近年來，隨著新媒體行業(yè)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體遭受重創(chuàng)，一度出現(xiàn)全線下滑的現(xiàn)象。相對于傳統(tǒng)媒體來說，新媒體凸顯特有的優(yōu)勢：因其時(shí)效性、信息量、互動(dòng)性、不受區(qū)域限制等的特點(diǎn)。而相對于傳統(tǒng)的媒介廣告，報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體，則越來越不能滿足于現(xiàn)代快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)了�；ヂ�(lián)網(wǎng)慢慢滲透到人們生活的方方面面。
對于廣告公司、廣告主以及眾多觀眾來說，新媒體廣告近幾年的發(fā)展和不斷變化，是有目共睹的，并且新媒體推廣將會(huì)快速發(fā)展。越來越多的新媒體廣告、自媒體平臺出現(xiàn)在我們的眼前，耳熟能詳?shù)?/font>“微信平臺、百度推廣、新浪平臺、今日頭條、朋友圈廣告”等，成為了目前眾多商家、廣告主投放渠道的不二選擇。那么，廣告主青睞的新媒體廣告究竟有哪些優(yōu)勢呢？
首先，新媒體廣告作為一種近幾年才流行起來的新型廣告形式，它具有極強(qiáng)的展現(xiàn)形式；新媒體廣告平臺在進(jìn)行廣告投放時(shí)，展示的形式豐富多彩，可以從文字、畫面、色彩、動(dòng)畫、視頻等效果來進(jìn)行展示，還可以到產(chǎn)品商標(biāo)、品名、實(shí)物照片、企業(yè)文化等全部無一不包含，并通過構(gòu)思和獨(dú)特創(chuàng)意，不再囿于傳統(tǒng)電視廣告幾十秒的表達(dá)，并且一次投放可以反復(fù)點(diǎn)擊觀看，讓廣告主得以從容選擇平臺，知道自己的目標(biāo)人群在哪里，投入就在哪里，緊緊抓住誘導(dǎo)消費(fèi)者的目光，刺激消費(fèi)購買欲，達(dá)到廣告以針對性為目的。
其次，新媒體廣告因有其獨(dú)特傳播方式，其傳播范圍和速度都是快而廣的；因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)具有時(shí)效性和傳播性，作為線上廣告，其傳播的范圍廣，面對的是全體網(wǎng)民，傳播的速度快，一傳十、十傳百，從而達(dá)到廣告的目的。與傳統(tǒng)媒體提前好幾個(gè)月出策劃方案，按排期進(jìn)行投放完全不同，有時(shí)候僅僅抓住一個(gè)輿論熱點(diǎn)，一篇互聯(lián)網(wǎng)熱文就應(yīng)運(yùn)而生了。
緊接著，作為新媒體廣告，它的內(nèi)容廣泛而豐富多彩；無論你是億萬資產(chǎn)的大企業(yè)、還是平凡一般的小企業(yè)，亦或是個(gè)體戶商家，無論企業(yè)規(guī)模大小，品牌存在時(shí)間長短，甚至在地球的任意角落都可以通過新媒體廣告平臺來進(jìn)行廣告投放。只有要你的廣告有創(chuàng)意、足夠有吸引力，你就有可能會(huì)收獲意想不到的效果，新時(shí)代的年輕人已經(jīng)不再那么盲目的迷信品牌，這是市場機(jī)遇也是大挑戰(zhàn)，未來的世界里，誰能引導(dǎo)話題誰就可以獲得成功！
最后，新媒體廣告作為線上廣告平臺，與用戶具有很強(qiáng)的互動(dòng)性；要想產(chǎn)品銷售的好，必須充分滿足用戶的所有需求并且讓用戶感覺唾手可得，而新媒體廣告充分利用線上廣告的形式，與用戶可以達(dá)到充分的互動(dòng)，產(chǎn)品體驗(yàn)、產(chǎn)品評價(jià)、產(chǎn)品活動(dòng)促銷等各種活動(dòng)都可以讓用戶與產(chǎn)品進(jìn)行近距離的接觸，從而達(dá)到宣傳、促銷的作用。
在新媒體廣告中，人人都可以接受各種信息，人人也都可以充當(dāng)廣告主。與傳統(tǒng)廣告不同的是新媒體廣告是受眾型，我們的用戶有更多的選擇與自我意識。你可以選擇看、不看、評價(jià)、吐槽，新媒體廣告的種類較多，應(yīng)用范圍也更廣泛。
