華潤雪花啤酒旗下?lián)碛?/font>30多個區(qū)域品牌，在中國眾多的市場中處于區(qū)域優(yōu)勢。2006年華潤雪花啤酒銷量超過500萬千升，不但突破了雪花啤酒單品銷量第一，成為中國銷量最大的啤酒企業(yè)，沒有強大的企業(yè)文化支撐，組織是不可能發(fā)生變化的。所以，文化重塑是支撐雪花啤酒再造的重要戰(zhàn)略。
2018年10月18日，立足雪花未來發(fā)展戰(zhàn)略，結(jié)合雪花團隊特點的文化體系在江蘇無錫正式發(fā)布，以“每一個人都不簡單，每一瓶酒才放光彩”和為核心精神，明確了雪花的使命、愿景及雪花人在員工價值、組織氛圍、經(jīng)營理念中應(yīng)秉持的價值觀。這是一個具有里程碑意義的起點。自此，華潤雪花在企業(yè)文化建設(shè)中邁開了前進的步伐。
統(tǒng)一形象，詮釋文化
文化這東西很虛，但真正做起來，它的能量就是巨大的。三年的時間里，企業(yè)文化建設(shè)穩(wěn)扎穩(wěn)打，推陳出新。制定全新企業(yè)文化視覺識別系統(tǒng)，完成了文化環(huán)境的改造工作，遍布于全國的雪花業(yè)務(wù)單元擁有了統(tǒng)一的文化形象。
“雪娃”勇敢、積極、充滿生命張力的性格特質(zhì)成為雪花人的最愛�！堆┗ㄖ贰返谝淮蜗到y(tǒng)而深入地梳理華潤雪花發(fā)展脈絡(luò)�！堆┗ü适隆废盗锌镉涗浿┗ㄈ说那趭^、專業(yè)和成長。“我們的隊伍向太陽”答題闖關(guān)游戲?qū)⒀┗ǖ漠a(chǎn)品知識、行業(yè)知識、雪花的發(fā)展歷史融入到闖關(guān)活動中，寓教于樂，深受廣大員工的歡迎。“講述雪花的故事”系列活動，來自五湖四海的雪花人用最樸實的語言和感人的故事詮釋雪花文化。
內(nèi)化于心，外化于行
伴隨著全員文化宣貫的開展，讓每位雪花員工看到雪花企業(yè)文化的全貌，企業(yè)文化在員工心中有了一席之地。文化大家談、崗位文化踐行全員參與，讓員工對企業(yè)文化有了全新的認知和理解，讓文化與業(yè)務(wù)相結(jié)合，讓員工在工作中踐行文化，做到了企業(yè)文化的內(nèi)化于心，外化于行。
2020年雪花啤酒整體文化認同率為61.30%，較2018年，整體同比提升6.28個百分點，提升比例11.42%。其中簡單坦誠（13.42%）、創(chuàng)造價值（12.48%）、五湖四海（12.38%）提升比例最大，創(chuàng)造價值（7.2）提升百分點最高。這與公司以“決戰(zhàn)高端 質(zhì)量發(fā)展”為主題并分解業(yè)務(wù)動作，將 “學習反思”當做工作方法，在疫情期間主動承擔社會責任等有正向關(guān)系。
華潤雪花多維度、系統(tǒng)化的文化建設(shè)也受到行業(yè)內(nèi)外的認可。2020年，華潤雪花榮獲肯耐珂薩“企業(yè)文化最佳實踐”獎、第十七屆中國企業(yè)公民論壇暨中國企業(yè)公民頒獎盛典“年度優(yōu)秀企業(yè)文化”獎。
華潤雪花啤酒一直以清新、淡爽的口感深受廣大消費者的喜愛，2002年起，華潤雪花啤酒有限公司塑造成為全國品牌形象，成為當代年輕人最喜愛的啤酒品牌。 |
