“即使我的企業(yè)一夜之間燒光，只要我的牌子還在，我就馬上能恢復(fù)生產(chǎn)”，這是可口可樂公司創(chuàng)辦人阿薩·G·坎德勒(Asa Griggs Candler) 的名言。中國正迎來品牌的黃金時代,國內(nèi)品牌注冊數(shù)量上已經(jīng)成為全球第一，對于服裝企業(yè)來說，品牌不只是一個商標(biāo)、一個概念，其目標(biāo)也不是為了上榜單，而是需要扎扎實實地把品牌做起來。對此，中國品牌服裝網(wǎng)推出“相信品牌的力量，服裝企業(yè)在行動!”的專題報道，通過解讀“如何運營品牌”“品牌的力量”等問題，共同探討服裝企業(yè)在“品牌化”道路上給行業(yè)帶來新的發(fā)展活力與方向，助推服裝企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略從產(chǎn)品戰(zhàn)略提升到品牌戰(zhàn)略!打造來自中國的世界頂級服裝品牌!
中國品牌服裝網(wǎng)：“即使我的企業(yè)一夜之間燒光，只要我的牌子還在，我就馬上能恢復(fù)生產(chǎn)”——這是可口可樂公司創(chuàng)辦人阿薩•G•坎德勒(Asa Griggs Candler) 的名言。貴公司有沒有這樣的名言或口號呢?純兒牛仔品牌是什么時候誕生的，至今有多少年的歷史?能詳細(xì)的和我們分享一下純兒牛仔品牌的發(fā)展故事嗎?
李總：上世紀(jì)九十年代末，純兒牛仔品牌創(chuàng)始人李維在韓國首爾的時裝培訓(xùn)班與韓國時尚達人(金純兒)邂逅相遇，李維被(金純兒)身著時尚韓版牛仔服飾而展現(xiàn)出來的曲線美深深地吸引住，愛慕之心油然而生，久久不能忘懷。
回到中國后，李維專心于流行韓版牛仔服飾時尚元素的捕捉收集以及對時尚韓版牛仔服飾的鉆研與設(shè)計，并孵化出“純兒牛仔”品牌的設(shè)計藍(lán)圖與創(chuàng)業(yè)夢想。“純兒牛仔”從成立至今已逾一十三年歷史。
中國品牌服裝網(wǎng)：對于相信品牌的力量，您對“品牌”二字如何理解?純兒牛仔品牌又有著怎樣的市場定位?
李總：個人認(rèn)為：品牌，即是一種產(chǎn)品形象，是企業(yè)文化的延伸，向消費者傳達的一種被認(rèn)可的消費觀念。當(dāng)今社會，人們生活水平日益提高，對品牌的追求亦越來越高。“純兒牛仔”作為公司的主推品牌，始終堅持以優(yōu)質(zhì)低價的指導(dǎo)原則回饋時尚青年男女。
中國品牌服裝網(wǎng)：當(dāng)談及服裝品牌時，品牌定位、產(chǎn)品實體、運作模式，三者經(jīng)常捆綁在一起被提及，您怎么看這三者的關(guān)系?您認(rèn)為應(yīng)該怎樣增強消費者的品牌認(rèn)同感?
李總：可能很多人都覺得，產(chǎn)品本身品質(zhì)決定了品牌定位，即優(yōu)質(zhì)的商品都是中高端的，我認(rèn)為，品牌的定位來源于消費者市場，通過良好的運作模式，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品同樣適合中低端的品牌定位。這三者是相輔相存的，國內(nèi)外有很多知名品牌都在走這一路線，如啊呀呀七彩花、米爆等等。
中國品牌服裝網(wǎng)：“越是知名品牌，也就越容易取得更高的市場占有率，也更容易形成規(guī)模優(yōu)勢和行業(yè)影響力及話語權(quán)。”對于這點，您是怎么理解的?
李總：“純兒牛仔”發(fā)展至今，連鎖實體店逾三千家，在行業(yè)內(nèi)造就的影響力似乎已經(jīng)回答了你的提問。
中國品牌服裝網(wǎng)：福布斯雜志和世界品牌實驗室都曾分別發(fā)布頂級服裝品牌排行榜，超過六成的品牌源于歐洲。而這些頂級服裝品牌，都是經(jīng)過了上百年的積累，上百年的積淀，對于我國服裝企業(yè)走品牌化發(fā)展線路，您認(rèn)為應(yīng)該怎樣才能突出重圍，發(fā)展屬于中國的頂級服裝品牌?
李總：創(chuàng)新，是本公司一貫充分發(fā)揚的一種精神。時尚的捕捉，亦是服裝發(fā)展的重要元尚。因此，致力于“純兒牛仔”品牌的發(fā)展一直傾注了廣大設(shè)計團隊的心血。國內(nèi)服裝品牌只有通過不斷的自我創(chuàng)新，才能立足于全球一體化的市場，才能走得更遠(yuǎn)。
中國品牌服裝網(wǎng)：企業(yè)從弱小向強大的發(fā)展過程，就是一個品牌創(chuàng)造規(guī)模效應(yīng)的過程，您認(rèn)為企業(yè)的品牌價值等于企業(yè)財富嗎?為什么?
李總：品牌價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于企業(yè)本身的財富，創(chuàng)造一個優(yōu)秀的品牌可以為企業(yè)提供更多的發(fā)展空間。多元化是企業(yè)發(fā)展的必然趨勢，同時也是品牌價值的充分體現(xiàn)。
中國品牌服裝網(wǎng)：現(xiàn)在面臨服裝行業(yè)的轉(zhuǎn)型期，國內(nèi)部分服裝品牌遭遇發(fā)展瓶頸期，您會覺得這是一個發(fā)展品牌經(jīng)濟的戰(zhàn)略機遇期嗎?您公司旗下的品牌打算通過怎樣的品牌戰(zhàn)略來實現(xiàn)更長遠(yuǎn)的發(fā)展?
李總：我認(rèn)同你的觀點，服裝行業(yè)在這一兩年間遭遇前所未有的困難，只有通過“強身、求變”才能于敗中取勝。挑戰(zhàn)是一種機遇，大浪淘沙，浮華過后才更顯本色。“純兒牛仔”正在集中優(yōu)勢資源，淘汰劣勢資源，通過自我的完善來創(chuàng)造更出色的品牌形象。我們不救死扶傷，只錦上添花。
非常感謝李總接受中國品牌服裝網(wǎng)的專訪，相信你們的品牌之夢在團隊的共同努力之下定會實現(xiàn)，相信你們的夢想在品牌的發(fā)展之下定會大放異彩，祝愿純兒牛仔品牌更好更快地發(fā)展! |