新媒體沖擊傳統(tǒng)媒體，讓傳統(tǒng)媒體生存舉步維艱，部分報(bào)媒�？�、電視收視率下降，電視收視群體改變，年輕一代轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)，以手機(jī)作為主要載體，需要購買產(chǎn)品已經(jīng)習(xí)慣性的淘寶京東，需要了解產(chǎn)品和信息就百度一下。情景不再是坐在電視機(jī)前看節(jié)目中穿插的廣告；電視媒體為了留住受眾，不得不開辟一些新奇的欄目，縱觀國內(nèi)電視媒體，除了央媽的權(quán)威性，余下也只有幾家衛(wèi)視獨(dú)秀。想在幾家獨(dú)秀的電視媒體前露臉，就看你的企業(yè)是否有風(fēng)投加入了。然而高昂的招投標(biāo)費(fèi)用也將一般企業(yè)擋在了門外，宣傳成本越來越高，而市場效果越來越難評估。
縱觀目前市場，大環(huán)境相對低迷，不是很樂觀，主流推廣渠道已經(jīng)改變，企業(yè)如果繼續(xù)選擇傳統(tǒng)媒體推廣，成本不降反而上升，企業(yè)又如何生成？渴求推廣帶來效益，越來越多的企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識到市場不推廣肯定產(chǎn)生不了效益，這是一種常識了。但如何消化這高昂的市場費(fèi)用呢？為了產(chǎn)品銷售和企業(yè)形象，很多企業(yè)就選擇了互聯(lián)網(wǎng)，選擇了網(wǎng)絡(luò)軟文轟炸，這就造就了類似計(jì)晨傳媒這樣的整合營銷企業(yè)的生成空間，計(jì)晨傳媒率先在國內(nèi)成立了東方新媒體聯(lián)盟，將國內(nèi)各地有影響力的網(wǎng)站主召集起來，成立一個(gè)共享群體，互推互轉(zhuǎn)，讓企業(yè)產(chǎn)品和形象以最快速度展現(xiàn)在聯(lián)盟媒體的網(wǎng)站上，產(chǎn)生爆炸式傳播，真正做到一網(wǎng)推廣，全網(wǎng)展現(xiàn)，百度霸屏，近兩百家不同類型網(wǎng)站同步發(fā)布，無論你是百度一下還是360搜一下索亦或是搜狗，搜索前幾頁都是這個(gè)信息，讓受眾不得不接受你。不停地出現(xiàn)和反復(fù)地提醒受眾，被動(dòng)式地吸收與觀看，潛移默化的改變受眾意識，告知與接受，培養(yǎng)信任。
筆者前幾天拜訪過計(jì)晨傳媒，從計(jì)晨了解到他們的業(yè)務(wù)范圍，東方新媒體聯(lián)盟將是計(jì)晨的主要傳播載體，聯(lián)合五大門戶、部分國家級媒體、行業(yè)媒體和計(jì)晨都是進(jìn)行戰(zhàn)略合作，推廣完全可根據(jù)企業(yè)要求來度身定制；直播服務(wù)是計(jì)晨傳媒第二大主營陣地，通過計(jì)晨的直播平臺可將企業(yè)產(chǎn)品推廣到復(fù)晨直播、淘寶直播、京東直播、騰訊直播、一直播等客戶指定的視頻播出平臺，計(jì)晨傳媒最近一次直播是為京東旗下的京東母嬰提供直播服務(wù)，京東母嬰這次直播是在參加2018CBME中國孕嬰童展會(huì)期間三天全程直播，直播觀看客戶指定在京東直播、一直播和復(fù)晨直播三個(gè)平臺推廣觀看，三個(gè)平臺觀看人數(shù)達(dá)到五十萬。
此外，上海東方網(wǎng)、新民網(wǎng)、上海熱線、中新網(wǎng)上海、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易上海、新浪上海、大申網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)上海、人民網(wǎng)上海、中國網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)、上海東方都市網(wǎng)、上海財(cái)經(jīng)在線、中視快報(bào)網(wǎng)、今日早報(bào)網(wǎng)、魔都在線網(wǎng)、時(shí)尚女性周刊等上海區(qū)域媒體邀約。 |
