今天，一場(chǎng)轟動(dòng)全國(guó)媒體界的頭腦風(fēng)暴——“2015媒體融合發(fā)展論壇”將席卷深圳。其中，將在五洲賓館隆重舉行的“媒體融合與技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)新”專題論壇上，中科大洋、思拓合眾、百度、微軟、今日俄羅斯、中軟國(guó)際、中國(guó)信息安全評(píng)測(cè)中心、華為技術(shù)有限公司、中興通訊9家知名企業(yè)的技術(shù)代表，將圍繞“媒體融合與技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)新”話題，為國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)媒體的深遠(yuǎn)變革出謀劃策。
昨日，晶報(bào)記者“搶鮮”連線其中幾位新技術(shù)代表及研究者，與大家提前分享融媒體時(shí)代下的技術(shù)創(chuàng)新策略。
天津港“8·12”特大火災(zāi)爆炸事故至今已是第八天，當(dāng)人們?cè)跒闉?zāi)后救援行動(dòng)的進(jìn)展、爆炸原因的疑問(wèn)、環(huán)境污染的程度等焦慮萬(wàn)分時(shí)，各大媒體的新聞報(bào)道及時(shí)為受眾傳遞了第一手資料。“這幾天，我的微信朋友圈都是傳統(tǒng)媒體發(fā)布的關(guān)于天津大爆炸的新聞解讀，這是讀者最希望看到的內(nèi)容，所以幾乎每一條消息的閱讀量都非常之高。”昨日，思拓合眾副總裁郭嘉在接受晶報(bào)記者采訪時(shí)表示，在融媒體時(shí)代，新聞內(nèi)容的價(jià)值因素依然凸顯。
今天下午，郭嘉將做客“媒體融合與技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)新”論壇，帶來(lái)“內(nèi)容管理平臺(tái)正進(jìn)入Web 3.0時(shí)代”的精彩演講。
媒體融合卡在哪里？
“媒體融合”一詞最早由麻省理工教授依契·普爾在1983年提出，他認(rèn)為技術(shù)的發(fā)展會(huì)使從前涇渭分明的傳播形態(tài)走向融合。但在郭嘉看來(lái)，人們目前所說(shuō)的媒體融合，實(shí)際上是站在傳統(tǒng)媒體的立場(chǎng)上，指?jìng)鹘y(tǒng)媒體如何轉(zhuǎn)型：這不僅僅是架設(shè)一個(gè)網(wǎng)站，開(kāi)通幾個(gè)微信公號(hào)，它要求從內(nèi)容、渠道、技術(shù)、組織到運(yùn)營(yíng)的全面改革與提升，打破原有流程，實(shí)現(xiàn)深度整合。
郭嘉表示，為迎合新媒體時(shí)代，無(wú)論廣電還是報(bào)業(yè)，國(guó)內(nèi)縣市級(jí)以上媒體幾乎都已經(jīng)建設(shè)了獨(dú)立的網(wǎng)站和“兩微一端”，但大多數(shù)新媒體部門(mén)與傳統(tǒng)媒體各部門(mén)之間都是平行發(fā)展、各自為政，“一盤(pán)散沙自然談不上真正的媒體融合”。
在轉(zhuǎn)型與融合的過(guò)程中，除了資金與體制等外部因素，傳統(tǒng)媒體還遇到了思維、技術(shù)、業(yè)務(wù)、組織、流程、渠道、內(nèi)容方面的瓶頸。郭嘉認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體的技術(shù)瓶頸主要表現(xiàn)為，媒體的企業(yè)文化決定了技術(shù)部門(mén)在單位里的邊緣地位，而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)技術(shù)則是核心部門(mén)，技術(shù)團(tuán)隊(duì)的孱弱以及對(duì)新媒體技術(shù)反應(yīng)的遲緩游移，讓傳統(tǒng)媒體在產(chǎn)品核心架構(gòu)設(shè)計(jì)等方面吃了大虧。
近些年來(lái)，國(guó)內(nèi)一些傳媒集團(tuán)紛紛著手打造全媒體采編平臺(tái)，希望借此完成多媒體化的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。全媒體采編系統(tǒng)把媒體工作流程中報(bào)題、選題、寫(xiě)作、發(fā)稿、編輯、發(fā)布、簽審、考核等場(chǎng)景都搬到一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)上，幫助新聞單位實(shí)現(xiàn)“一次采集、多種生成、多元傳播”，被形象地比喻為“中央廚房”模式。
