隨著市場的不斷成長和日趨成熟的態(tài)勢，簡單的打折促銷、低價清倉這種依賴低價的商品銷售戰(zhàn)略已經(jīng)越來越不討喜。消費者的成長，也催生了大量的市場品牌，品牌承載著一部分消費者對其產(chǎn)品和服務(wù)的認(rèn)可。對企業(yè)而言，品牌是產(chǎn)品溢價，銷量增長的一種無形資產(chǎn)。
避開品牌塑造誤區(qū)
縱觀國內(nèi)品牌泛濫的市場，大小品牌林林總總，宣傳口號屯街塞巷，實際成功的卻寥寥無幾。其中很大一部分原因是品牌的相似度過高，識別率低。不少企業(yè)在塑造品牌時缺乏品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，觀念中存在一些誤區(qū)，模糊的認(rèn)為塑造品牌就是LOGO和傳播語的創(chuàng)意，再結(jié)合線下推廣幾個活動。如此隨意的品牌建設(shè)的結(jié)果往往是不如人意的，這需要一個系統(tǒng)化的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃來做支持----將品牌準(zhǔn)確定位，并強化品牌差異性，成為企業(yè)形象的一部分。
智遠(yuǎn)國際成立八年來，成功地為眾多國內(nèi)外企業(yè)制定品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，讓品牌成為企業(yè)的精魂，貫穿企業(yè)發(fā)展始終，樹立品牌與眾不同的價值。以探路者TOREAD的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃為例，作為國內(nèi)外最大的戶外用品最大的生產(chǎn)銷售之一，其擁有自身的品牌。然而面對日益變化的市場，無論在形象還是產(chǎn)品上，探路者都需要改變和提升。智遠(yuǎn)國際根據(jù)探路者的實際需求，進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?a href=http://www.fenghenever.com/ target=_blank class=infotextkey>市場調(diào)研分析，成功設(shè)計了一套其專屬的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。從LOGO的革新，到宣傳語“自由心”的提出，新的產(chǎn)品架構(gòu)的確立等，實現(xiàn)了探路者創(chuàng)業(yè)板上市。完善的品牌戰(zhàn)略更鑄就了品牌的升級擴張。
羸弱中小品牌強大術(shù)
不少中小企業(yè)的優(yōu)勢少，優(yōu)勢不明顯，其品牌也如一葉扁舟，在市場競爭中十分渺小。但三十年河?xùn)|，三十年河西，中小企業(yè)逆襲依舊指日可待。中小企業(yè)自身壯大是角色轉(zhuǎn)變的基礎(chǔ)，擴大視野、革新技術(shù)、抓住機遇等，都是不可忽略的元素。中小企業(yè)在規(guī)劃企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略時，需要把品牌規(guī)劃納入關(guān)鍵步驟，品牌還需要根據(jù)市場和其自身實力的變化進(jìn)行不斷調(diào)整。
智遠(yuǎn)國際認(rèn)為中小企業(yè)更需要注重品牌的建設(shè)，增強競爭軟實力，通過品牌的價值區(qū)別于競爭對手，這充分體現(xiàn)在智遠(yuǎn)國際Bigpizza比格比薩的案例中。比格比薩在最初的經(jīng)營中只有兩家門店，并且品牌形象單一，個性化內(nèi)容少，與同行相比難以形成競爭力。智遠(yuǎn)國際為其量身打造一套品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，把比格比薩的文化融入到品牌建設(shè)中，樹立健康、愉快的形象。由于其品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的合理性，成功地為比格比薩升級了企業(yè)形象，提高了消費者的認(rèn)可度。
品牌的塑造不是簡單的LOGO、口號，更重要的是戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)的運用，精確的分析定位，品牌差異化元素的提煉……不是每個企業(yè)都能把握好其中的度量衡。而智遠(yuǎn)國際的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃體系，偏偏趕著市場的浪潮，開啟了一個新的品牌戰(zhàn)略時代的帷幕。 |
