12月27-29日，由華策集團聯(lián)合承辦的2015中國影視藝術創(chuàng)新峰會暨第三屆中國影視產(chǎn)業(yè)推介會與首次落戶杭州的第30屆飛天獎頒獎盛典同期舉行，600多名來自世界各地的一線導演、頂級專家、知名編劇、新媒體業(yè)界代表、影視專業(yè)人士出席了本屆峰會。本屆“影視藝術創(chuàng)新峰會”以“互聯(lián)網(wǎng)+時代的融合與重構”為主題，探討和研究在互聯(lián)網(wǎng)+時代背景下，如何結(jié)合新的傳播空間，面向新的受眾，打造新的影視藝術精品，繁榮影視藝術，弘揚中國精神。
在峰會期間，華策集團公布了2016年“SIP”（超級IP）計劃，掌門人趙依芳還結(jié)合20年的從業(yè)心得，將華策的發(fā)展經(jīng)驗總結(jié)為影視黃金時代的“三三原則”�；赝A策十年發(fā)展之路，“三三原則”所體現(xiàn)出來的華策精神，在這個融合與重構的互聯(lián)網(wǎng)+時代便顯得尤為重要了。
“三三原則”
三美產(chǎn)業(yè)：做美好產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)美好作品，塑美好生活
三匠精神：工匠、巨匠、意匠
三合理念：合而協(xié)作，合而共生，合而成全
1、“三美產(chǎn)業(yè)”引領互聯(lián)網(wǎng)+時代的文化核爆
趙依芳把三美產(chǎn)業(yè)總結(jié)為：做美好產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)美好作品，塑美好生活。其實這三美指的就是：行業(yè)之美、產(chǎn)品之美、意義之美。三美完美結(jié)合的產(chǎn)業(yè)便是文化產(chǎn)業(yè)。未來五年乃至更長一段時期，中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展還將持續(xù)高速發(fā)展。在黨的十八屆五中全會審議通過的《中共中央關于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃的建議》中已經(jīng)明確：到2020年，文化產(chǎn)業(yè)要成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。如此算來，十三五時期，文化產(chǎn)業(yè)增速應保持在每年至少15%以上，這也是互聯(lián)網(wǎng)+時代最大的風口。
利用互聯(lián)網(wǎng)平臺的顛覆和連接所形成的文化核爆，是文化的植入、融合、滲透、主導，核心是賦予事物活的文化內(nèi)核、文化屬性、文化精神、文化活力、文化形態(tài)和文化價值，是給事物植入文化的DNA。值得一提的是，在浙江省十三五文化改革發(fā)展規(guī)劃中，明確了要堅定“四個+”（文化+、科技+、互聯(lián)網(wǎng)+、時尚+）來加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的理念。影視是引領時尚潮流的、科技手段驅(qū)動發(fā)展的、文化作為基礎支撐的、需要互聯(lián)網(wǎng)廣泛傳播的產(chǎn)品。影視產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)業(yè)，用視覺、聽覺給人最為直接的沖擊，影視作品所描繪的人生百態(tài)、所體現(xiàn)的價值觀念等，都給人以最為深度地影響。
華策集團自成立以來，便以影視劇蜚聲海內(nèi)外。自第一部影視劇《子夜》誕生到全球規(guī)模最大的華語影視內(nèi)容生產(chǎn)、供應及運營商，十年一路走來，其以最為真實的誠意展現(xiàn)了一代影視人對文化產(chǎn)業(yè)的熱愛與奉獻。而這只是起點，在習主席訪英期間，華策作為唯一的中方文化產(chǎn)業(yè)代表，開啟了中英合作新篇章，這也更加堅定了華策和趙依芳致力于這個三美產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)作美好精神價值的作品，塑造并體會“中國夢”時代的美好生活。
2、“三匠精神”驅(qū)動華策SIP經(jīng)營能力強者愈強
作品的質(zhì)量是影視產(chǎn)業(yè)最核心的競爭力，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是在市場中制勝的法寶。早在前幾年趙依芳受訪時便曾說：“華策集團的核心競爭力一定是內(nèi)容，尤其是原創(chuàng)內(nèi)容。”對于此，趙依芳用三匠精神（工匠、巨匠、意匠）來概括華策的做事理念。三匠即從“工匠”到“巨匠”再到“意匠”，最終“實現(xiàn)華流影響世界”。