但遺憾的是，全媒體采編只解決了問(wèn)題的表面，卻無(wú)力改變問(wèn)題的內(nèi)核。其考慮的多是傳統(tǒng)采編中信息流通的環(huán)節(jié)，對(duì)推廣、傳播、運(yùn)營(yíng)等在線環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)理解不夠。此外，中央廚房式的全媒體采編平臺(tái)運(yùn)營(yíng)成本高，需要更多的人和時(shí)間以維護(hù)系統(tǒng)運(yùn)轉(zhuǎn)，給使用者造成壓力。
為什么是Web3.0？
“商業(yè)網(wǎng)站經(jīng)歷了Web 1.0、Web 2.0時(shí)代，現(xiàn)在正進(jìn)入Web 3.0時(shí)代，即以移動(dòng)和社交為特點(diǎn)的媒體平臺(tái)時(shí)代。Web 1.0已經(jīng)與時(shí)代脫節(jié)，所以，我的建議是，傳統(tǒng)媒體應(yīng)直接學(xué)習(xí)如何順應(yīng)Web 3.0的發(fā)展！”郭嘉指出，今天的傳統(tǒng)媒體面臨選擇媒體融合的方案時(shí)需要與時(shí)俱進(jìn)，如果還是拷貝Web1.0的模式顯然難度很大，且已經(jīng)落伍，在Web 3.0時(shí)代，“兩微一端”的影響力已經(jīng)超越了PC網(wǎng)站成為主流。
當(dāng)年的商業(yè)門(mén)戶巨頭們這些年也是不斷變換身姿，緊跟傳播潮流向新的趨勢(shì)靠攏。新浪著力打造微博；騰訊制造微信；百度新聞的推廣位置也拿出近一半給了它的自媒體平臺(tái)百度百家；“人民日?qǐng)?bào)”客戶端吸引多個(gè)機(jī)構(gòu)進(jìn)駐，整合信息資源形成了移動(dòng)政務(wù)信息發(fā)布平臺(tái)……
如何實(shí)現(xiàn)媒體融合？
郭嘉表示，現(xiàn)在有不少傳統(tǒng)媒體利用別人的平臺(tái)如微博、微信來(lái)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，但那些畢竟是別人的平臺(tái)，無(wú)法預(yù)測(cè)它們的壽命，一旦過(guò)時(shí)或消失將使之前的轉(zhuǎn)型努力白白浪費(fèi)。因此，郭嘉鼓勵(lì)傳統(tǒng)媒體在打造官方微博、微信的同時(shí)，還要建立自己的發(fā)布平臺(tái)，并打通各方渠道，實(shí)現(xiàn)互利共通，“媒體平臺(tái)是實(shí)現(xiàn)媒體融合的最佳途徑”。
據(jù)他介紹，打造媒體平臺(tái)需要媒體在內(nèi)容融合、技術(shù)融合、資源融合、運(yùn)營(yíng)融合、組織融合五個(gè)方面同時(shí)進(jìn)行。其中，技術(shù)融合是指充分利用互聯(lián)網(wǎng)先進(jìn)的思維方式和技術(shù)對(duì)原有內(nèi)容資源進(jìn)行重新整合，做到以“用戶為王”和“互聯(lián)網(wǎng)+”（而不是“+互聯(lián)網(wǎng)”），最終形成一體化高效能的解決方案�；谑謾C(jī)等新媒體傳播的應(yīng)用場(chǎng)景已經(jīng)成為人們閱讀資訊的首選，技術(shù)革新的方向也應(yīng)該首先考慮互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)應(yīng)用的需求和體驗(yàn)�；谠萍夹g(shù)和大數(shù)據(jù)的一體化矩陣式多媒體內(nèi)容管理平臺(tái)將成為媒體未來(lái)融合發(fā)展不可缺少的支撐。
郭嘉
思拓合眾副總裁，英國(guó)貝特福德大學(xué)媒體管理碩士，就讀清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院EMBA媒體獎(jiǎng)學(xué)金課程、北京大學(xué)《財(cái)經(jīng)》獎(jiǎng)學(xué)金法律經(jīng)濟(jì)學(xué)課程等。媒體從業(yè)15年，先后任職CCTV財(cái)經(jīng)頻道、北京青年報(bào)社，并曾被中宣部選派新疆掛職鍛煉。曾任北青網(wǎng)總編輯、副總經(jīng)理。2015年3月加盟思拓合眾，分管市場(chǎng)和資本運(yùn)作。 |
