“哇——，好多玩具��！”
踏入上海思南公館豪華古樸的房間時(shí)，萌娃奧莉和“冠軍老爸”李小鵬一共發(fā)出了5聲“哇”。細(xì)心的你不知發(fā)現(xiàn)沒(méi)有，迎接李小鵬父女的，除了熱情的吳尊父女外，還有他們腳下一盞藍(lán)瑩瑩散發(fā)著寶石光彩、造型如同古代宮燈的電器—一款格林盈璐滅蚊燈。
這是熱播的親子真人秀節(jié)目《爸爸回來(lái)了》7月3日一期節(jié)目中的場(chǎng)景。
滅蚊燈并不是新產(chǎn)品，在這個(gè)酷暑季節(jié)，僅網(wǎng)上熱賣(mài)的滅蚊燈就不下百種品牌。而這次“被植入”在節(jié)目中，格林盈璐方面也是事后才知曉，感到“有點(diǎn)意外”。
此前，格林盈璐在滅蚊燈市場(chǎng)上已深耕多年，走的是一條不聲不響的低調(diào)路線，但還是時(shí)不時(shí)能搏得“彩頭”。
“線上，我們是銷(xiāo)量第一。”格林盈璐市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人潘雪力介紹，5年以來(lái)，格林盈璐保持著健康、穩(wěn)定、快速的發(fā)展，自主研發(fā)數(shù)百種新產(chǎn)品，擁有國(guó)家專(zhuān)利30多項(xiàng)，致力于成為國(guó)內(nèi)滅蚊燈行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。而不意之間闖入收視率火爆的《爸爸回來(lái)了》，或是沖刺這目標(biāo)的一個(gè)好兆頭。
之前，格林盈璐滅蚊燈產(chǎn)品已經(jīng)通過(guò)巴西沃爾瑪評(píng)審，入駐其部分賣(mài)場(chǎng)，同時(shí)也進(jìn)入了美國(guó)等多國(guó)超市。
滅蚊燈市場(chǎng)：魚(yú)龍混雜，缺乏創(chuàng)新
格林盈璐滅蚊燈
一個(gè)在營(yíng)銷(xiāo)推廣上并未投入太多精力與成本的滅蚊燈企業(yè)，為什么總能撞上好運(yùn)，收獲意外的驚喜？
“我們不算是第一代企業(yè)，早在我們之前就有很多企業(yè)在這個(gè)行業(yè)做了很多年，但是一直處于默默無(wú)聞的狀態(tài)。”格林盈璐方面在介紹其滅蚊燈市場(chǎng)的領(lǐng)先地位時(shí)總結(jié)，“只能說(shuō)我們?cè)?a href=http://www.fenghenever.com/ target=_blank class=infotextkey>市場(chǎng)發(fā)展、產(chǎn)品質(zhì)量工藝、品牌定位等方面做出了努力。”
在電商網(wǎng)站用“滅蚊燈”進(jìn)行搜索，相關(guān)產(chǎn)品不下2000件，如果僅從外觀、價(jià)格角度考慮，消費(fèi)者往往容易“吃一塹”。例如有一款號(hào)稱(chēng)高科技的光觸媒驅(qū)蚊燈，售價(jià)23元，有消費(fèi)者買(mǎi)回去感到上了大當(dāng)。
“質(zhì)量很差，蓋子直接斷裂，俺只能用個(gè)繩子綁著用，相當(dāng)雷人。”但就是這樣的產(chǎn)品還能收到不少好評(píng)。當(dāng)然，清醒的消費(fèi)者也知道其中門(mén)道，“效果根本沒(méi)這么好，好評(píng)都是返現(xiàn)出來(lái)的假評(píng)論。這下好了，退貨運(yùn)費(fèi)還得自理，算了，只能當(dāng)夜燈用了！大家千萬(wàn)別貪小便宜。”
消費(fèi)者的抱怨，折射出整個(gè)滅蚊燈行業(yè)的發(fā)展環(huán)境不容樂(lè)觀。
“質(zhì)量和創(chuàng)新是產(chǎn)品的生命線”。有業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者說(shuō)，“不注重這一點(diǎn)，只會(huì)被市場(chǎng)淘汰。”
注重這一點(diǎn)的企業(yè)，則是悶聲不響地動(dòng)作。
