本網(wǎng)訊 近日，一則題為《安徽阜陽(yáng)一豪華公廁似國(guó)會(huì)山 設(shè)計(jì)高檔典雅》的新聞在紙媒與網(wǎng)絡(luò)間大肆傳播，安徽金種子集團(tuán)一時(shí)間被推上風(fēng)口浪尖，“白宮廁所”在眾口交談的過(guò)程中也逐漸演變成人們抒發(fā)“忿怨”的名詞，具體建筑本身、歷史由來(lái)、存在的意義和其背后的文化卻早已不在人們關(guān)心之列。
5月23日，由阜陽(yáng)在線網(wǎng)站組織邀請(qǐng)，55位網(wǎng)友走進(jìn)金種子集團(tuán)，齊赴2014《發(fā)現(xiàn)阜陽(yáng)》采風(fēng)之旅，通過(guò)實(shí)地探訪，對(duì)于企業(yè)及其產(chǎn)品、企業(yè)文化等，有了新的發(fā)現(xiàn)。
“白宮廁所”很普通 釀酒車間引關(guān)注
實(shí)地的參觀、探訪自然是破了坊間傳言，被稱為“白宮廁所”的公用衛(wèi)生間也僅僅是外部有個(gè)圓頂，每平方米2000元的造價(jià)并非如人們質(zhì)疑的那般高昂。相反，廠區(qū)內(nèi)最先進(jìn)的建筑當(dāng)屬白酒灌裝車間，公司的行政人員也仍在一棟上世紀(jì)九十年代建成的辦公樓里辦公。
一行中，來(lái)自河南焦作的網(wǎng)友“hello彩虹”有著十足的好奇與欣喜，這是她第一次來(lái)到金種子集團(tuán)，也是初次如此近距離地接觸釀酒工藝與蒸餾車間。
和“hello彩虹”一樣，許多網(wǎng)友都對(duì)金種子酒業(yè)滿目的酒糟與撲鼻的酒香，流水線作業(yè)的灌裝車間，以及人來(lái)人往的參觀團(tuán)留下了深刻印象。
數(shù)字說(shuō)話 網(wǎng)友首創(chuàng)“億瓶”概念
耳熟能詳?shù)?a href=http://jinsanqi.com.cn/ml/2013-04-17/202.html target=_blank class=infotextkey>廣告語(yǔ)“柔和型白酒開(kāi)創(chuàng)者”帶給了許多人對(duì)金種子產(chǎn)品最直觀的認(rèn)識(shí)，而發(fā)酵工序、灌裝流水線、金種子系列產(chǎn)品的先后參觀，則為人們留下從“媒體形象”到“見(jiàn)證”的改變。
據(jù)金種子酒業(yè)總經(jīng)理助理李芳澤介紹，由金種子首創(chuàng)的柔和種子酒單品銷量已過(guò)億瓶。這其中，“綿柔無(wú)比、不沖不刺”的口感自然是其優(yōu)勢(shì)屬性，但市場(chǎng)和產(chǎn)品雙聚焦的模式也成功促進(jìn)了柔和種子酒這一“超級(jí)單品”品牌的成功塑造。
而“一億瓶”又是什么概念？身為大學(xué)講師的網(wǎng)友“唐僧”專門(mén)算了一筆賬：柔和種子酒酒瓶高約25cm，一億瓶則是25000km，比赤道周長(zhǎng)的一半還多5000公里；中國(guó)經(jīng)典名著《水滸傳》中素有“三碗不過(guò)崗”的典故，“唐僧”感嘆，若武松喝了1億瓶白酒，不知要打死多少只老虎？
品牌與文化結(jié)合 好酒自然是“民酒”
面對(duì)行業(yè)新周期、大眾酒新時(shí)代，柔和種子酒過(guò)億的銷量成就了白酒銷售業(yè)的傳說(shuō)之一，也實(shí)實(shí)在在地成為“民酒”典范，這背后的支撐點(diǎn)不僅僅是金種子更貼合市場(chǎng)的銷售模式，更多的是整個(gè)集團(tuán)的營(yíng)銷思維與“白酒文化”的部分。
