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本網(wǎng)訊 近日，由中國酒業(yè)協(xié)會(huì)主辦的2014中國啤酒年度峰會(huì)暨2013年度中國十大啤酒品牌發(fā)布會(huì)， 雪花啤酒從中外眾多啤酒品牌中脫穎而出，高居“2013年度中國啤酒行業(yè)十大暢銷品牌”榜首， 榮膺中國啤酒第一暢銷品牌。
此次峰會(huì)華潤雪花、青島啤酒、百威英博、燕京啤酒和嘉士伯啤酒五大集團(tuán)分別對(duì)啤酒行業(yè)營銷創(chuàng)新、品牌戰(zhàn)略、高端化策略和可持續(xù)發(fā)展進(jìn)行剖析。
雪花綻放 成為中國啤酒第一暢銷品牌
雪花啤酒銷量從2005年開始連續(xù)9年領(lǐng)先中國啤酒品牌，2006年起，華潤雪花總銷量連續(xù)8年蟬聯(lián)中國啤酒行業(yè)銷量冠軍。2011年華潤雪花成為首個(gè)銷量超過1000萬噸的中國啤酒企業(yè)，2013年度中國市場商品銷售統(tǒng)計(jì)結(jié)果，華潤雪花以高達(dá)1172萬噸的年銷量蟬聯(lián)啤酒企業(yè)銷量第一，雪花啤酒銷量以1062萬噸繼續(xù)保持第一。其中2013年雪花啤酒銷量率先突破1000萬噸，華潤雪花繼2011年企業(yè)銷量突破1000萬噸后，成為中國啤酒行業(yè)第一個(gè)“雙千萬噸”企業(yè)。
雪花營銷 中國元素+原創(chuàng)
雪花“勇闖天涯”活動(dòng)堅(jiān)持了十年，率領(lǐng)來自全國的戶外愛好者們跨過雅魯藏布大峽谷、探源長江，直至2013年翻越喜馬拉雅山，詮釋了雪花“進(jìn)取、挑戰(zhàn)、創(chuàng)新”的核心精神。
雪花啤酒還將啤酒與文化氣息濃厚的中國古建筑攝影、中國戲劇臉譜創(chuàng)新融合，與清華大學(xué)合作開展“中國古建筑普及與傳承”系列活動(dòng)。
就拿雪花的品牌標(biāo)識(shí)來說，采用了傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)，將天然“雪花瓣”圖案植入“雪花”文字中，在主要產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上也大量采用中國印章、中國筆觸、中國窗洞和戲劇臉譜等元素，增強(qiáng)雪花啤酒標(biāo)識(shí)的獨(dú)特性和識(shí)別性。
雪花啤酒敢為人先，將頗具中國元素的原創(chuàng)營銷活動(dòng)與啤酒愛好者的文化認(rèn)同聯(lián)系在一起，成為跨界組合的明星，并使得雪花啤酒成為中國最受歡迎的啤酒品牌之一。
釀鑄中國啤酒品牌文化
抱著釀鑄中國啤酒品牌文化，雪花啤酒始終堅(jiān)守著自身的發(fā)展理念。在持續(xù)的發(fā)展過程中，華潤雪花一步步的實(shí)踐著自己的目標(biāo)。 |
