng)，邀請(qǐng)博物館講解員到我行舉辦講座，冠名贊助大英博物館或倫敦博物館特別展覽，尤其是中英文化藝術(shù)領(lǐng)域的特別展覽等。”方文建說。
大英博物館新聞中心負(fù)責(zé)這一事務(wù)的埃爾文在接受《瞭望東方周刊》采訪時(shí)說：“我們很高興有這么多中國(guó)企業(yè)到博物館參與早餐會(huì)，這是很有意義的。大英博物館非常歡迎來自中國(guó)企業(yè)的贊助，并且希望這些中國(guó)公司能與各組織合作推進(jìn)適合他們的項(xiàng)目。”
英國(guó)文化機(jī)構(gòu)在態(tài)度上對(duì)中國(guó)企業(yè)有很高期待，但還是要解決困難和挑戰(zhàn)。
項(xiàng)曉煒說：“一般來說，英國(guó)文化機(jī)構(gòu)認(rèn)為與中國(guó)企業(yè)合作并不會(huì)像與本地企業(yè)合作那么順暢，畢竟企業(yè)文化、運(yùn)作的習(xí)慣以及對(duì)社會(huì)的了解還是有很大差別的。這個(gè)過程是漸進(jìn)的，英國(guó)的文化機(jī)構(gòu)怎樣服務(wù)于中國(guó)、中國(guó)企業(yè)本身的需求以及相互間如何找到共同點(diǎn)還需要時(shí)間。”
據(jù)埃爾文介紹，企業(yè)與大英博物館合作的常見形式是“會(huì)員計(jì)劃”：為參與企業(yè)提供全年的優(yōu)惠參與政策，會(huì)員公司可以以優(yōu)惠條件在博物館舉辦活動(dòng)以及享有免費(fèi)觀看展覽方面的優(yōu)惠。
會(huì)員費(fèi)用每年大約在1.5萬至3.5萬英鎊之間。除了會(huì)員參與之外，企業(yè)還可以對(duì)展覽、畫廊、博物館管理崗位、收購資金以及國(guó)際培訓(xùn)項(xiàng)目提供贊助。贊助金額取決于被贊助的項(xiàng)目本身以及贊助的周期長(zhǎng)短。
平均而言，大英博物館每年有3到4個(gè)需要贊助的展覽。另外，博物館通常會(huì)為一些特殊的展覽以及其他公共項(xiàng)目和活動(dòng)尋求外部支持。
贊助文化為什么
項(xiàng)曉煒解釋說，一般情況下，中國(guó)企業(yè)與當(dāng)?shù)匚幕瘷C(jī)構(gòu)合作并不需要很大規(guī)模的資金：一個(gè)大型展覽的贊助商通常不會(huì)只有一家。
不過以冠名費(fèi)用較高，一年可能在300萬至600萬英鎊之間，涵蓋一年開展活動(dòng)的冠名、重要場(chǎng)合的講話，以及重要場(chǎng)合標(biāo)識(shí)使用。
除了冠名合作之外，也有項(xiàng)目贊助。這需要看項(xiàng)目本身的融資需求量，如果大英博物館需要200萬至300萬英鎊舉辦一個(gè)展覽，次級(jí)贊助商的贊助金額可能在30萬至50萬英鎊之間不等。
“其實(shí)過去特別好的中國(guó)文化展覽，多為日韓企業(yè)贊助，而沒有一家中資企業(yè)參與。找中資企業(yè)贊助的時(shí)候，都沒有回應(yīng)。在這些問題上，給人的感覺就是中國(guó)人的事情中國(guó)自己都不關(guān)心，這種效應(yīng)是非常不好的。”項(xiàng)曉煒說。
不過，近一段時(shí)間的英國(guó)僑社活動(dòng)中，已經(jīng)出現(xiàn)了中國(guó)銀行、中國(guó)電信、華為等企業(yè)的身影。每年在特拉法爾加廣場(chǎng)舉行的大型慶典活動(dòng)，也有中國(guó)企業(yè)贊助進(jìn)來。
這個(gè)慶典由倫敦華埠商會(huì)發(fā)起，希望向當(dāng)?shù)孛癖娊榻B中國(guó)的春節(jié)和文化，一天總投入約45萬英鎊。該活動(dòng)已舉行了13年，當(dāng)天廣場(chǎng)的客流量高達(dá)55萬。
其實(shí)英國(guó)本土企業(yè)與文化機(jī)構(gòu)的合作也非一帆風(fēng)順。2010年，一家英國(guó)能源企業(yè)贊助大不列顛泰特博物館，就遭到了一群藝術(shù)家傾倒石油和羽毛抗議。
據(jù)埃爾文介紹，大英博物館長(zhǎng)期與多家日韓企業(yè)保持著較好的合作關(guān)系。比如日本的三菱商事株式會(huì)社、朝日新聞以及日煙國(guó)際集團(tuán)，韓國(guó)的三星電子和大韓航空。
日韓企業(yè)贊助的形式更為多樣化。
比如三星公司與大英博物館合作建立了“三星數(shù)碼探索中心”， 為兒童和青少年提供交流的科技中心以便讓他們了解大英博物館的藏品并參與互動(dòng)活動(dòng)。
項(xiàng)曉煒認(rèn)為，日韓企業(yè)在西方經(jīng)營(yíng)時(shí)間較長(zhǎng)，非常熟知當(dāng)?shù)匚幕蛧?guó)際贊助規(guī)則，贊助金額也比較大。
“中國(guó)企業(yè)從事贊助有幾個(gè)特征。首先，由于體制和管理方式上的不同，民營(yíng)企業(yè)行動(dòng)比較迅速，國(guó)有企業(yè)行動(dòng)比較慢。第二，對(duì)文化機(jī)構(gòu)的合作期待值還需要進(jìn)一步熟悉。原因比較簡(jiǎn)單，在國(guó)內(nèi)，企業(yè)的贊助方式相對(duì)簡(jiǎn)單直接，通常把活動(dòng)與廣告相結(jié)合，而國(guó)外的企業(yè)贊助則更注重長(zhǎng)遠(yuǎn)的影響。”項(xiàng)曉煒表示。
“不過，不能苛求中國(guó)企業(yè)，畢竟中國(guó)企業(yè)在短短30年里走過了別的國(guó)家?guī)装倌曜哌^的歷程，他們是以拼命加拼命的方式才把企業(yè)做大的，中國(guó)企業(yè)也面臨著轉(zhuǎn)型，也希望通過為社會(huì)多作貢獻(xiàn)提高自身形象，他們正在積極努力中。”項(xiàng)曉煒說。 |
