“相忘于江湖，不如相濡以"墨"，一得閣尋覓"來自星星的你"。需要你熱愛中國傳統(tǒng)文化，并有一股向群眾訴說筆墨紙硯時霸氣測漏的自豪感……”最近，這則幽默調(diào)侃又有點文縐縐的“網(wǎng)絡(luò)體”招聘帖，引發(fā)了不少文藝青年的熱議。大家紛紛驚嘆，如此“賣萌”的時尚文字，竟然出自149歲高齡的非遺老字號一得閣？
何止如此。如今的一得閣不僅玩起了微博、微信，還開了淘寶網(wǎng)店，百年來的墨汁產(chǎn)品也更新?lián)Q代。這家文化老字號正在以嶄新的形象贏得年輕人的關(guān)注和喜愛。
“一哥”上網(wǎng)賣萌有招兒
淡雅的水墨在宣紙上勾勒出奧運四環(huán)，隨性潑濺得墨滴則成了沒有成型的第五環(huán)，寓意“惜墨如金”—索契冬奧會開幕式后不久，一得閣的官方微信便發(fā)出了這張很應(yīng)景的創(chuàng)意圖片，短短幾天之內(nèi)，該帖子的閱讀次數(shù)就達(dá)上萬次之多，甚至有網(wǎng)友留言說，這是網(wǎng)上“最有文化內(nèi)涵的"四環(huán)變五環(huán)"。”
在官方微博和微信中，一得閣被年輕網(wǎng)友親切地稱為“一哥”。在粉絲們心中，“一哥”有文化，會賣萌，時常讓人眼前一亮。除夕的時候，“他”會用一副簡單卻不失雅致的篆體春聯(lián)為網(wǎng)友送祝福；情人節(jié)到了，“他”會在素凈的箋紙上寫下“紙短情長”四個水墨小字，“愛到深處，惜字如金”的寓意，讓粉絲直呼“巧妙”。
如此時尚的“一哥”，其幕后團(tuán)隊也很年輕。在一得閣文化發(fā)展有限公司，其推廣團(tuán)隊只有3名“80后”成員，他們的任務(wù)就是維護(hù)一得閣的微信、微博、淘寶店等所有新媒體平臺。就是這些年輕人，把水墨文化玩得有聲有色，也贏得了年輕人的關(guān)注。據(jù)一得閣文化發(fā)展有限公司董事長孟繁韶估算，一得閣官方微信的關(guān)注者中，至少有40%都是年輕粉絲。
年輕人追捧創(chuàng)意墨汁
微博、微信只是推廣手段，沒有讓人看得上眼的產(chǎn)品照樣無法調(diào)動年輕人的購買力。以前的一得閣墨汁，只有4個傳統(tǒng)品種；想要靠這些多年不變的老產(chǎn)品，打動如今追求時尚的新新人類，顯然不行。讓人驚喜的是，一得閣的產(chǎn)品線也正在“煥發(fā)青春”。
去年12月，一款專為年輕人設(shè)計的蛇年紀(jì)念墨出現(xiàn)在一得閣的微信和微博平臺上—玻璃質(zhì)地的墨汁瓶看上去頗具時尚感，讓人愛不釋手；而其金蛇狂舞的外包裝設(shè)計，則是一名“90后”年輕畫家“畫圖男”的涂鴉之作；為了迎合年輕人的品位，一得閣還特意調(diào)整了這款墨汁的配方，使其聞起來更加柔和、清新。
不出所料，這款紀(jì)念墨上市不到一個月，近萬瓶墨汁就賣斷了貨，其購買者中有三分之一都是年輕人。今年，一得閣還將繼續(xù)推出馬年紀(jì)念墨，使其成為每年一款的收藏品。
另一款讓人印象深刻的新產(chǎn)品，是一得閣去年9月研發(fā)出的“惜如金”迷你墨汁。這款墨汁復(fù)原了已經(jīng)失傳多年的特制濃墨，其容量只有99毫升，可以隨身帶上飛機，讓熱衷四處采風(fēng)的“空中飛人”免去了托運墨汁的煩惱。憑借其創(chuàng)意和實用性，“惜如金”還在網(wǎng)上試銷階段時，月銷量便超過5000瓶。
據(jù)孟繁韶介紹，經(jīng)過近兩年的研發(fā)，現(xiàn)在一得閣的墨汁品種已有20多個。一種全新設(shè)計的中小學(xué)生專用墨也將于近期面世，屆時一得閣的產(chǎn)品線上又將增加一個新成員。
一得閣近年來新研發(fā)的墨汁產(chǎn)品，深受年輕人的喜愛
網(wǎng)店請來“孔子”當(dāng)導(dǎo)購
對于年輕消費者來說，網(wǎng)上購物已經(jīng)成為一種消費習(xí)慣。一得閣這家老字號也緊隨潮流，開起了淘寶網(wǎng)店。進(jìn)入淘寶上的“一得閣旗艦店”，淡淡的水墨畫背景中，文房產(chǎn)品緩緩進(jìn)入眼簾，沒有其他網(wǎng)店上的花哨風(fēng)格，清雅得仿佛能聞到水墨清香。不過，在這里為顧客服務(wù)的客服人員，一個個來頭不小，都是“孔子”、“孟子”、“李白”、“杜甫”等文化名人。
如果和這些頗有來頭的“大腕兒”交流就會發(fā)現(xiàn)，這些客服人員還真的都有“一肚子墨水”。據(jù)了解，他們的多半工作不是推銷產(chǎn)品，而是回答各種有關(guān)水墨文化的知識，比如怎樣判斷墨的質(zhì)量，墨的種類，不同風(fēng)格的書畫創(chuàng)作用什么墨更合適等等。雖然都是些很基礎(chǔ)的傳統(tǒng)文房知識，但是對于遠(yuǎn)離書畫藝術(shù)太久的年輕人來說，還真是很有必要學(xué)習(xí)一下的。
據(jù)了解，淘寶上的“一得閣旗艦店”是去年6月開業(yè)的，它還有一家名為“一得閣風(fēng)雅書房”的兄弟網(wǎng)店。目前兩家網(wǎng)店的月銷售總額大約在17萬元左右。
“開網(wǎng)店并不僅僅是為了創(chuàng)造利潤，我們從一開始就更看重傳統(tǒng)文化對年輕人潛移默化的影響。”一得閣墨業(yè)有限公司營銷副總經(jīng)理王志菊說。據(jù)她介紹，光顧一得閣網(wǎng)店的很多年輕人，是幫長輩選購墨汁，但他們本身也獲得了傳統(tǒng)文化的熏陶。“中國至少有1億人寫書法，我們完全不用擔(dān)心客源。”孟繁韶認(rèn)為，一得閣無論是登錄網(wǎng)絡(luò)社交平臺，還是開設(shè)網(wǎng)店，都是希望把文房四寶作為文化交流的平臺，讓更多的年輕人有機會親近傳統(tǒng)文化。 |
