品牌決定價(jià)值，石材企業(yè)能否長久立足于這個(gè)充滿競爭的行業(yè)中，關(guān)鍵在于能否樹立品牌價(jià)值和品牌傳播理念。
目前，我國規(guī)模以上(年收入2000萬元以上)的石材企業(yè)近3000家，去年的銷售總收入為3000億元。另外，還有相當(dāng)一部分規(guī)模以下的企業(yè)銷售總收入也有約3000億元。也就是說，我國整個(gè)石材行業(yè)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模在6000億元左右。而這些中大型的企業(yè)中做品牌或者有想法打造品牌的少之又少。
現(xiàn)在，瓷磚每年全國總銷量約為100億平方米，而石材最多不超過10億平方米，甚至瓷磚前兩年的增量即達(dá)到了石材的總量。然而，兩者的產(chǎn)值總量卻相差不大。鄒傳勝表示。“總體來說，石頭比瓷磚貴，但有一些瓷磚比石頭貴。為什么?因?yàn)榇纱u企業(yè)已經(jīng)開始做品牌，而石材行業(yè)還停留在做產(chǎn)品的階段。今后，我們也要朝著‘產(chǎn)品品牌’去做”。
事實(shí)上，很多成長中的石材企業(yè)，已經(jīng)意識(shí)到了品牌價(jià)值理念傳播的重要性，只是由于傳播方法欠妥，而沒有達(dá)到預(yù)期的效果。目前，石材企業(yè)在品牌建設(shè)方面存在的主要問題是缺乏品牌傳播理念，品牌傳播手段和方法單一。
南安市水頭石材就準(zhǔn)備發(fā)展“大集團(tuán)、大產(chǎn)業(yè)、大品牌、大聯(lián)盟、大商貿(mào)”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。出臺(tái)獎(jiǎng)勵(lì)激勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)引導(dǎo)石材企業(yè)爭創(chuàng)品牌、提升價(jià)值，力爭到2015年，新增國家級(jí)品牌3-5枚，進(jìn)一步打響區(qū)域品牌。 |
