11月8日下午，湖北武漢一家服裝商場(chǎng)推出“你脫光我免單”的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，只穿內(nèi)衣在店內(nèi)購(gòu)物的顧客可免單，可當(dāng)場(chǎng)穿走一套價(jià)值千元的衣服，限100名�，F(xiàn)場(chǎng)參加活動(dòng)的有100余人，引來(lái)一場(chǎng)圍觀。同時(shí)，商家還邀請(qǐng)百位專(zhuān)業(yè)男女模特助陣，與參與活動(dòng)的顧客一起進(jìn)行“脫光”行動(dòng)。
男性脫至上身赤裸，只穿底褲，女性脫至只穿內(nèi)衣、底褲，這與比基尼餐廳、比基尼洗車(chē)、上海地鐵上兩名美女當(dāng)眾脫衣等如出一轍，都是以裸露身體為手段的 “身體營(yíng)銷(xiāo)”，借此炒作，掙取眼球效應(yīng)。
這是商家打的促銷(xiāo)牌嗎？是。但誰(shuí)又能說(shuō)，這打的不是城市文明的臉呢？！尤其公休日，商場(chǎng)客流量較大，不少顧客是帶著未成年的孩子去的，如此一幕，該是何等有礙觀瞻，也對(duì)孩子的成長(zhǎng)不利�。�
以前只是演員脫，也聽(tīng)多了演藝界的一脫成名，可那畢竟是為藝術(shù)而脫，是根據(jù)劇情的需要。模特大賽也如此，是為了選美�？刹蛷d里脫、洗車(chē)行脫、地鐵中脫、車(chē)展上脫、服裝店脫，算什么呢？只能是低俗，是為錢(qián)而不擇手段。真不敢想象，此風(fēng)不剎，脫風(fēng)之盛，將會(huì)泛濫到何等程度。
如果說(shuō)餐廳里脫、洗車(chē)行脫、地鐵里脫、車(chē)展上脫還是小眾，還只局限于專(zhuān)業(yè)模特，那么，武漢這家服裝商場(chǎng)導(dǎo)演的“群眾演員”上陣，就顯然是對(duì) “脫”的推波助瀾和驟然升級(jí)。不僅視覺(jué)場(chǎng)面更大，而且擴(kuò)展了“脫”的外延。
為了一件價(jià)值千元的衣服，竟然有那么多的妙齡女郎，毫不猶豫地加入、趨之若鶩地排隊(duì)、不顧羞恥地脫光，將自己身體的隱私部分，暴露在大庭廣眾和眾目睽睽之下。雖然底褲是個(gè)人的，但社會(huì)底線(xiàn)是大家的，豈能如此隨意跨越。
君子愛(ài)財(cái)，取之有道。對(duì)企業(yè)人士而言，起碼要做到守法經(jīng)營(yíng)。而商場(chǎng)導(dǎo)演脫衣秀，不僅是搞低俗商業(yè)活動(dòng)，是對(duì)公眾趨利思想的利用，更涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，破壞了社會(huì)公共道德和個(gè)人行為規(guī)范。同時(shí)，也顯然是對(duì)《廣告法》的違反。因?yàn)榘凑铡?a href=http://jinsanqi.com.cn/ml/2013-04-17/202.html target=_blank class=infotextkey>廣告法》規(guī)定，凡舉辦經(jīng)營(yíng)促銷(xiāo)活動(dòng)，必須通過(guò)備案審批獲得許可。而諸如此類(lèi)的惡作劇，顯然屬于違禁。
企業(yè)同樣需要建設(shè)企業(yè)文化。習(xí)近平在文藝工作座談會(huì)上作重要講話(huà)時(shí)指出：“低俗不是通俗，欲望不代表希望，單純感官娛樂(lè)不等于精神快樂(lè)；文藝不能當(dāng)市場(chǎng)的奴隸，不要沾滿(mǎn)了銅臭氣；文藝不能在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮中迷失方向，不能在為什么人的問(wèn)題上發(fā)生偏差，否則文藝就沒(méi)有生命力。”
營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)也是企業(yè)文化的體現(xiàn)。所以，對(duì)企業(yè)而言，習(xí)近平這段講話(huà)同樣適用。不能以低俗嘩眾取寵，更不能讓欲望突破底線(xiàn)，為擴(kuò)大市場(chǎng)影響而不擇手段，為攫取商業(yè)利潤(rùn)而不計(jì)后果，公然挑釁社會(huì)的公德建設(shè)、文明秩序和核心價(jià)值觀。
再者，以“脫”促銷(xiāo)的盛行，也是一面鏡子，照出了當(dāng)下人們行為的功利化、追求的物質(zhì)化，必須加以引導(dǎo)和規(guī)范。同時(shí)，也把一道考題擺在我們面前：越來(lái)越凸顯的身體符號(hào)，如何與公序良俗平衡；越來(lái)越多樣的商業(yè)文化，如何與精神文明契合。 |
