商界傳媒集團營銷傳播研究院文海軍
9月26日，由青海水井巷實業(yè)、商界傳媒集團主辦，青海昆侖學(xué)堂、西寧攪沫沫社區(qū)、中國經(jīng)濟新聞聯(lián)播、中國都市新聞網(wǎng)承辦的“商界大講堂”在西寧隆重開講，商界傳媒集團營銷傳播研究院文海軍院長主講了《碎片化時代的爆品戰(zhàn)略》精品課程。
青海昆侖學(xué)堂創(chuàng)始人唐述安
本次大講堂活動有省委統(tǒng)戰(zhàn)部非公經(jīng)濟黨工委辦公室熊蘭主任、省工商局商標(biāo)廣告處朱福寶副處長、市委組織部人才辦顧洪發(fā)主任、青海水井巷實業(yè)董事長陳琪、青海昆侖學(xué)堂創(chuàng)始人唐述安、西寧攪沫沫社區(qū)創(chuàng)始人李仁偉、青海省營銷策劃行業(yè)協(xié)會主席呂海云，以及一百多位青海省知名企業(yè)家參加，講課過程氛圍熱烈，攪沫沫直播平臺近三萬人同時收看，現(xiàn)場和網(wǎng)上交流互動頻繁。
文海軍院長從營銷困局、碎片化、信任最低點等內(nèi)容開始演講，闡述了企業(yè)出路的變與不變，是關(guān)停并轉(zhuǎn)，還是自救、轉(zhuǎn)型、升級，詳細解釋了長板理論、正向現(xiàn)金流、賣產(chǎn)品和服務(wù)、消費升級、營銷升級，需要對消費者進行全方位、立體的價值傳播，用戶和品牌關(guān)系進化等理論知識。分析企業(yè)痛點，指出了消費升級時代，以互聯(lián)網(wǎng)為底層邏輯的商業(yè)秩序。并分享了“江小白”、“復(fù)原水素水”、“名創(chuàng)優(yōu)品”、“云放茶園”等一個個生動案例，并剖析了青海當(dāng)?shù)?ldquo;水井巷”品牌的發(fā)展之路和青藏特色產(chǎn)品的現(xiàn)狀。
商界傳媒集團營銷傳播研究院文海軍分享現(xiàn)場
文海軍院長解釋，在碎片化時代，用戶注意力越來越分散，且消費者需求越來越高，簡單粗暴的廣告營銷已經(jīng)不能滿足需求消費者。營銷效果越來越差，50% 的廣告費正在被浪費，中小企業(yè)正面臨碎片化時代的營銷困局。那么，如何化解營銷困境，找回浪費的 50% 的營銷費用 ?文海軍說，這是一個顛覆的時代，通過江小白青春小酒的定位，迅速成為黑馬的案例，指出如今消費者變得越來越理性，消費者已經(jīng)不能被高打高舉的廣告打動，一些企業(yè)通過精準(zhǔn)傳播卻獲得指數(shù)級傳播，做到以小博大。
文海軍院長指出，內(nèi)容是品牌最重要的抓手，故事是傳播價值的載體。通過內(nèi)容輸出產(chǎn)品價值的黃金時代已經(jīng)來臨，并提出內(nèi)容爆破器—— " 爆破營銷 " 的概念和定位要準(zhǔn)、傳播要快和滲透要狠三大法則。
在這個課堂上，大家接受了與企業(yè)發(fā)展息息相關(guān)的等多方面的最新知識，對青海企業(yè)家擴充知識儲備、拓展眼界思路、轉(zhuǎn)變思維方式、提升青海品牌影響力、助推當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，起到了積極的促進作用，具有較強的現(xiàn)實指導(dǎo)意義。
胡煥庸線
現(xiàn)場多數(shù)企業(yè)家表示：堅持做青海特色，堅持促進青海人文發(fā)展，力求沖破“胡煥庸線”，將青海特色，地區(qū)特色，民族特色等更好的展現(xiàn)出來。堅持不懈、攜手同行，致力于青海經(jīng)濟發(fā)展，同時注重保護大美青海的生態(tài)環(huán)境，那么青藏特產(chǎn)全面突破“胡煥庸線”，指日可待。
最后，文海軍院長用一句話表達了對青海企業(yè)家們的美好祝福：“向著月亮出發(fā)，即使未能到達，也將置身于群星之間。” |
