第一階段：1990至1997年自主品牌起勢——挑戰(zhàn)人生，永不回頭。
“我是一匹來自北方的狼，走在無垠的曠野中。”上世紀(jì)90年代，齊秦與他的《北方的狼》紅遍了大江南北。與此同時，另一曲“狼的傳奇”也正在南中國濃重譜寫，這正是七匹狼。
中國的改革開放恰似一場及時的春雨，澆醒了每一個有理想的激情。1990年，七匹狼商標(biāo)注冊成功，是福建省第一家注冊的服裝商標(biāo)，也是福建省第一家具有獨(dú)立知識產(chǎn)權(quán)的公司。1990年6月，七匹狼雙色茄克上市，產(chǎn)品暢銷大江南北，被譽(yù)為“中國茄克之王”、“茄克專家”。七匹狼品牌一炮打響，開創(chuàng)了新時代民營品牌的營銷先河。
七匹狼的品牌與產(chǎn)品創(chuàng)新之舉立即引起了廣泛的模仿效應(yīng)，仿冒之風(fēng)一時盛行，1991年，七匹狼在上海將生產(chǎn)經(jīng)營假冒七匹狼產(chǎn)品的商家訴諸法律，引起國內(nèi)眾多媒介爭相報(bào)道，成為追蹤焦點(diǎn)，七匹狼的全力維權(quán)行動使得品牌影響力迅速提升，對整個服裝產(chǎn)業(yè)的維權(quán)起了示范作用。
七匹狼并不滿足已取得的成就，擅于創(chuàng)新和勇于探索的精神銘刻在企業(yè)的根骨上。
敏銳把握市場形勢，提前洞悉行業(yè)發(fā)展先機(jī)，適時而變，不斷創(chuàng)新，是七匹狼不斷成功的源動力。
第二階段：1997年至2005年，品牌戰(zhàn)略擴(kuò)張期——奮斗無止境。
在奮斗中飽受艱辛，歷經(jīng)折磨，感受矛盾、動蕩、滄桑與榮耀。這是上世紀(jì)末至今中國創(chuàng)業(yè)者的真實(shí)處境。在品牌塑型的歷程中，七匹狼選擇了這一群體站在一起，感同身受，不懈追求。
與此同時，中國開始孕育新時代的時尚萌芽。服裝的表層含義之外，附加了人們對時尚的最初理解。七匹狼先后贊助皇馬中國行、汽車?yán)惖纫幌盗袊H重大體育賽事，率先創(chuàng)新體育營銷模式，塑造出七匹狼時尚領(lǐng)袖的品牌形象。創(chuàng)新品牌建設(shè)，引領(lǐng)品牌營銷，是七匹狼不斷鞏固行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢的法寶。
1998年2月，“與狼共舞—七匹狼——劉洋男裝發(fā)布會”在北京成功舉行，并榮獲第二屆中國服裝設(shè)計(jì)博覽會最高獎：金頂獎，奠定了七匹狼男裝在中國服裝界中領(lǐng)軍者的地位，這是福建省當(dāng)時服裝行業(yè)所獲得的唯一一項(xiàng)最高殊榮的獎項(xiàng)。
2002年，臺灣著名歌星齊秦成為七匹狼品牌代言人，七匹狼開啟了中國民營品牌代言人之風(fēng)潮。
在開啟品牌代言人之風(fēng)潮后，七匹狼在體育營銷領(lǐng)域的創(chuàng)新也為業(yè)內(nèi)所注目。2003年、2005年，七匹狼先后兩度贊助皇家馬德里足球隊(duì)中國行，首開體育營銷先河。時任皇馬副主席布特拉格諾表示：高度欣賞七匹狼品牌奮斗、進(jìn)取的品牌個性，七匹狼倡導(dǎo)的“相信自己，相信伙伴”的品牌理念與皇馬的品牌形象存有高度共通性。
第三階段：2006至今，品牌新理念導(dǎo)入期——男人不只一面。
作為中國服裝時尚產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，七匹狼敏銳洞察消費(fèi)者的情緒、需求、精神面貌的變化，前瞻性地延展自己的品牌文化，使之與時代的人文精神相契合。七匹狼從狼之精神與中國男人獨(dú)特的價值觀中，提出了“追逐人生·男人不只一面”，這無疑是對品牌內(nèi)涵縱向拓展的一個突破，從而賦予七匹狼更為豐富、立體、獨(dú)特和鮮活的品牌文化內(nèi)涵。
2006年，七匹狼贊助中國俱樂部杯帆船挑戰(zhàn)賽，跳出傳統(tǒng)體育賽事的局限。2007年，七匹狼真情回饋，暢享尊貴人生——七匹狼VIP俱樂部成立，海狼號起航。2009年9月，第五屆中國“俱樂部杯”帆船挑戰(zhàn)賽，七匹狼給予賽事全力支持。2010年7月，七匹狼號“環(huán)海中國行”，橫跨八大城市，全力打造七匹狼VIP尊享體驗(yàn)，預(yù)示著七匹狼一直倡導(dǎo)的優(yōu)質(zhì)生活方式又一次升級。2011年，七匹狼再次贊助海峽杯帆船賽，這標(biāo)志著七匹狼品牌更加關(guān)注高品味的時尚休閑運(yùn)動，品牌進(jìn)一步高端化拓展加速。
七匹狼的品牌文化在眾多中國服裝品牌中可謂鶴立雞群，與眾不同，深厚的品牌文化是七匹狼獨(dú)特競爭優(yōu)勢，是七匹狼的致勝法寶之一。七匹狼品牌的成功塑造，與持之以恒關(guān)注品牌文化內(nèi)涵建設(shè)，引領(lǐng)中國主流社會精神密切相關(guān)。
七匹狼在品牌營銷模式上的銳意進(jìn)取和創(chuàng)新精神，在2010年再次得到了完美體現(xiàn)——名士堂戰(zhàn)略應(yīng)時而生。七匹狼通過打造亞洲最大名士平臺，通過各領(lǐng)域的名人、名家、明星穿著七匹狼的衣服、演繹七匹狼的品牌文化內(nèi)涵，以讓更多消費(fèi)者看得到、聽得到、感受的到傳七匹狼對時尚的理解、對經(jīng)典的傳承、對社會主流精神的引領(lǐng)。
在繼成功牽手張涵予、孫紅雷之后，七匹狼先后宣布 “名士堂”迎來新成員——當(dāng)紅影視明星馮紹峰、李晨、汪峰。三位魅力男星以“品格名士”身份加入名士堂，與張涵予、孫紅雷共同攜手完美演繹七匹狼“男人不只一面”的風(fēng)格魅力。而他們的加盟，也標(biāo)志著七匹狼品牌升級“品格男裝”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，凸顯了七匹狼對于高品質(zhì)的追求，以及中西兼容的格調(diào)。
此外，2014年七匹狼還有幸邀得三位頂級設(shè)計(jì)師——前Bally全球創(chuàng)意總監(jiān)Graeme Fidler，以及意大利設(shè)計(jì)師GIUSI、米蘭設(shè)計(jì)師COLIN。而2014年4月維持三天的騰訊微購物“發(fā)現(xiàn)之旅第二期”活動正式結(jié)束。后臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，七匹狼總成交突破1萬3千單，業(yè)績總額達(dá)530多萬，位居男裝行業(yè)排名第一。作為首次嘗試O2O模式的七匹狼，無疑是一次巨大的成功。 |
