商界導(dǎo)讀：名創(chuàng)優(yōu)品儼然已走進(jìn)很多人的生活，憑借極富現(xiàn)代主義風(fēng)格的設(shè)計產(chǎn)品，成為亞洲生活優(yōu)品消費(fèi)市場極具潛力的快時尚設(shè)計師品牌。
受互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)大浪潮的沖擊，傳統(tǒng)百貨零售行業(yè)正面臨前所未有的挑戰(zhàn)，國內(nèi)許多城市區(qū)域的實(shí)體店鋪?zhàn)赓U情況呈現(xiàn)明顯低迷走勢。
然而縱觀整個消費(fèi)市場，以日本著名快時尚設(shè)計師品牌名創(chuàng)優(yōu)品為代表的新型時尚設(shè)計生活方式集合店卻逆軍突起，自2013年9月進(jìn)駐中國以來，以勢如破竹的速度發(fā)展，目前在華店鋪已突破1200家，且每月仍以80-100家的開店速度強(qiáng)勢擴(kuò)張。上海人民廣場、廣州天河城、長沙黃興路……城市高端商圈都可見到它的蹤跡，甚至許多三四線城市也都能有跡可循，店面人氣爆滿，就連一些名人明星也選擇在名創(chuàng)優(yōu)品進(jìn)行購物消費(fèi)。
名創(chuàng)優(yōu)品儼然已走進(jìn)很多人的生活，憑借極富現(xiàn)代主義風(fēng)格的設(shè)計產(chǎn)品，成為亞洲生活優(yōu)品消費(fèi)市場極具潛力的快時尚設(shè)計師品牌。
據(jù)了解，在名創(chuàng)優(yōu)品，其產(chǎn)品設(shè)計由其首席設(shè)計師三宅順也攜手丹麥、挪威等地的設(shè)計師團(tuán)隊設(shè)計完成，憑借引領(lǐng)潮流的個性設(shè)計和時尚風(fēng)格，獲得消費(fèi)者的一致好評。不得不承認(rèn)，日本的生活美學(xué)到了一個令人折服的程度。
建筑設(shè)計的安藤忠雄、黑川紀(jì)章、藤本壯介，平面設(shè)計的原研哉、田中一光，服裝設(shè)計的三宅一生、山本耀司、川保久玲以及產(chǎn)品設(shè)計的深澤直人(MUJI產(chǎn)品設(shè)計師)、田村幸穗等等，一大批世界頂級的日本設(shè)計師在不同行業(yè)里為人稱道，日本設(shè)計的價值獲得了世界認(rèn)可。名創(chuàng)優(yōu)品的首席設(shè)計師三宅順也同他們一樣，熏陶于日本濃厚的設(shè)計氛圍中，對于產(chǎn)品設(shè)計有著符合日本傳統(tǒng)美學(xué)的簡潔素雅，又有著新一代年輕設(shè)計師的靈活與變通在里面。
三宅順也畢業(yè)于日本最大的設(shè)計師搖籃——BUNKA FASHION COLLGE，該校創(chuàng)立于1919年，是緊隨英國中央圣馬丁藝術(shù)學(xué)院和美國帕森斯設(shè)計學(xué)院的一流藝術(shù)名校。
2007年，受次貸危機(jī)影響，日本和歐美等主要金融市場經(jīng)濟(jì)陷入低迷，消費(fèi)者不僅要求商品有好的品牌，也希望價格平民化。在這種情況下，一直奉行“還原產(chǎn)品本質(zhì)”的三宅順也發(fā)起了生活優(yōu)品消費(fèi)運(yùn)動，并聯(lián)合多位推崇“自然生活”理念的設(shè)計師、環(huán)保人士在日本東京開始規(guī)劃創(chuàng)辦全球首個專注生活優(yōu)品消費(fèi)的快時尚品牌“名創(chuàng)優(yōu)品”，倡導(dǎo)“貨真價實(shí)、優(yōu)品生活”的新消費(fèi)主張。
就目前情況而言，國內(nèi)談到“設(shè)計”這個詞，多與高品質(zhì)高價位綁定在一起。
