本網(wǎng)訊 據(jù)搜狐IT消息，曾經(jīng)，諾基亞是手機(jī)界的翹楚，經(jīng)歷多年的銷量下跌和份額下降之后，諾基亞找到了自己的新角色：不被看好的一方。
諾基亞首席營(yíng)銷官Tuula Rytil最近接受采訪時(shí)說，諾基亞將追求新的全球品牌戰(zhàn)略，要追求大膽的創(chuàng)意，通過富有創(chuàng)意的產(chǎn)品擴(kuò)大與JWT的關(guān)系（WPP旗下廣告代理機(jī)構(gòu)）。
“這么多年我們是產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)者在頂峰呆太長(zhǎng)時(shí)間，自然而言就會(huì)變得更有防御性。現(xiàn)在我們實(shí)際上像挑戰(zhàn)者一樣在行動(dòng)。這是自然的事情，我們很享受這個(gè)過程。在方法上我們會(huì)更大膽，我們需要全球性品牌。”
她還說：“中心目標(biāo)是再次點(diǎn)燃諾基亞品牌，為品牌注入意義、相關(guān)性和感情。不論我們要傳達(dá)什么信息，都要在美國、歐洲，中國印度等其它新興市場(chǎng)引起共鳴。”
自2007年以來，諾基亞就與JWT進(jìn)行創(chuàng)意合作，在新的戰(zhàn)略上，諾基亞將擴(kuò)大JWT的工作范圍，納入全球品牌組件。JWT還會(huì)成為諾基亞主導(dǎo)創(chuàng)意機(jī)構(gòu)。Rytil說：“這是新的營(yíng)銷策略，曾經(jīng)有一段時(shí)間我們沒有主導(dǎo)創(chuàng)意機(jī)構(gòu)，要想在全球變得舉足輕重，這點(diǎn)相當(dāng)重要。”
關(guān)于創(chuàng)意目標(biāo)，Rytil說：“我們想變得更有感情，更大膽，我們希望通過與JWT合作變得更有顛覆性。”
關(guān)于產(chǎn)品，Rytil說團(tuán)隊(duì)以后會(huì)較少關(guān)注認(rèn)知度，將重點(diǎn)放在具體環(huán)境中產(chǎn)品功能的展示上。2011年晚期時(shí)，諾基亞Lumia營(yíng)銷的重點(diǎn)就是讓用戶感知產(chǎn)品。
在短期之內(nèi)，諾基亞會(huì)不會(huì)提高營(yíng)銷預(yù)算呢？Rytil說：“我們微軟和客戶合作，確保有更多的預(yù)算。我們想投資于可以獲勝的領(lǐng)域。市場(chǎng)上有許多噪音，我們要確保消息能傳達(dá)成功。”
這不是一件容易的事，畢竟諾基亞要扭轉(zhuǎn)銷售下滑局面。2012年，諾基亞凈營(yíng)收下降27.9%，降至388.1億美元，2011年為538.5億美元。如果按歐元計(jì)，2012年營(yíng)收下降22%。
根據(jù)諾基亞SEC報(bào)告，2012年全球廣告促銷費(fèi)用12.7億美元，比2011年開支下降25%。 |
