本網(wǎng)訊 9月4日，“智造未來——中國汽車領(lǐng)袖高峰論壇暨第五屆中國車市口碑榜頒獎盛典”在成都市嬌子會議中心舉行，搜狐副總裁樊功臣應(yīng)邀講話。樊功臣在發(fā)言中特別強調(diào)：MP平臺與搜狐暢言能很好地助廠家進行口碑營銷。
以下是發(fā)言全文：
尊敬的王會長、李社長，各位來賓大家下午好！
搜狐公司副總裁樊功臣表示：搜狐暢言每周將推出一個汽車品牌的暢言口碑評價榜
今天我想就口碑這個主題講兩個話題。第一個話題，我覺得口碑營銷應(yīng)該由廠家主導(dǎo)�？戳撕芏嗨押臄�(shù)據(jù)之后，我們發(fā)現(xiàn)廠家說的話更受用戶喜歡。在信息通暢的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶感覺你不敢胡說。因此，口碑應(yīng)該有廠家主導(dǎo)，媒體和社交渠道作為輔助。
上個月底有兩場發(fā)布會，一個是錘子手機，一個是周鴻祎的手機。大家已經(jīng)看到廠家尤其是IT廠家是怎樣主導(dǎo)社會口碑的。搜狐秉承這樣的目標(biāo)：來搜狐媒體平臺（MP）和自己的用戶直接互動�，F(xiàn)在搜狐媒體平臺（MP）的運營已經(jīng)取得了非常好的效果，入駐的自媒體超過2400家。40多個主機廠在平臺上與自己的用戶互動，其中一個企業(yè)獲得了接近一個億的用戶訪問量。事實證明用戶非常希望聽到廠家自己的聲音，所以我們希望在座的媒體和廠家多支持搜狐媒體平臺（MP）。
第二個話題，我今天給大家介紹一個口碑營銷工具，搜狐暢言。搜狐暢言提供評論框、內(nèi)容審核和用戶注冊信息等，為中國將近40萬個網(wǎng)站提供評論功能。搜狐暢言每天在PC端覆蓋7000萬人，移動端覆蓋4000萬人。其中，每天有50萬人在上面發(fā)言，產(chǎn)生將近300萬條信息。搜狐暢言已經(jīng)成為中國最大、最廣泛的一個用戶評論入口。
我們每天可以從用戶評論中反向讀出用戶喜歡哪些品牌、用戶對品牌的判斷。比如，如果用戶對一個品牌的評價是安全，那么我們就可以將這個品牌的關(guān)鍵詞定為安全；另外一個品牌的評價是操控好，那么我們就知道用戶喜歡這個車的操控。從搜狐暢言我們還可以知道，用戶喜歡還是討厭這款車，或者有其他的評價。
搜狐暢言會每周推出一個汽車品牌的暢言口碑評價榜，會從用戶關(guān)注度、用戶情感、對品牌的支持與反對情況等方面進行分析。我們希望和在座的所有網(wǎng)絡(luò)媒體、平面媒體和廠家一起合作，給網(wǎng)民一個暢所欲言的通路，創(chuàng)造一個真實健康口碑的輿論環(huán)境，謝謝大家！ |
