本網(wǎng)訊 隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”上升為國(guó)家戰(zhàn)略，傳統(tǒng)企業(yè)紛紛將營(yíng)銷重點(diǎn)轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。然而，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷紛繁復(fù)雜的渠道與理念，也讓企業(yè)主感到無(wú)所適從。搜狐暢言正是要為廣大企業(yè)解決這一困惑，提供一站式的整合口碑營(yíng)銷解決方案。
從EPR到整合式口碑營(yíng)銷
“整合式口碑營(yíng)銷”是對(duì)已有互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷思想的總結(jié)提升，就是要讓企業(yè)以最小的投入，維護(hù)輿論生態(tài)，實(shí)現(xiàn)病毒式營(yíng)銷推廣。
在早期的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷中，EPR（網(wǎng)絡(luò)公關(guān)系統(tǒng)）占據(jù)著主導(dǎo)地位。EPR讓企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，以網(wǎng)絡(luò)化的語(yǔ)言，制造網(wǎng)絡(luò)事件，引導(dǎo)輿論走向，達(dá)到宣傳與推廣的目的。企業(yè)生產(chǎn)的PGC是EPR的主要內(nèi)容，而網(wǎng)民的參與及互動(dòng)并沒(méi)有得到充分的挖掘，無(wú)法真正保證營(yíng)銷的效果。
進(jìn)入到Web2.0時(shí)代，社交媒體興起，EWOM（網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷）被提高到前所未有的地位。EWOM利用的是網(wǎng)民生產(chǎn)的UGC，讓第三方的評(píng)論取代官方展示，根本提高了營(yíng)銷的說(shuō)服力。同時(shí)，通過(guò)自發(fā)的轉(zhuǎn)發(fā)分享，實(shí)現(xiàn)影響力指數(shù)式的擴(kuò)散增長(zhǎng)。然而，EWOM并不易于把控輿論的走向，負(fù)面消息很容易在傳播中不斷被曲解。
而大數(shù)據(jù)技術(shù)的成熟，又使得EIMC（網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷）提上日程�；ヂ�(lián)網(wǎng)平臺(tái)分布分散數(shù)量眾多，而企業(yè)營(yíng)銷的目的和形象是統(tǒng)一連續(xù)的。EIMC的根本目的就是要綜合協(xié)調(diào)不同互聯(lián)網(wǎng)渠道，將獨(dú)立的營(yíng)銷集中為整體，產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。但是，并非所有企業(yè)具備進(jìn)行EIMC的數(shù)據(jù)及運(yùn)算能力。
整合式口碑營(yíng)銷，就是要把以上三者合而為一，取長(zhǎng)補(bǔ)短，為企業(yè)提供一站式的解決方案，因此也可以叫3E營(yíng)銷。而能夠一站實(shí)現(xiàn)3E整合式口碑營(yíng)銷的，只有搜狐暢言。
搜狐暢言如何做3E營(yíng)銷？
作為全網(wǎng)規(guī)模最大的評(píng)論系統(tǒng)，搜狐暢言為EPR提供了最優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)入口。已有近30萬(wàn)家媒體選擇了暢言，每天都會(huì)有上億用戶使用暢言，累計(jì)評(píng)論已經(jīng)超過(guò)7億。此外，暢言實(shí)現(xiàn)了評(píng)論的聯(lián)通共享，不同平臺(tái)下相關(guān)主題的優(yōu)質(zhì)評(píng)論能夠整合在一起，一站發(fā)布便可全網(wǎng)傳播，極大減少了企業(yè)EPR投放的成本。
同時(shí)，搜狐暢言可以跨平臺(tái)推進(jìn)EWOM。暢言評(píng)論可以直接分享到微博等社交網(wǎng)絡(luò)，在微博下的評(píng)論同樣能夠返回暢言評(píng)論，構(gòu)成社交評(píng)論閉環(huán)，以更快的速度遍及全網(wǎng)。由網(wǎng)民產(chǎn)生的UGC與企業(yè)投放的PGC相互作用，形成全面和諧的評(píng)論生態(tài)，便于企業(yè)引導(dǎo)言論走向。
暢言基于搜狐強(qiáng)大的數(shù)據(jù)挖掘能力，可以立足內(nèi)容、評(píng)論、受眾特性等對(duì)用戶進(jìn)行畫像，讓每一次投放都精準(zhǔn)地針對(duì)用戶。企業(yè)再也不用漫無(wú)目的地選擇投放入口，暢言會(huì)自動(dòng)抓取最有效的評(píng)論位置，讓營(yíng)銷活動(dòng)集中爆發(fā)協(xié)同運(yùn)轉(zhuǎn)，使EIMC真正成為可能。
在網(wǎng)絡(luò)傳播方式日新月異、紛繁復(fù)雜的情況下，越來(lái)越多的企業(yè)尋求網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷之道，只有形成整合力，才能達(dá)到傳播效果最大化。而搜狐暢言，正為企業(yè)提供了最佳的解決方案。
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