任何語言形容它對(duì)傳統(tǒng)消費(fèi)的顛覆都很蒼白
“芝麻開門”是西安西游公司在近期打造的一個(gè)新文化分享互動(dòng)平臺(tái)。不同于傳統(tǒng)的文化分享平臺(tái)，“芝麻開門”一經(jīng)推出就顛覆了傳統(tǒng)的用戶體驗(yàn)——“用金錢為你的時(shí)間買單”。
這是“芝麻開門”所提出的一個(gè)重要理念，也是本產(chǎn)品的一大亮點(diǎn)，不再是用戶為媒體的作品打賞買單，而是用戶為所花費(fèi)的時(shí)間買單，這樣一個(gè)極其新奇，且站在用戶的角度，為用戶賺收益的大膽創(chuàng)意，無疑是業(yè)內(nèi)首創(chuàng)第一家，有且僅有此家，這樣新穎的做法，用任何語言來形容它的獨(dú)具匠心都十分蒼白。
對(duì)傳統(tǒng)消費(fèi)的顛覆
在這個(gè)信息傳播迅速，傳播途徑多樣化的時(shí)代，文化分享類平臺(tái)也是百花齊放，百家爭(zhēng)鳴。其中以“ONE.一個(gè)”作為代表，以韓寒的知名度和眾多優(yōu)秀作者的作品作為噱頭，引起了不少人的關(guān)注。雖然打著文藝與文學(xué)的幌子，卻不能掩蓋其販賣“情懷”與“文藝”的本質(zhì)，它的頁面欄里依舊有商品出售的頁面，這不得不說是一種變相的銷售模式，其實(shí)質(zhì)還是讓用戶為其閱讀而買單。知名如“豆瓣閱讀”，新潮如“片刻”等都不能免其俗套。
然而，“芝麻開門”作為文化分享類的平臺(tái)中的新秀，毅然躋身于這個(gè)日趨飽和的文化類平臺(tái)之中，必有其獨(dú)到之處。 就像一個(gè)劍客必須有其獨(dú)創(chuàng)的劍法或者高深的造詣，才能在高手紛紜的時(shí)候鶴立雞群，脫穎而出。“芝麻開門”初入時(shí)常，不打算在知名度上與傳統(tǒng)的文化分享平臺(tái)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，能另辟蹊徑，以新奇角度和極致的用戶體驗(yàn)取勝，包括它為用戶時(shí)間買單的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。
“為用戶的時(shí)間買單”就是“芝麻開門”的新奇之處，這種新奇是對(duì)傳統(tǒng)用戶消費(fèi)的徹底顛覆，此舉一出，必然在業(yè)內(nèi)掀起軒然大波，對(duì)于傳統(tǒng)的閱讀消費(fèi)形式也會(huì)造成巨大的沖擊。讓以往習(xí)慣于為閱讀買單的用戶群的消費(fèi)觀發(fā)生了重大的改變，并會(huì)進(jìn)一步重新定義用戶與互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)媒體的關(guān)系。
一石驚起千層浪，“芝麻開門”一經(jīng)上線，必將引起互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)多方關(guān)注，甚至有可能引起互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)對(duì)于市場(chǎng)的重新規(guī)劃。
人性化的應(yīng)用，為用戶多想一些
從市場(chǎng)需求來看，“芝麻開門”是顛覆了傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念。從人文關(guān)懷的角度上來看，“芝麻開門”是更趨近于人性化的開放平臺(tái)。
在“蘋果手機(jī)”的消費(fèi)觀念里，他們致力于最佳的用戶體驗(yàn)，用戶的舒適性是他們最為關(guān)注的，也成為了他們的最大賣點(diǎn)。“芝麻開門”的做法與“蘋果手機(jī)”有異曲同工之妙，也是站在了用戶的角度立場(chǎng)，更多的考慮了用戶體驗(yàn)度，不僅要將有用的信息與知識(shí)傳遞給用戶，還要用實(shí)際行動(dòng)來回饋用戶的支持與厚愛。為了達(dá)到雙贏的效果，才提出了“為用戶的時(shí)間買單”這樣的理念。
感恩回饋的形式也是別出心裁，閱讀就能得到收益，時(shí)間就是用戶的價(jià)值。用戶在“芝麻開門”花費(fèi)了時(shí)間，“芝麻開門”就為用戶的時(shí)間買單，這在無形中形成了用戶與“芝麻開門”的互動(dòng)性，從本質(zhì)上來說，是用戶與平臺(tái)之間一種開放性的互動(dòng)交流。讓“芝麻開門”跟用戶之間達(dá)成一種共識(shí)，對(duì)維持平衡穩(wěn)定的關(guān)系，能起到重大的作用。
這種人性化的考慮，不僅顯示了“芝麻開門”對(duì)于用戶的真心誠(chéng)意，更深層次的體現(xiàn)的是“芝麻開門”的人文關(guān)懷，對(duì)于用戶的體貼，就像朋友之間，在平臺(tái)與用戶之間建立起了友誼，打破了消費(fèi)者與新媒體的傳統(tǒng)關(guān)系模式。
由此可見，“芝麻開門”的上線，是對(duì)傳統(tǒng)消費(fèi)的顛覆，也是對(duì)消費(fèi)關(guān)系的進(jìn)一步完善，更是業(yè)內(nèi)的創(chuàng)新之舉，任何語言用于形容它的人性化和創(chuàng)新立足點(diǎn)都太過蒼白。 |
