無線品專是什么？百度無線品牌專區(qū)是在百度搜索結果頁最上方為品牌方量身定制的廣告發(fā)布平臺。消費者通過移動設備搜索特定的關鍵詞時，在百度無線搜索結果首頁最上方，以文字、圖片等多種整合形式及時展現(xiàn)的創(chuàng)新搜索結果展現(xiàn)樣式。8月28日，百度商學苑第一季第三講終于開講了！此次公開課的主題就是“無線品專”。
此次公開課由百度營銷研究院高級分析師范娟娟、百度無線品牌專區(qū)產(chǎn)品經(jīng)理王碧豪和百度營銷咨詢部高級營銷專員于麗姍分別從營銷研究院無線品專專項研究結果、無線品專產(chǎn)品升級、無線品專showcase三部分進行內容分享。
百度品牌專區(qū)如何體現(xiàn)品效合一？
百度營銷研究院高級分析師范娟娟通過美圖手機和某大型電商的兩個投放案例的品專價值研究，闡述了品專如何進行品牌建設提升和銷售、轉化促進價值，最終實現(xiàn)品效合一。
在美圖手機投放品專之后，品牌專區(qū)通過百度精算（監(jiān)測廣告效果）、百度錦囊（監(jiān)測廣告效果）、百度探星（檢索數(shù)據(jù)）工具調查發(fā)現(xiàn)，搜索美圖手機代言人Angelababy的人數(shù)是搜美圖手機的13倍，當品牌投了明星關鍵詞后，借助明星的影響力，將更廣泛覆蓋人群；美圖手機通過明星品專，廣告可視展現(xiàn)時長可長達33秒；在廣告點擊方面，各個展示位的點擊量均大幅提升，視頻完成率高達55%；在投放明星品專廣告后，用戶對美圖手機的回搜比值較之前提升了8倍。
一系列的數(shù)據(jù)向我們展示了明星品專包絡覆蓋廣泛、抓眼球、互動深、拉搜索在內的獨特特點。而它之所以點擊率高，也是基于明星品專擁有TAB鍵點擊、圖片切換點擊、視頻播放、暫停等按鈕等的多樣點擊采集點，交互設計十分豐富。
在對美圖手機進行過深度分析后，范娟娟又通過對某大型電商網(wǎng)站停止投放的案例，進一步闡述百度品牌專區(qū)對于電商的營銷價值。在停止投放期間，大型電商網(wǎng)站的倒流主要依賴SEO（自然搜索），進入網(wǎng)站首頁的人數(shù)減少，短短幾天，用戶流失率大幅上升。另一方面，停掉品專后，用戶決策路徑拉長。而這些停止投放的影響也進一步證明了百度品專對于抓住收口機會留駐新用戶和滿足不同類型用戶個性化訴求上具有獨特價值。
廣告主為何要升級無線品專？
除了背靠百度龐大的流量和先進的技術優(yōu)勢以外，百度無線品牌專區(qū)產(chǎn)品經(jīng)理王碧豪向我們介紹了無線品專獨特的產(chǎn)品優(yōu)勢。
在位置層面上，品牌專區(qū)占據(jù)了搜索結果的首屏，黃金位置吸引更多用戶關注；在用戶體驗上，大部分網(wǎng)民認為在百度搜索中有“官網(wǎng)”字樣、有品牌名、有品牌LOGO和有產(chǎn)品描述字樣的信息更可信。且通過品牌投放后，為消費者的購買有效的縮短了路徑，豐富了形式，使用戶的購買更加便捷。如今，當我們在傳統(tǒng)媒體上獲取品牌印象時，我們會下意識的拿起手機搜索該品牌，而通過無線品專多樣化的展現(xiàn)形式和線上線下整合營銷的方式，大大加深用戶對于品牌的印象。
除此之外，王碧豪說道，無線品牌專區(qū)中還有一些“重點”資源。在廣州車展、ChinaJoy等大型活動中有一項特別的品專被凸顯出來，那就是無線事件品專。這是一種在新聞結果下方添加商業(yè)推廣區(qū)域，推廣事件相關的各類產(chǎn)品的樣式，效果甚好，已經(jīng)成為大型事件品牌投放的“標配”。還有包括圖片、視頻、知道、百科在內的百度無線垂直頻道矩陣、百度無線星光、百度貼吧都是無線品牌專區(qū)擁有的重點資源。
在授課中，王碧豪不止一次打趣道：“俗話說的好，一分錢一分貨。無線品專高級樣式是真的物超所值”。那么究竟它好在哪呢？首先他通過3個樣式分析了高級樣式做了哪些改善，通過案例，我們發(fā)現(xiàn)無線品�？梢葬槍π袠I(yè)客戶需求特點進行分析總結設計，最大程度縮短客戶獲取用戶的途徑，而加入高級樣式的品牌，平均CTR和轉化效果普遍提升40%以上。如此高的效果卻只收20%的升級費用，確實是物超所值。
經(jīng)過實戰(zhàn)檢驗的理論更能顯示出一個產(chǎn)品的力量，所以接下來來自百度營銷咨詢部的高級營銷專員于麗姍進行了無線品專的案例分享和物料投放的秘訣分享。
她向我們介紹到：“品牌專區(qū)在推廣上，采取與其他媒體相輔相成的方式，整合營銷。”制定傳播樣式作為品牌專區(qū)中很重要的一步，于麗姍特地舉例京東在6.18期間做的無線品專炫動浮層。通過這種特制的樣式，在投放期間，點擊率有明顯提升，廣告效果大幅增長，50%以上的用戶會看完浮層展示。有時候，細節(jié)決定成敗，在企業(yè)投放時，Banner顏色的明暗、Button形式的變化、企業(yè)文化的元素這些小細節(jié)都會影響消費者對品牌的認知，這將直接影響CTR以及消費者對品牌的喜好度。
移動營銷精彩不斷
如何在移動端更好的進行廣告投放？如何運用百度無線品專將品牌的訴求發(fā)揮到淋漓盡致，讓用戶有更好的體驗，提升品牌粘性？在爭先踴躍的現(xiàn)場提問后，百度商學苑2015年第一季第三節(jié)公開課終于告一段落。
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