想要消費(fèi)品質(zhì)好的產(chǎn)品，就必須支付高昂的價格成本。而貧富差距導(dǎo)致很大程度上多數(shù)高品質(zhì)的東西似乎只能隸屬于一部分人使用，然而對于美的生活和良好生活品質(zhì)的追求符合多數(shù)人的愿景，在平衡品質(zhì)和經(jīng)濟(jì)效益的靈活空間范圍內(nèi)，名創(chuàng)優(yōu)品提供了一種新的可能：在保證質(zhì)量的前提下，它的產(chǎn)品價格親民，產(chǎn)品內(nèi)容豐富，設(shè)計平和驚喜、關(guān)注細(xì)節(jié)，每一個年齡層、職業(yè)的消費(fèi)者都能在此找到符合自己喜好和調(diào)性的產(chǎn)品，有著極為寬泛的選擇。這種理念還原了設(shè)計的本來面目——設(shè)計是幫助人解決日常生活問題的，也恰好就是名創(chuàng)優(yōu)品首席設(shè)計師三宅順也所推崇的“還原產(chǎn)品本質(zhì)”理念，這在中國市場尤為稀缺。而他們的設(shè)計師團(tuán)隊中，來自瑞典、丹麥等設(shè)計起源地的設(shè)計師，無疑把“設(shè)計”一詞更好的應(yīng)用到了名創(chuàng)優(yōu)品的產(chǎn)品設(shè)計中。
在名創(chuàng)優(yōu)品超過10000多種單品中，芒果飲料作為名創(chuàng)優(yōu)品獨(dú)家王牌產(chǎn)品，區(qū)別于一般飲料銷售，除了強(qiáng)調(diào)口感，設(shè)計師在瓶身設(shè)計上花費(fèi)了大量心思。
高難度獨(dú)特工藝的錐形玻璃瓶體，瓶身幾何比例符合人體手拿適用習(xí)慣，整體感覺簡約修長，日本工業(yè)設(shè)計的典型風(fēng)格，飲料喝完之后可繼續(xù)利用做花瓶。如果去IKEA購買一款類似花瓶售價約在30元左右，但名創(chuàng)優(yōu)品卻將雙瓶飲料定價為15元，真正在實(shí)踐設(shè)計改變生活、助力消費(fèi)者提高消費(fèi)審美的目標(biāo)和價值。
對于名創(chuàng)優(yōu)品的火爆，有人拿它和傳統(tǒng)百貨行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)購物作比較，名創(chuàng)優(yōu)品以提供了網(wǎng)購所無法實(shí)現(xiàn)的滿足身心愉快的購物體驗以及比傳統(tǒng)百貨更為優(yōu)質(zhì)、全面、清晰清新的陳列而勝出。
著名財經(jīng)作家吳曉波曾多次指出名創(chuàng)優(yōu)品在市場風(fēng)靡的原因，“由800多家?guī)缀跞珵橥怃N企業(yè)提供的產(chǎn)品保障價格優(yōu)勢，讓名創(chuàng)優(yōu)品撕掉了零售終端價格的虛高，打破了渠道的陳舊與沉重，打掉了品牌對價格的貪婪控制，價格的空間就突然出現(xiàn)了。”以親民的價格提供過去只有花費(fèi)高昂代價才能享用的設(shè)計生活類產(chǎn)品，無疑是令廣大消費(fèi)者最為直接受益的。
面對互聯(lián)網(wǎng)時代、國際范兒樣式層出不窮的現(xiàn)實(shí)，名創(chuàng)優(yōu)品通過前期大量的市場調(diào)研整合考量，將設(shè)計注入品牌，在時尚百貨、生活優(yōu)品快消市場找到了一個抓住人心的路子，它的起勢穩(wěn)如磐石卻并不趾高氣昂，在占領(lǐng)市場一席之地之后依舊沒有大口號，只有不停的在繼續(xù)夯實(shí)產(chǎn)品，關(guān)注產(chǎn)品使用和消費(fèi)者購物體驗。
我們期待更多如名創(chuàng)優(yōu)品這樣的優(yōu)質(zhì)企業(yè)，能共同掀起一場讓設(shè)計樸實(shí)走進(jìn)普通人生活的新浪潮。 |
