馬年春節(jié)期間，北京市充分發(fā)揮“網(wǎng)都”優(yōu)勢，積極指導(dǎo)和推動(dòng)首都網(wǎng)絡(luò)媒體聯(lián)手打造內(nèi)容豐富的“春節(jié)網(wǎng)絡(luò)文化套餐”，受到網(wǎng)民熱烈追捧，目前已有數(shù)億網(wǎng)民通過參與“馬上送祝福”等新春網(wǎng)絡(luò)文化活動(dòng)在網(wǎng)上過大年。
連日來，千龍、新浪、搜狐、百度等20余家北京屬地網(wǎng)站圍繞“春節(jié)”主題，打通PC和移動(dòng)客戶兩端，融合新聞、財(cái)經(jīng)、旅游、文化、生活、健康等頻道資源，在首頁開設(shè)春節(jié)報(bào)道專區(qū)，推出了一批內(nèi)容豐富、節(jié)日氛圍喜慶、網(wǎng)絡(luò)特色鮮明的專題活動(dòng)。其中，具有濃厚年味兒的“春節(jié)專題”特別報(bào)道、展現(xiàn)春節(jié)民俗的“馬年網(wǎng)絡(luò)大過年”專題，以及“2014新春網(wǎng)絡(luò)送祝福”“我和孩子過大年”等微活動(dòng)點(diǎn)擊量持續(xù)飆升。
為烘托濃濃年味，首都各大網(wǎng)站均將主要頻道首頁底色鋪紅，加入紅燈籠、中國結(jié)、鞭炮、七彩燈等體現(xiàn)春節(jié)氛圍的元素修飾頁面。網(wǎng)民登錄這些頁面，別具新意和特色的新春對聯(lián)、新春寄語、網(wǎng)站祝福隨即彈出，在《喜洋洋》等歡快音頻的伴隨下，濃濃的節(jié)日氛圍撲面而來。各網(wǎng)站自主開設(shè)的2014年春節(jié)特別報(bào)道專題，聚焦“身邊的感動(dòng)”，不斷傳遞真情、關(guān)注民生、傳承節(jié)日民俗，闡釋春節(jié)傳統(tǒng)文化，積極搭建網(wǎng)上信息服務(wù)平臺(tái)。
為激發(fā)網(wǎng)絡(luò)春節(jié)文化創(chuàng)作活力，培育健康向上的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，首都各大網(wǎng)站在成功舉辦8屆新春祝福短信大賽的基礎(chǔ)上，在馬年春節(jié)期間繼續(xù)推出“2014新春網(wǎng)絡(luò)送祝福”活動(dòng)�；顒�(dòng)以“祝福、迎新、喜慶”為宗旨，鼓勵(lì)網(wǎng)民踴躍創(chuàng)作，表達(dá)親情、友情、愛情等人間最真摯的情感，抒發(fā)美好祝愿以及對新年的美好希冀。
北京市網(wǎng)信辦還指導(dǎo)新浪微博等新媒體，利用文字、影像、視頻等多種載體，大力推送格調(diào)積極向上的“馬上送祝福”微話題產(chǎn)品。網(wǎng)民編輯帶有“馬上送祝福”關(guān)鍵字的微博，通過手機(jī)、網(wǎng)頁等客戶端發(fā)送新春寄語，可以一并送出新春祝福文字、圖片、GIF圖和視頻，這些話題通過網(wǎng)站頁面智能篩選排序后，自動(dòng)生成新春祝福內(nèi)容匯總供網(wǎng)民瀏覽和下載。截至目前，“馬上送祝福”微話題討論量已超過千萬次。
與“網(wǎng)絡(luò)大過年活動(dòng)”相互呼應(yīng)，在全國網(wǎng)民中頗具知名度的“北京網(wǎng)絡(luò)媽媽評(píng)審團(tuán)”成員積極行動(dòng)，開展了“和孩子共同成長”系列網(wǎng)上活動(dòng)和“我和孩子過大年”微活動(dòng)討論。通過新浪微博平臺(tái)引導(dǎo)父母和孩子共同了解春節(jié)民俗禮儀，共同曬出親子間過年趣事、趣圖，共同瀏覽優(yōu)秀傳統(tǒng)文化頁面，為“網(wǎng)絡(luò)大過年”活動(dòng)，增添更多的互動(dòng)與親情。 |