“當(dāng)然一開(kāi)始也存在很多問(wèn)題，我們一直堅(jiān)持不斷進(jìn)行升級(jí)革新。”格林盈璐的負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，短短5年時(shí)間，格林盈璐就經(jīng)歷了4代產(chǎn)品的更新?lián)Q代，盡管在這個(gè)過(guò)程中也存在一些議論，但產(chǎn)品終于還是經(jīng)受住了時(shí)間的檢驗(yàn)。格林盈璐希望能在混亂的市場(chǎng)環(huán)境中保持自身的獨(dú)特氣質(zhì)與調(diào)性，這大約也是《爸爸回來(lái)了》節(jié)目中思南公館選中他們的原因之一，“格林盈璐滅蚊燈在中國(guó)大陸上市前，已在全球20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)積累了一定的市場(chǎng)和良好的反響。我們的產(chǎn)品都是經(jīng)過(guò)全球權(quán)威檢測(cè)機(jī)構(gòu)SGS認(rèn)證的，包括歐盟的CE、美國(guó)的ETL認(rèn)證，這些認(rèn)證是高于國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)的。”
據(jù)悉，格林盈璐滅蚊燈的新品研發(fā)由設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)、工藝測(cè)試等團(tuán)隊(duì)組成。到目前為止，“旋轉(zhuǎn)門(mén)結(jié)構(gòu)”、“風(fēng)機(jī)堵轉(zhuǎn)保護(hù)技術(shù)”、“漏斗式防蚊逃逸設(shè)計(jì)”、“風(fēng)動(dòng)閘門(mén)設(shè)計(jì)”等研發(fā)技術(shù)已被應(yīng)用到格林盈璐的滅蚊燈產(chǎn)品中。
“如果消費(fèi)者對(duì)滅蚊燈產(chǎn)品認(rèn)知不夠，購(gòu)買(mǎi)了劣質(zhì)產(chǎn)品后覺(jué)得上當(dāng)受騙，那他對(duì)整個(gè)滅蚊燈行業(yè)也會(huì)失去信心，”潘說(shuō)，“有幾點(diǎn)可以確保消費(fèi)者買(mǎi)到貨真價(jià)實(shí)的格林盈璐產(chǎn)品：1、在線上購(gòu)買(mǎi)，請(qǐng)認(rèn)準(zhǔn)格林盈璐品牌；2、請(qǐng)查看商家正規(guī)授權(quán)書(shū)，正規(guī)銷(xiāo)售的賣(mài)家，我們都是有享有法律效應(yīng)的授權(quán)書(shū)的；3、售后，每件賣(mài)出去的格林盈璐產(chǎn)品都是享有正規(guī)售后服務(wù)的。”
格林盈璐：拒絕“山寨”，打擊侵權(quán)
曾幾何時(shí)，“中國(guó)制造”成了“山寨”的代名詞。在缺乏創(chuàng)新精神的家電產(chǎn)品市場(chǎng)上，單純跟風(fēng)和模仿比比皆是， 互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)催生了巨額的線上交易，但也讓專(zhuān)利侵權(quán)變得更加容易。近日就有媒體報(bào)道，“關(guān)于檢查專(zhuān)利法實(shí)施情況的報(bào)告指出，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)正成為銷(xiāo)售假冒偽劣侵權(quán)產(chǎn)品的新途徑。”
在滅蚊燈產(chǎn)品中，專(zhuān)利侵權(quán)現(xiàn)象亦較為突出。格林盈璐就遭遇到這一頭疼事兒。正是看到格林盈璐滅蚊燈產(chǎn)品廣受歡迎，近些年市場(chǎng)上仿冒格林盈璐的產(chǎn)品層出不窮。據(jù)了解，這種侵權(quán)行為具體表現(xiàn)在諸如產(chǎn)品外觀、產(chǎn)品說(shuō)明、產(chǎn)品對(duì)比詆毀等，而一些核心研發(fā)技術(shù)上也存在同行冒名宣傳行為。
“許多品牌宣傳采用了杜美絲UV光波進(jìn)行殺滅蚊蟲(chóng)，這個(gè)技術(shù)是我們的核心技術(shù)，別家是拿不到的。”潘介紹，“我們做了很多調(diào)研，因?yàn)楦窳钟礈缥脽粼谌W(wǎng)鋪開(kāi)，產(chǎn)品信息沒(méi)有隱私，市面上很多打著杜美絲UV的賣(mài)點(diǎn)，是直接盜取了我們的產(chǎn)品描述，他們對(duì)產(chǎn)品本身的研究與理解是沒(méi)有說(shuō)服力的。”
據(jù)介紹，僅就格林盈璐滅蚊燈的核心部件，杜美絲雙U燈管，“除格林盈璐外，市面上絕對(duì)找不出第二家同樣的。”