影視人應具備工匠精神，琢磨打造作品器物之美。如今，行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)一種浮躁的氣息，動搖著制作人的觀念，過度依賴粉絲價值，到處充斥著雷劇、神劇，不斷刷新觀眾底線，雖博得罵聲不斷，但總有粉絲為其買單，深深打擊著優(yōu)秀影視人創(chuàng)作的動力。反觀，在一批優(yōu)秀影視人的堅守之下，用真正的精品劇、良心劇成就了市場價值與藝術價值的共贏，口碑與收視率齊飛，票房也不斷刷新記錄，觀眾也大呼終于等來了有價值的劇，紛紛自覺充當“自來水”，“安利”心中的優(yōu)秀作品，自豪感也油然而生。
影視人還需擁有超凡的胸襟，用藝術巨椽書寫“黃金時代”的中國夢想。影視作品是一種精神文化產(chǎn)品，影視人必須要有一種包容萬物的心態(tài)，剖析并反思社會現(xiàn)象與問題，引領社會正能量；應有一種文化的責任感，所創(chuàng)造的影視作品不僅要符合主流定位，又要體現(xiàn)中國文化的優(yōu)秀傳承，讓它們在“中國夢”的傳播過中體現(xiàn)出影視文化的影響力，體現(xiàn)“中國夢”偉大力量。
影視人還需傳承中華文明的“意境”、“意象”思維，曲徑通幽、潤物無聲，實現(xiàn)華流影響世界。在相當長的歷史階段中，中華民族充滿自信、大氣磅礴，為世界所景仰。影視人應該做一名“意匠”，胸懷大格局，用影視作品傳遞中華文明的價值，用最為直觀的視聽作品向世界描繪中國文化的形象。作為文化的傳播者，影視人應堅定地以“講好中國故事”為基礎，做文化大發(fā)展、大繁榮的推動者，“實現(xiàn)華流影視影響世界”，讓全世界人民真正認識到中華文化的價值。
在“三匠精神”驅(qū)動下，在優(yōu)秀影視人的堅守之下，2015年年初，華策集團首提“SIP”概念，并強調(diào)“產(chǎn)品經(jīng)理”概念。為此不惜重金與優(yōu)質(zhì)編劇簽訂中長期合作協(xié)議，引入優(yōu)秀編劇資源；又不斷采取并購的方式加強資源共享，著力從上游開拓搶占優(yōu)秀內(nèi)容資源。目前，“一手郭敬明，一手侯孝賢”的影視布局拓展了華策內(nèi)容生產(chǎn)的類型。資料顯示，2015年華策旗下的《何以笙簫默》、《杉杉來了》、《小時代4》、《我的少女時代》等作品都取得了非常好的成績；另外華策還儲備了《倩女幽魂》、《大話西游2》、《翻譯官》、《微微一笑很傾城》、《三生三世十里桃花》、《射雕英雄傳》等數(shù)十部知名IP。
可以預見，最終會實現(xiàn)這樣一個馬太效應，就像現(xiàn)在以BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界并購進入文化產(chǎn)業(yè)，所形成的文化企業(yè)艦隊式發(fā)展模式一樣，此時此刻開始，IP經(jīng)營能力不同，導致的局面是行業(yè)企業(yè)終將兩極分化，強者愈強弱者愈弱。而華策的SIP戰(zhàn)略，正是華策未來得以“顛覆和爆發(fā)”的提前布局。其實，華策本身就是一個超級IP，這個超級IP所傳遞的價值觀正是“中國夢”精神指導下的文藝工作者的“三匠精神”。
3、“三合理念”指引華策文化產(chǎn)業(yè)跨界融合協(xié)作共生
“三合理念”指的是：合而協(xié)作，合而共生，合而成全。合而協(xié)作，協(xié)作而生格局，有格局而共贏，共贏而成生態(tài)，生態(tài)系統(tǒng)構建和諧，和諧謂之萬物平衡，平衡則萬物成全。
跨資本、跨技術、跨行業(yè)、跨國界、跨終端……影視行業(yè)的各類跨界已成常態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)+帶來的不僅是技術、平臺、用戶數(shù)據(jù)的革新，更帶來了合作共贏的“三合”理念。正如趙依芳所說：“這是一個互聯(lián)網(wǎng)+的時代，更是一個產(chǎn)業(yè)+的時代，這個時代需要的就是互聯(lián)互通互贏，唯有利他才可利己。”“影視行業(yè)正在進入相對成熟期，單打獨斗的生產(chǎn)模式已OUT于產(chǎn)業(yè)大勢，“大盤作業(yè)”、“發(fā)展共同體”、“協(xié)作共生”等概念，構成了一個價值指向：產(chǎn)業(yè)大變革時代，行業(yè)同仁們只有協(xié)作，才能整合資源，優(yōu)勢互補，構建健康生態(tài)，才能跟進乃至引領這個時代的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”
