說到中國的豪華汽車品牌，第一想到的肯定是ABB（奧迪、寶馬、奔馳），近幾年，德系三強(qiáng)以驕人的銷量長期占據(jù)著中國豪華汽車品牌的前三位，而捷豹路虎每年以較快的增速已領(lǐng)跑豪華品牌的第二梯隊，并奮力朝著第一梯隊進(jìn)發(fā)。市場上，以銷量論英雄，但品牌力上，不能只看銷量，CSR（Corporate-Social-Responsibility，即企業(yè)社會責(zé)任）也是品牌力的一個重要組成部分。
近一年來，捷豹路虎在CSR上持續(xù)發(fā)力，去年5月份，捷豹路虎攜手宋慶齡基金會成立“捷豹路虎中國青少年夢想基金會”，意在為更多中國青少年的成長與發(fā)展提供幫助，該基金會就是捷豹路虎在品牌力上向豪華品牌第一梯隊全面邁進(jìn)的一個重要標(biāo)志。
CSR是長期戰(zhàn)略，而非一錘子買賣
“捷豹路虎中國青少年夢想基金會”是一個公益的基金會，重點(diǎn)關(guān)注國內(nèi)青少年兒童的成長與發(fā)展，捷豹路虎將在三年內(nèi)將向該基金投入5000萬元，如此大手筆的投入確實(shí)非常大方，但在中國做公益，不能光看錢砸了有多少，還能看砸的這些錢都做了些什么事，畢竟誰也不希望再出個“郭美美”。目前，該基金會已經(jīng)啟動了多個公益項目，包括“捷豹青少年足球發(fā)展項目”、“路虎橄欖球青少年發(fā)展項目”、“路虎關(guān)愛無止境‘弱視救助’項目”、“捷豹路虎筑夢大使征集活動”等。
從目前捷豹路虎啟動的項目看，捷豹路虎將CSR當(dāng)做一項戰(zhàn)略長期運(yùn)作，除了針對一些突發(fā)事件（如地震災(zāi)難）進(jìn)行大額捐款之外，捷豹路虎還在多個公益領(lǐng)域進(jìn)行細(xì)致的投入，形成長期發(fā)展的鏈?zhǔn)叫б�。目前從項目的�?zhí)行效果上看，都取得了不錯的反饋。
尤其是去年11月啟動的“路虎關(guān)愛無止境-青少年視力關(guān)愛云南行”，該活動給人留下了深刻的印象，捷豹路虎聯(lián)合了宋慶齡基金會、云南省衛(wèi)計委，以及眾多頂級視力方面的醫(yī)療專家，經(jīng)過近5個月的共同努力，在云南昭通、瀘西、大理、芒市和騰沖五個地區(qū)完成了30000名青少年的免費(fèi)視力篩查，并已為有視力問題的孩子們免費(fèi)配置了具有矯正功能的眼鏡，針對重點(diǎn)患兒開展了矯正手術(shù)及訓(xùn)練治療，真正將“捷豹路虎中國青少年夢想基金會”的初衷落到實(shí)處。
收官之旅——效率極高，授之以漁
騰沖，作為路虎關(guān)愛無止境-青少年視力關(guān)愛云南行的收官之旅，全體工作人以患兒能最快重返課堂為目標(biāo)，爭分奪秒的為學(xué)生做檢查，并確保每位學(xué)生的視力健康，同時為了公益效果的延續(xù)性，還將組織同仁醫(yī)院眼科專家團(tuán)隊，為當(dāng)?shù)蒯t(yī)生提供義務(wù)培訓(xùn)，從而提升當(dāng)?shù)蒯t(yī)生的醫(yī)療服務(wù)水平，使他們能夠為本地病患提供長期的醫(yī)療檢查和專業(yè)治療。
4月7日，項目專家及醫(yī)務(wù)工作者團(tuán)隊到底騰沖后，就馬不停蹄的趕往學(xué)校和醫(yī)院，并布置驗光儀器和對重點(diǎn)患兒進(jìn)行術(shù)前篩查。為了讓騰沖地區(qū)的青少年兒童更好地體驗到國內(nèi)頂級眼科檢查和驗光服務(wù)，項目組專家團(tuán)隊特意將“流動驗光室”和“手術(shù)室”帶到了騰沖，孩子們享受到了媲美北京同仁醫(yī)院本部的醫(yī)療救助條件。
共有約7000余名的騰沖中小學(xué)生接受了醫(yī)療專家組免費(fèi)的視力篩查，很多學(xué)生或多或少發(fā)現(xiàn)了一些眼部問題。通過全面篩查，發(fā)現(xiàn)共有19名斜視患兒需要進(jìn)行手術(shù)。經(jīng)過術(shù)前必要的宣教，檢查和調(diào)整后，在4月8日上午短短的4個小時里，醫(yī)療專家組就完成了10例手術(shù)，第二天上午剩余9例手術(shù)也快速高效的完成。目前這些已經(jīng)完成手術(shù)孩子們正在接受同仁醫(yī)院專家團(tuán)隊的定期術(shù)后復(fù)查，預(yù)計將很快能夠康復(fù)出院，重返課堂。
此外，作為“路虎關(guān)愛無止境-青少年視力關(guān)愛云南行“走進(jìn)騰沖”項目的一個重要環(huán)節(jié)，捷豹路虎中國還通過北京同仁醫(yī)院向騰沖縣第一中學(xué)的學(xué)生代表們捐贈了30臺護(hù)眼燈以及300份愛眼手冊。著名醫(yī)療教授魏文斌先生還親自為孩子們講授了一堂名為“預(yù)防近視，避免眼外傷”的愛眼知識講座，幫助他們在緊張的學(xué)習(xí)生活之余，也能做到科學(xué)用眼，有效預(yù)防近視。
有的放矢，聰明的公益營銷
中國地域遼闊，不同地區(qū)發(fā)展水平不同，所以對車企CSR的要求也會有所不同。在一些經(jīng)濟(jì)發(fā)展較前沿的沿海城市，城市化的發(fā)展與汽車文化的普及，可將交通安全和低碳環(huán)保作為車企CSR的重點(diǎn)。而在較為邊遠(yuǎn)的地區(qū)甚至是災(zāi)區(qū)，人文關(guān)懷成為最有效的方式與途徑。
本次“路虎關(guān)愛無止境-青少年視力關(guān)愛云南行“將CSR的重點(diǎn)放在青少年的視力上，無疑是一項聰明的公益營銷舉動，都說眼睛是心靈的窗戶，“路虎關(guān)愛無止境-青少年視力關(guān)愛云南行“將邊遠(yuǎn)地區(qū)青少年的心靈變得更為開闊，是車企展現(xiàn)自己人文關(guān)懷的最好方式，就這一點(diǎn)而言，我們應(yīng)該為捷豹路虎點(diǎn)贊。 |