金種子酒業(yè)的釀酒歷史可追溯到魏晉時(shí)期，也是直接傳承明代大升酒坊和民國(guó)蘊(yùn)泰酒坊的老字號(hào)企業(yè)。作為中國(guó)酒文化的傳承者，金種子酒業(yè)在這方面做出的成績(jī)自是斐然。金種子酒業(yè)系列產(chǎn)品中，“金種子”、“醉三秋”兩個(gè)商標(biāo)榮獲中國(guó)馳名商標(biāo)，“醉三秋”酒傳統(tǒng)釀造技術(shù)也已被列為省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄；“潁州佳釀”則被商務(wù)部認(rèn)定為“中華老字號(hào)”，品牌價(jià)值高達(dá)89.06億元。
單單從“好酒自然柔和”來(lái)說(shuō)，柔和種子酒的品牌訴求重在于用途與品質(zhì)，直觀契合了眾多酒友對(duì)于“千杯不醉”的飲酒向往。而被官方認(rèn)定僅與枕頭饃并列為阜陽(yáng)特產(chǎn)的“醉三秋”，有著“酒仙劉伶喝酒一醉三年”的背景，底蘊(yùn)深厚的歷史韻味則是體現(xiàn)其“文化”訴求點(diǎn)。2013年，在中國(guó)廣播網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)等媒體聯(lián)合評(píng)定的《2013中國(guó)十大正能量》事件中，“阜陽(yáng)網(wǎng)友安溪祭拜劉錡”上榜，其中，網(wǎng)友祭拜劉錡的主要祭品就是金種子和枕頭饃。
網(wǎng)友實(shí)地探訪了解到，備受各界關(guān)注的金種子生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)園已于去年8月開(kāi)建，包括一座酒文化博物館，集中展示阜陽(yáng)及金種子歷史悠久的酒文化。產(chǎn)業(yè)園總占地1500畝，投資10億元，建成后，金種子生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)園具有生態(tài)釀造、文化展示兩大功能，為金種子集團(tuán)“十二五”期間實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展，確保完成利潤(rùn)總額20億元、上繳稅金30億元奠定基礎(chǔ)，將進(jìn)一步提升金種子的品牌形象和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
旅游帶動(dòng)市場(chǎng) “金種子故鄉(xiāng)游”行業(yè)效仿
網(wǎng)友《發(fā)現(xiàn)阜陽(yáng)》走進(jìn)金種子集團(tuán)當(dāng)天，恰逢“金種子故鄉(xiāng)游”宿州團(tuán)也在參觀。據(jù)了解，公司每年都會(huì)接待來(lái)訪、參觀人員逾13萬(wàn)人次，平均每天接待人數(shù)將近400人。
在“金種子故鄉(xiāng)游”中，參與者大多是來(lái)自全國(guó)各地的消費(fèi)者和客戶，行程不僅包含金種子集團(tuán)釀酒生產(chǎn)基地，也有生態(tài)園、八里河、潁州西湖等阜陽(yáng)當(dāng)?shù)刂L(fēng)景區(qū)，讓來(lái)訪者切身感受阜陽(yáng)這座中原酒都的蓬勃發(fā)展魅力。這樣的情形在在阜陽(yáng)高速公路各個(gè)出口、各大酒店門(mén)前也經(jīng)�？梢�(jiàn)，儼然已經(jīng)成為阜城一道亮麗的風(fēng)景線。
而這種把原生態(tài)釀造環(huán)境和工廠旅游緊密結(jié)合起來(lái)的方式，也無(wú)不讓參與的人對(duì)于金種子集團(tuán)的營(yíng)銷“點(diǎn)贊”。人們?cè)谟H眼目睹工人的工作流程后，更加信賴金種子系列產(chǎn)品的品質(zhì)；在另一方面，這種行為也促進(jìn)了阜陽(yáng)的消費(fèi)，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。 |