今年，華策宣布“全球娛樂合伙人聯(lián)盟”計劃，開放華策投資、制作、發(fā)行大平臺，歡迎全球影視精英合作。趙依芳表示：“我們要建構的不只是一個全產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋，而是一個綜合的、廣闊的、能融匯國際娛樂智慧和激情的平臺并進行全生態(tài)的內(nèi)容營運，所以我們希望邀約各方力量，打造一個體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)思想的國際化運營和內(nèi)容分享平臺，共贏合作。”
對此，華策采取了如下策略：
全媒體戰(zhàn)略方面。華策與小米、百度、中國移動咪咕、華為、網(wǎng)易等戰(zhàn)略合作，以期順應影視傳媒行業(yè)網(wǎng)絡化、移動化的趨勢，搶占渠道先機，拓展在互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)領域的業(yè)務，提升集團的核心競爭力。
國際協(xié)作方面。華策一直以“華流改變世界”為愿景，頻頻布局國際化，打造優(yōu)秀“華劇”，重點牽手英、韓、美影視界。如與英國松林集團、極光影業(yè)、二十世紀�？怂埂⑺髂�、韓國CJ娛樂集團、韓國N.E.W.等影視機構合作，深度對接國際先進技術、頂尖制作班底和前沿劇本開發(fā)團隊，提升出品的作品質(zhì)量。特別是今年習主席訪英期間，作為唯一的中方文化產(chǎn)業(yè)代表，開啟中英合作，與英國ITV敲定共同研發(fā)，推出助力冬奧會的全新體育綜藝節(jié)目《冰上星舞》，將對所有的冰舞表演展開依托于中國元素的創(chuàng)新化設計。
IP價值鏈開發(fā)方面。自華策提出SIP戰(zhàn)略以來，一直致力于構建全行業(yè)大協(xié)作的格局。這個格局力求將小說的粉絲價值轉(zhuǎn)嫁到影視、游戲、娛樂等多個領域，最大化IP的價值，如即將推出的古裝劇《錦衣夜行》，為其配套了一部頁游、兩部手游、三部大電影，并設計了現(xiàn)代劇情的網(wǎng)劇作為“番外篇”，這將成為“SIP”首戰(zhàn)作品；又如華策與完美環(huán)球合作的《射雕英雄傳》，也是SIP全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同運作，影游互動的范例。
此外，華策還不斷探索文化出口和國際合作的新思路，建立了中國（浙江）影視產(chǎn)業(yè)國際合作試驗區(qū)，力圖打造“超級文化綜合體”，建立推動中華文化走出去的“華流夢工廠”；為了培育具有國際視野的優(yōu)秀人才，華策建立了“育才基金”，連續(xù)三年送高端影視人才赴美進行文化交流與學習，將中華文化基因以世界期待的方式所呈現(xiàn)；華策還將建立“國內(nèi)首個混合制電影學院”等。這些無一不是“三合理念”的具體落地。相信在華策的帶動下，“三合理念”將成為大盤作業(yè)時代，行業(yè)協(xié)作發(fā)展的新常態(tài)。
4、變革時代——從平臺驅(qū)動到文化驅(qū)動
據(jù)了解，目前華策集團擁有的9000余小時版權的影視內(nèi)容已成功走出國門，在全球158個國家和地區(qū)都能看到華策的作品（如電視劇《衛(wèi)子夫》、《何以笙蕭默》、《天涯明月刀》，電影《刺客聶隱娘》等）。作為一家民營企業(yè)，華策集團在這其中所體現(xiàn)的大手筆與大魄力，不僅體現(xiàn)了管理層的明智決策，也促使其成為影視行業(yè)的重要標桿。未來，華策不僅要做符合國際化定位又體現(xiàn)中國文化的優(yōu)秀劇目，更重要的是要讓它們在中國夢的傳播過程中體現(xiàn)出影視文化的力量。
從互聯(lián)網(wǎng)+到文化+，以影視為代表的文化產(chǎn)業(yè)會迎來更大的紅利，文化的驅(qū)動力開始邁入紅利階段。消費需求是變化的，如今單純的物質(zhì)消費已經(jīng)被精神物質(zhì)消費的一體化所代替，我們有理由相信，互聯(lián)網(wǎng)將成為文化產(chǎn)業(yè)最有效的管道，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將大放光彩。隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展將會迎來文化行業(yè)的爆發(fā)期，這將是一個文化驅(qū)力的時代，尤其是以品質(zhì)文化為驅(qū)力的時代，在“三三原則”的指引下，所體現(xiàn)出的華策精神，在這個附能的時代，超級IP華策必將引領影視黃金時代實現(xiàn)“中國夢”。 |
