本網(wǎng)訊 據(jù)文匯報消息，昨天，第九屆CCGEXPO中國國際動漫游戲博覽會在上海世博展覽中心拉開帷幕，在超大規(guī)模的3.8萬平方米展場上，325家中外動漫企業(yè)亮出各自看家法寶。
“力爭到2015年，上海動漫產(chǎn)業(yè)核心產(chǎn)值突破100億元規(guī)模，將上海建設(shè)成為國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意中心及交易中心。”《上海動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動計劃》昨天在第九屆中國國際動漫游戲博覽會開幕式上發(fā)布，計劃提出打造上海動漫知名品牌，發(fā)展與上海國際化大都市相匹配的動漫產(chǎn)業(yè)。
去年，上海動漫年產(chǎn)值突破70億元，比2011年增長11.1%，涌現(xiàn)出一批國內(nèi)外知名的優(yōu)秀動漫企業(yè)和動漫作品，產(chǎn)業(yè)規(guī)模與影響力在全國名列前茅。在此基礎(chǔ)上，立足城市發(fā)展定位，按照創(chuàng)新驅(qū)動、轉(zhuǎn)型發(fā)展的要求，上海提出三年行動計劃，為上海乃至全國的原創(chuàng)動畫，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)模式，搭建跨創(chuàng)意、金融、播出、衍生產(chǎn)品的多個服務(wù)平臺，被業(yè)界解讀為上海正在跨入大動漫的“品牌時代”。
動漫作品領(lǐng)跑全國，實現(xiàn)走出去
提起上海動漫，很多人會想到上海美術(shù)電影制片廠和她為幾代人創(chuàng)造的《大鬧天宮》、《阿凡提》、《邋遢大王奇遇記》等經(jīng)典動畫作品。經(jīng)過多年的努力發(fā)展，如今的上海動漫產(chǎn)業(yè)格局已經(jīng)形成傳統(tǒng)媒體攜手新媒體、電視動畫品牌響亮、動畫電影領(lǐng)跑全國、授權(quán)交易頻繁的新局面。
動漫作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，叫好又叫座的作品擁有最好的說服力。去年，上海動漫產(chǎn)業(yè)共出品動畫電影11部，累計票房4.5億元，數(shù)量與票房均在全國獨占鰲頭。炫動傳播與原創(chuàng)動力、優(yōu)揚傳媒聯(lián)合出品的《喜羊羊Ⅳ》以1.65億票房穩(wěn)坐國產(chǎn)動畫電影頭把交椅；上海美影廠提出“猴子+貓+X”品牌模式，以技術(shù)創(chuàng)新深挖傳統(tǒng)動漫品牌價值，出品的《大鬧天宮3D》取得4205萬元票房，位列2012年全國動畫電影票房榜三甲。
企業(yè)是動漫行業(yè)生產(chǎn)和創(chuàng)新的源頭
2012年，上海在迪士尼、東方夢工廠等引進項目上成果豐碩，而在巨輪駛入上海動漫港的同時，以“小而精”為特色的民營企業(yè)憑借制度、創(chuàng)意、技術(shù)等優(yōu)勢，在上海動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中發(fā)揮著越來越重要的作用：今日動畫的《中華小子》被迪士尼頻道相中，購買了大中華區(qū)播映權(quán)及亞洲版權(quán)；河馬動畫的動畫電影《超蛙戰(zhàn)士之初露鋒芒》在俄羅斯、德國、土耳其、泰國成功進入院線播放。
與此同時，一直處于行業(yè)領(lǐng)先地位的上海網(wǎng)游企業(yè)，已經(jīng)率先嘗試網(wǎng)游動漫的跨界融合。上海的盛大網(wǎng)絡(luò)早已不是一家游戲公司，其在文學、音樂、影視、動漫等方面的整體布局，為中國互動娛樂產(chǎn)業(yè)動漫游戲的融合發(fā)展，提供了一個成功的案例。同樣，上海淘米網(wǎng)深耕兒童細分市場，《摩爾莊園》和《賽爾號》形成了網(wǎng)游和動漫衍生品上下游聯(lián)動發(fā)展的新模式。
創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)平臺，配對內(nèi)容和市場
來自本屆博覽會《2012上海動漫產(chǎn)業(yè)報告》的數(shù)據(jù)顯示，上海現(xiàn)有的150家動漫企業(yè)中，由社會投資設(shè)立的民營動漫企業(yè)共139家，占比達到93%，其中不乏有創(chuàng)意缺資金的“創(chuàng)業(yè)型”小微企業(yè)。促進上海動漫產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，需要為它們解決金融服務(wù)和創(chuàng)意孵化兩大瓶頸，為此，數(shù)個動漫服務(wù)平臺昨天在上海簽約成立。
為解決資金難的問題，上海提出以中國國際動漫游戲博覽會為平臺對接銀行，向優(yōu)秀的動漫項目提供“一攬子”金融服務(wù)。博覽會組委會、上海市動漫行業(yè)協(xié)會與工商銀行、民生銀行昨天達成戰(zhàn)略合作協(xié)議，由前二者挑選和推薦優(yōu)質(zhì)的動漫項目，后二者為項目提供投融資服務(wù)，為上海乃至全國的動漫企業(yè)和項目研究定制專屬金融服務(wù)產(chǎn)品。
為彌合從創(chuàng)意到產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈“縫隙”，國內(nèi)首個以省級卡通衛(wèi)視為核心的動漫項目創(chuàng)投服務(wù)平臺，也于昨天在博覽會上正式簽約啟動。平臺由炫動卡通、金鷹卡通等10家卡通頻道發(fā)起，面向動漫業(yè)界的中小公司、院校甚至個人開放，形成動漫創(chuàng)意的集成器，并利用聯(lián)盟成員在動畫創(chuàng)意孵化、制作、衍生品及服務(wù)方面的經(jīng)驗，為中國動漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展提供集體智慧。
此外，上海市動漫行業(yè)協(xié)會與上海市電影發(fā)行放映協(xié)會簽約力推原創(chuàng)動畫電影，選擇票房好、口碑好的院線，組織中國原創(chuàng)動畫電影的新片試映專場，改變“動畫只屬于孩子”的觀念，拓展動漫衍生產(chǎn)品在院線的銷售渠道。 |
