編者按：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如果你的推廣渠道沒(méi)有覆蓋手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)，基本等于花錢(qián)打了水漂。
在西南重鎮(zhèn)重慶，網(wǎng)推公司多如牛毛，各家有各家的看家本領(lǐng)。其中，資深媒體策劃人張凱所帶領(lǐng)的打望傳媒，以小而美的極致心態(tài)，專注重慶主流媒體推廣，鬼馬創(chuàng)意加之覆蓋全國(guó)的3000余家媒體資源，打造了眾多名動(dòng)全國(guó)的精彩案例，甚至成為很多乙方網(wǎng)推公司的渠道供應(yīng)商。
張凱，這位超級(jí)健談的80后新銳創(chuàng)業(yè)者，曾公開(kāi)吐槽花費(fèi)大量精力運(yùn)營(yíng)企業(yè)微信號(hào)的都是傻蛋，也曾公開(kāi)吐槽很多網(wǎng)推公司的推廣根本是“自嗨”。 他推出的新產(chǎn)品，有著一個(gè)狂拽酷炫的名字：“超級(jí)網(wǎng)絡(luò)話題轟炸機(jī)”，號(hào)稱將終結(jié)傳統(tǒng)網(wǎng)推模式。
日前，記者來(lái)到位于渝北財(cái)富大廈E座405的打望傳媒，近距離感受這家新銳推廣公司的狂放與生命力。以下，是專訪內(nèi)容整理：
————————————————————————————————
網(wǎng)推無(wú)力時(shí)代，你需要一臺(tái)話題轟炸機(jī)!
打望傳媒CEO 張凱
設(shè)想一個(gè)場(chǎng)景，你在刷朋友圈，分別看到兩條消息。一條是某三線豪車的廣告：XX汽車，豪華始于懂你!另外是一條新聞：小伙開(kāi)100萬(wàn)豪車迎親被拒 因丈母娘只認(rèn)識(shí)奔馳寶馬!
同樣的核心訴求，只因換了一個(gè)傳播形式，前者可能淹沒(méi)在浩瀚信息洪流中，后者則可能成為全國(guó)網(wǎng)民話題狂歡的對(duì)象。這個(gè)三線豪車品牌，很可能借此一下子成為國(guó)民爭(zhēng)相購(gòu)買(mǎi)的“網(wǎng)紅”。
這就是超級(jí)網(wǎng)絡(luò)話題轟炸機(jī)的威力。
在業(yè)內(nèi)，打望傳媒被譽(yù)為重慶“最懂媒體運(yùn)作的網(wǎng)推公司”。我們的策劃不僅屢屢“霸占”各大媒體頭條，更曾引得央視進(jìn)行專題報(bào)道，更助力客戶品牌登上新浪微博熱搜榜TOP10，帶來(lái)過(guò)傳播量級(jí)上億次的全國(guó)網(wǎng)民話題狂歡。
很多人說(shuō)，如今的媒體越來(lái)越碎片化，做一個(gè)有效果的推廣，太貴太難。從這個(gè)意義上講，打望傳媒的核心價(jià)值是：我們用超級(jí)網(wǎng)絡(luò)話題轟炸機(jī)，開(kāi)創(chuàng)了低成本有效營(yíng)銷的新時(shí)代!
所謂超級(jí)網(wǎng)絡(luò)話題轟炸機(jī)，是我們?cè)谌珖?guó)首次推出的新一代推廣產(chǎn)品，它跟傳統(tǒng)的網(wǎng)推模式相比，更加輕巧，爆破力更強(qiáng)。不用網(wǎng)紅大V付費(fèi)轉(zhuǎn)載，不同燒錢(qián)去打廣告，自帶粉絲，自帶話題，自帶入口，自動(dòng)傳播。
舉個(gè)例子：A品牌要提高知名度，如果按照常規(guī)思路，你要去打廣告，動(dòng)輒幾萬(wàn)、十幾萬(wàn)的花費(fèi)，在這個(gè)信息大爆炸的時(shí)代，能讓幾個(gè)人注意并形成印象?如果你換一種思路，做一個(gè)事件新聞出來(lái)。比如：另類賣(mài)法，買(mǎi)得越多單價(jià)越貴;另類展示，車展不用車模用名狗當(dāng)模特;另類招聘，百萬(wàn)年薪招人吃喝玩樂(lè)。那么，結(jié)果會(huì)有顯著不同。
首先，極強(qiáng)的話題性，會(huì)吸引報(bào)紙等主流新聞媒體的采訪曝光;其次，受當(dāng)下新聞體制所限，所有網(wǎng)絡(luò)媒體及新媒體均沒(méi)有采訪權(quán)，每日發(fā)布的內(nèi)容只能轉(zhuǎn)載報(bào)紙等媒體，順理成章的，這條新聞會(huì)覆蓋當(dāng)天所有的新聞客戶端，包括騰訊新聞、網(wǎng)易新聞、今日頭條、一點(diǎn)資訊等。第三，這樣大的傳播量級(jí)會(huì)迅速吸引微博、微信小編的注意力，他們又會(huì)自覺(jué)對(duì)新聞進(jìn)行三次加工和傳播。
最后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，你只做了一件事，那便是創(chuàng)造了一個(gè)容易傳播的好內(nèi)容，但是，它卻自發(fā)形成了一個(gè)傳播系統(tǒng)。它會(huì)變成主流媒體的新聞、微博微信上的段子、八卦公眾號(hào)的推送文章、朋友圈里的調(diào)侃，甚至朋友們聚餐后的談資。
在打望傳媒之前，超級(jí)網(wǎng)絡(luò)話題轟炸機(jī)從未被當(dāng)成一個(gè)產(chǎn)品推出。原因無(wú)非兩個(gè)：操盤(pán)的創(chuàng)意難度太高、推廣效果無(wú)法把握。打望傳媒擁有覆蓋全國(guó)的3000家媒體資源和強(qiáng)大的媒體人團(tuán)隊(duì)，一舉解決創(chuàng)意和渠道癥結(jié)。此外，我們?cè)跇I(yè)內(nèi)首次推出了“免費(fèi)策劃+按效果付費(fèi)”的創(chuàng)新型商業(yè)模式，讓客戶可以實(shí)現(xiàn)0風(fēng)險(xiǎn)做推廣，花1元錢(qián)做100元的推廣。
金鱗豈是池中物，一遇風(fēng)云便化龍!超級(jí)網(wǎng)絡(luò)話題轟炸機(jī)，助你和品牌逆風(fēng)飛翔，一戰(zhàn)成名。 |
