商界導(dǎo)讀：如果把時(shí)間拉回到10年前，誰也不會(huì)想到互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的滲透、改變甚至顛覆會(huì)進(jìn)行的如此迅速深刻。但誰又能說在這個(gè)相互融合的時(shí)代，“互聯(lián)網(wǎng)+”和傳統(tǒng)行業(yè)不是相輔相成呢?
最近幾年來，“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)改造及影響了多個(gè)行業(yè)，大眾耳熟能詳?shù)?a href=http://www.fenghenever.com/ target=_blank class=infotextkey>電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)金融、在線旅游、在線影視、在線房產(chǎn)等行業(yè)都是“互聯(lián)網(wǎng)+”產(chǎn)物。伴隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的浪潮傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)沒落的言論更是層出不窮。
去年，萬達(dá)百貨遭遇寒流一半門店處于虧損狀態(tài)，更是在全國關(guān)閉了45家門店，而去年8月英國最大連鎖零售商瑪莎百貨也于去年關(guān)閉了在華的5家門店，與此同時(shí)麥當(dāng)勞也在全球關(guān)閉700家店，其中中國80家左右。而波司登作為中國本土最大的羽絨服生產(chǎn)商從2014年3月31日至9月30日的6個(gè)月中，馬不停蹄地關(guān)閉了3436家羽絨服零售網(wǎng)點(diǎn) ......
傳統(tǒng)行業(yè)真的已經(jīng)進(jìn)入寒冬?實(shí)體與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)真的水火不容?
2015年“企業(yè)合體潮”
馬化騰曾說：“互聯(lián)網(wǎng)+”是一個(gè)趨勢(shì)，加的是傳統(tǒng)的各行各業(yè)。
對(duì)于傳統(tǒng)行業(yè)來說，跨界是為了順應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)、實(shí)現(xiàn)新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)到新型產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，行業(yè)之間的界限開始變得模糊，跨界、跨行業(yè)成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新常態(tài)，不論是“互聯(lián)網(wǎng)+”還是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)再也不能各司其職，融合成為不可阻擋的趨勢(shì)。
褚時(shí)健與電商合作，成就了唯一不可復(fù)制的褚橙品牌。他的故事也許無人能復(fù)制，但通過互聯(lián)網(wǎng)來塑造農(nóng)產(chǎn)品品牌的經(jīng)驗(yàn)，確是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)融合的最好借鑒;
京東入股永輝超市，彼此結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，永輝的產(chǎn)品、資源等可以全面接入到京東，并進(jìn)一步豐富永輝超市經(jīng)營業(yè)態(tài)，形成區(qū)域化門店集群規(guī)模優(yōu)勢(shì);而京東也可以借永輝來嘗試線下連鎖實(shí)體店的電商化;
阿里巴巴與蘇寧云商宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，互相持有對(duì)方股份，阿里和蘇寧，一個(gè)由線上到線下，一個(gè)從線下到線上，正是電商與傳統(tǒng)零售商融合的最好代表，中國零售業(yè)史上金額最大的一樁股權(quán)交易也隨之誕生;
中信銀行與百度發(fā)起設(shè)立百信銀行，開創(chuàng)了“金融+互聯(lián)網(wǎng)”的全新模式，這次合作是中國首家由互聯(lián)網(wǎng)公司與傳統(tǒng)銀行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合發(fā)起的，是互聯(lián)網(wǎng)公司與金融機(jī)構(gòu)將核心優(yōu)勢(shì)進(jìn)行首度深度對(duì)接;
滴滴出行戰(zhàn)略入股餓了么，雙方將攜手共同搭建同城配送體系。雙方資源互補(bǔ)，將極大增強(qiáng)彼此的業(yè)務(wù)側(cè)翼。一方面外賣為滴滴出行拓展“人”以外的運(yùn)輸場(chǎng)景，豐富出行生態(tài);另一方面，汽車運(yùn)輸也成為餓了么即時(shí)配送體系的重要補(bǔ)充，搭建兩輪電動(dòng)車加四輪汽車的“2+4”同城配送網(wǎng)絡(luò)。
事實(shí)上，越來越多的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)開始和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)并肩同行。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的今天，企業(yè)提質(zhì)增效已經(jīng)離不開商業(yè)模式的創(chuàng)新，“互聯(lián)網(wǎng)+”成為實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要力量，必將帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)的跨界和融合，為實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)添磚加瓦。
跨界融合是趨勢(shì)
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮正以前所未有之勢(shì)席卷傳統(tǒng)行業(yè)，在融合與碰撞之間，行業(yè)重塑正在進(jìn)行......
