中國企業(yè)文化傳播網訊 2025年是光明乳業(yè)歷史的第114年，作為一家百年乳企，光明乳業(yè)卻始終有一顆年輕向上的心，持續(xù)通過文化創(chuàng)新推動營銷創(chuàng)新，讓品牌與時代同頻共振，品牌力無限。
在“互聯網”、“新媒體”、“網紅”等時代層出不窮的今天，品牌宣傳，產品推廣迎來了前所未有的創(chuàng)新空間。各大品牌，各品類產品強強聯手，玩轉跨界聯名，創(chuàng)新和消費者互動的新玩法。作為百年老字號乳企，光明乳業(yè)不僅要傳承歷史，更要擁有國際視野視角、不斷突破創(chuàng)新，擁抱新時代，加入新時潮。為此，圍繞東方家國情懷的品牌主張，光明乳業(yè)堅持傳承與創(chuàng)新并行，通過多元化、創(chuàng)新性的營銷策略，積極拓展品牌傳播渠道，持續(xù)提升品牌影響力和市場競爭力。
在文化藝術領域，幾乎在上海文化的每一個重要時刻、場景，都能看到光明的風采：2024年伊始，光明乳業(yè)與上海博物館合作，推出多款龍年重磅新品，并冠名光明乳業(yè)第一特展廳;年中，又依托上海博物館金字塔之巔——古埃及文明大展，推出埃及限定包裝產品，吸引擁躉無數。夏日的上海書展上，光明乳業(yè)獨特的開卷見光明裝置，將閱讀與美好生活理念相融合。金秋時節(jié)的上海國際藝術節(jié)、藝術展中，同樣有光明力量。此外，與上海京劇院梅派大青衣史依弘合作呈獻的依依向梅系列余音繞梁;冠名贊助外灘東一美術館的兩大藝術展覽令人流連忘返;光明致優(yōu)與柏林愛樂合作，高雅藝術與高端形象相得益彰；光明如實牽手辰山草地音樂節(jié)，在古典音樂盛會中體會如實的純凈美好;與普德賦SAGA光明之城聯動，全新的沉浸式劇場體驗又生動講述了上海這座城市的悠久歷史與獨特文化……
在影視綜藝領域，光明乳業(yè)的文化創(chuàng)新成果同樣可圈可點。2024年是中國大運河申遺成功十周年，光明乳業(yè)冠名贊助的浙江衛(wèi)視《追光行大運·好運盛典》，以大運河為引，讓觀眾跟隨一路奇妙漂流，迎接新年好運;國慶長假期間，光明乳業(yè)又成功舉辦樂享設計無界 煥新百年光明煥新發(fā)布會，并作為一級合作伙伴全程參與首屆上海國際光影節(jié)，精彩無限。
在體育營銷領域，光明乳業(yè)抓住巴黎奧運會、上海網球大師賽、FISE國際極限運動、女排錦標賽等熱點賽事，融入創(chuàng)新體育營銷——巴黎奧運會期間，深化向上的光明品牌精神，快速響應市場變化，通過全媒體傳播與多元合作擴大品牌影響力;在上海網球大師賽中，又精心策劃了為期14天的精彩互動活動，邀請光明鮮活大使郎平和張之臻參與，并現場舉辦乳業(yè)品牌日活動，首次嘗試現場直播這一形式……此外，光明乳業(yè)還積極投身新興體育賽事，與虛擬賽艇聯賽、精英賽等多項活動合作，展示品牌的年輕活力，比如光明莫斯利安與《雙城之戰(zhàn)》第二季合作，推出聯名酸奶、定制聯名禮盒、開展線下快閃店等活動，在電競事業(yè)中展示光明乳業(yè)的年輕風采。
在數字資產領域，光明乳業(yè)也收獲多項創(chuàng)新成果。繼發(fā)布全國首個可交易數字資產龍耀追光·一‘訂’光明、首款公益主題數字資產為‘星星的孩子’點亮光明、全國首款月球背后真實影像后，又發(fā)布了結合京劇與AI粒子元素的數字資產依依向梅·光明視界，進一步突顯了光明乳業(yè)將傳統(tǒng)文化與前沿技術相結合的創(chuàng)新步伐。
在風云跌宕，潮起潮落的百年發(fā)展歷史征程中，光明乳業(yè)穿越歲月時光的洗禮，憑借精益求精的品質，收獲一代代消費者的喜愛，目前已成為國內鮮奶市場份額第一的品牌。未來，光明乳業(yè)將不斷擦亮品牌形象，繼續(xù)向著成為一家具有創(chuàng)新活力、品質一流、值得信賴、中國最好的乳品企業(yè)努力奮進，致力于讓更多人感受美味與健康的快樂。 |