“近幾年模仿格林盈璐滅蚊燈的商家很多，多是小型企業(yè)、小作坊為主。”潘介紹，“電商渠道的發(fā)展，給很多小型企業(yè)帶來(lái)的機(jī)會(huì)，他們的成本很低，產(chǎn)品成型速度也很快，第一個(gè)售賣(mài)渠道都是選擇網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)。這樣很容易被搜索出來(lái)的。”
“山寨”滅蚊燈的外形或品名與格林盈璐相似，但性能卻相距甚遠(yuǎn)，嚴(yán)重影響到用戶(hù)的使用。
2013年5月，格林盈璐電器相繼對(duì)湖南衡南維爾康電器有限公司（朗鷗旗艦店）、佛山順德區(qū)力通電器實(shí)業(yè)有限公司（力通電器專(zhuān)營(yíng)店）等企業(yè)就侵犯格林盈璐滅蚊燈產(chǎn)品權(quán)利提出了投訴。
在這樣一個(gè)創(chuàng)造力偏弱的社會(huì)里，堅(jiān)持創(chuàng)新的企業(yè)，單憑自身的努力，很難對(duì)抗跟風(fēng)、山寨盛行的大環(huán)境。據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心統(tǒng)計(jì)顯示，61.54%的電商企業(yè)遭遇知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)糾紛，該類(lèi)糾紛比例遠(yuǎn)高于其他糾紛。而中國(guó)（溫州）知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)援助中心相關(guān)負(fù)責(zé)人則介紹，“從我們近年來(lái)處理的電商糾紛案件中分析，之前商標(biāo)侵權(quán)案件比重大，現(xiàn)在專(zhuān)利侵權(quán)的案件越來(lái)越多。”
在這個(gè)大形勢(shì)下，一度奔走維權(quán)的格林盈璐方面不免生出幾許無(wú)可奈何，“在中國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)上，一是相關(guān)部門(mén)的監(jiān)控及保護(hù)力度太弱，企業(yè)維權(quán)成本太高。二是消費(fèi)者的辨識(shí)能力較弱。”
全國(guó)人大常委會(huì)專(zhuān)利法執(zhí)法檢查組近期在其《關(guān)于檢查專(zhuān)利法實(shí)施情況的報(bào)告》中指出，“實(shí)踐中，專(zhuān)利保護(hù)效果與創(chuàng)新主體的期待存在較大差距。專(zhuān)利維權(quán)存在‘時(shí)間長(zhǎng)、舉證難、成本高、賠償?shù)?rsquo;、‘贏了官司、丟了市場(chǎng)’以及判決執(zhí)行不到位等狀況，挫傷了企業(yè)開(kāi)展技術(shù)創(chuàng)新和利用專(zhuān)利制度維護(hù)自身合法權(quán)益的積極性。”
對(duì)此現(xiàn)狀，全國(guó)人大常委會(huì)副委員長(zhǎng)陳竺提出，應(yīng)該“進(jìn)一步提升全社會(huì)對(duì)實(shí)施專(zhuān)利法重要性的認(rèn)識(shí)；加強(qiáng)專(zhuān)利保護(hù)，有效保障權(quán)利人合法權(quán)益”。
對(duì)于以“滅蚊器全球領(lǐng)導(dǎo)品牌”定位的格林盈璐這樣的企業(yè)來(lái)說(shuō)，時(shí)刻需要擺脫被同行跟風(fēng)和山寨的困擾，這是作為行業(yè)領(lǐng)先者的一種必然境遇，但同時(shí)也反映出，有資格成為孤獨(dú)的行業(yè)引領(lǐng)者與被模仿者的企業(yè)，大抵都是專(zhuān)注于產(chǎn)品創(chuàng)新，堅(jiān)持走自己道路的。
“格林盈璐將一如既往地堅(jiān)持打擊侵權(quán)行為。”潘雪力介紹說(shuō)，“格林盈璐總部維權(quán)分為兩部分。一是我們有專(zhuān)人每天進(jìn)行侵權(quán)行為的信息搜集，并作出相關(guān)網(wǎng)絡(luò)投訴；二是格林盈璐有專(zhuān)業(yè)的法律顧問(wèn)，對(duì)侵權(quán)行為嚴(yán)重的企業(yè)，我們會(huì)通過(guò)法律途徑解決。” |
