日前，阿迪王體育用品(中國)有限公司的各級代理、加盟商收到公司總部發(fā)出的商標整改通知，該通知明確要求繼續(xù)使用公司英文注冊商標 “ADIVON”，新產品和新開店面將棄用“阿迪王”中文商標和倒三角標志。此舉表明，長達5年的國內品牌阿迪王與國際巨頭阿迪達斯之間的紛爭宣告終結。
2008年8月，阿迪達斯以阿迪王公司侵犯其商標專用權及不正當競爭為由，把阿迪王公司和遼寧營口的阿迪王品牌個體經營業(yè)主郭某告上法院。直至今年5月，阿迪王公司向各代理、加盟商發(fā)函，表明兩家公司在商標一事上達成和解，官司塵埃落定。
對此，阿迪王公司相關負責人表示，此次和解是雙方從各自長遠發(fā)展的角度出發(fā)而達成的，基于雙方的保密協(xié)定，協(xié)議內容不得公開。“在5年的官司中，阿迪達斯從未贏過。”這位負責人表示，“阿迪王體育用品(中國)有限公司”名稱永遠保留，“ADIVON”永久有效。
在阿迪王品牌誕生之初，其名稱曾被網友拿來與阿迪達斯作比較，但網絡惡搞卻讓其知名度大增。經過多年發(fā)展，誕生于福建泉州的阿迪王公司已逐步站穩(wěn)腳跟，其產品在國內三四線城市得到認可。
記者在該通知中看到，公司要求此前的庫存成品及相關配套于2016年3月31日之前以正常價格銷售完畢，原有的店面裝修亦到2016年3月31日終止。 以上也印證了阿迪王公司在商標調整上具備緩沖期的說法，在緩沖期內，印有原商標的已出廠產品仍可繼續(xù)出售。在阿迪王的官方網站上，該公司已推出全新“X” 型標志，商標為“ADIVONR”，原先的“阿迪王”中文和倒三角標已徹底不見蹤影。
實際上，在國內惹上官司的不只是阿迪王一家公 司，“喬丹告喬丹體育”也頗受關注。隨著中國經濟與全球的聯(lián)系越來越緊密，國內體育用品品牌紛紛尋求轉型，如“艾佛森體育簽約NBA球星艾佛森”的品牌整 合、“阿迪王與阿迪達斯官司和解”。從不重視品牌建設的野蠻生長，到重新選擇與國際接軌的營銷發(fā)展方式，這些尊重市場的新舉措或將為阿迪王等民族品牌帶來 新機遇。
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