縱觀全局，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不斷介入到傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，而傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)則紛紛擁抱互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，行業(yè)邊界日益模糊，“互聯(lián)網(wǎng)+”和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)正在深度跨界融合。
對(duì)于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)來說，融合是為了更好的迎合市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)到新型產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型。而對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說其本質(zhì)是將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果深度融合于經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域之中。互聯(lián)網(wǎng)必然要以生產(chǎn)有形產(chǎn)品的實(shí)體企業(yè)為依托。在這個(gè)意義上看，不論是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，還是傳統(tǒng)生產(chǎn)企業(yè)，都需要放棄偏見，充分利用互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)工具，不斷創(chuàng)新思維，使有形的技術(shù)和商品與無形的互聯(lián)網(wǎng)不斷融合，改善生活，提高效率，在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型進(jìn)程中發(fā)揮更大作用，釋放出“1+1>2”的能量。
互聯(lián)網(wǎng)+廣告的威力
說到互聯(lián)網(wǎng)+廣告跨界融合的典范，不得不提到秒賺。作為引領(lǐng)行業(yè)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)體驗(yàn)廣告平臺(tái)，秒賺既有新媒體屬性，又與傳統(tǒng)媒體深度融合。平臺(tái)的核心思想，就是建立于融合與跨界的契機(jī)之上，來打破廣告生態(tài)的不平等現(xiàn)狀。
在過去不到2年的時(shí)間里，秒賺整合了全國1000多家傳統(tǒng)廣告公司，入駐商家已達(dá)到了30萬。甘肅的農(nóng)產(chǎn)品從開始滯銷，到入駐通秒賺平臺(tái)后供不應(yīng)求，對(duì)此，甘肅日?qǐng)?bào)讀友報(bào)總編輯親自表示感謝。這30多萬商家的產(chǎn)品，在不到兩年時(shí)間，交易額在秒賺上達(dá)到了30億。
2016年1月7日，恒大地產(chǎn)通過“秒賺平臺(tái)”投放了一波“跨年搶房”紅包廣告，一時(shí)間全民風(fēng)靡。在地產(chǎn)市場(chǎng)陷入低迷的局面中，恒大地產(chǎn)新余項(xiàng)目與“秒賺”紅包的合作成功，不僅實(shí)現(xiàn)了雙贏，更是一次突破，一次創(chuàng)新，地產(chǎn)商與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，利用精準(zhǔn)紅包廣告進(jìn)行促銷引流，足以預(yù)見很快這將成為一種新的營銷趨勢(shì)。
除此之外全國約1000萬商家特別是地產(chǎn)、商超、餐飲娛樂等行業(yè)的促銷宣傳需求更為強(qiáng)烈，秒賺紅包廣告的誕生，為跨界合作提供了重要的促銷引流通道，通過秒賺紅包可以為這些行業(yè)進(jìn)行“促銷打折、新品發(fā)布等”營銷宣傳活動(dòng)。
秒賺創(chuàng)始人馬昭德曾說過“在所有行業(yè)積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，我認(rèn)為融合、重構(gòu)、質(zhì)變是一個(gè)發(fā)展方向。互聯(lián)網(wǎng)作為工具，能極大提高效率減低成本，未來的行業(yè)能否和互聯(lián)網(wǎng)深度融合， 將決定著是否能跟上時(shí)代;互聯(lián)網(wǎng)的便捷、互動(dòng)等特性，會(huì)促進(jìn)行業(yè)整體探索營銷模式的變革、升級(jí)和重構(gòu);未來傳統(tǒng)行業(yè)將以不同的方式適應(yīng)這個(gè)時(shí)代，同時(shí)質(zhì)變后的企業(yè)也將會(huì)承載更多的社會(huì)責(zé)任而實(shí)現(xiàn)更大的社會(huì)價(jià)值。”
當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)正在改變生活中的方方面面的時(shí)候，傳統(tǒng)的商業(yè)形態(tài)必定面臨變革，原有的生態(tài)體系被打破，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之間的雙向滲透將會(huì)演繹出新的商業(yè)世界。 |
