中國企業(yè)文化傳播網(wǎng)訊 6月16日-18日,中國新消費新場景創(chuàng)新論壇暨第12屆中購聯(lián)中國購物中心渠道與商業(yè)IP大會在成都隆重舉行。作為行業(yè)首次商業(yè)IP專題會議,300余家品牌IP資源、近500位業(yè)內(nèi)主流開發(fā)商、零售商及第三方企業(yè)代表云集一堂,聚焦“拓展商業(yè)新場景、引領(lǐng)商業(yè)新生態(tài)”,圍繞精準(zhǔn)促進(jìn)商業(yè)提質(zhì)擴容、零售資源集聚成勢、商業(yè)IP躍進(jìn)升級等議題,進(jìn)行深度探討。
中國新消費新場景創(chuàng)新論壇暨第12屆中購聯(lián)中國購物中心渠道與商業(yè)IP大會
圓歌文商旅集團(tuán)應(yīng)邀出席本次大會。同時,憑借突出實力,圓歌文商旅集團(tuán)旗下保定未來智“書山有路” 榮登“中購聯(lián)購物中心IP價值榜”,成為全行業(yè)具有示范意義的購物中心價值IP。
保定未來智“書山有路” 榮登“中購聯(lián)購物中心IP價值榜”
伴隨著城鎮(zhèn)化和消費升級的大趨勢,我國的商業(yè)地產(chǎn)在過去十年蓬勃發(fā)展,成為房地產(chǎn)存量市場中的一大主力。面對“存量買方”大環(huán)境,消費者已經(jīng)不再能夠被單一以“熱鬧”、“折扣”、“好看”為標(biāo)簽的活動所打動所吸引,轉(zhuǎn)而追求“有趣”、“共鳴”、“新奇”等價值觀層面的契合。
而隨著消費群體生活方式的轉(zhuǎn)變,商業(yè)也逐漸從傳統(tǒng)化向“文娛化、主題化”轉(zhuǎn)型:以新奇的內(nèi)容或生活方式為主要載體,聯(lián)動商品零售、衍生品開發(fā)等模式,并配合主題化代入感場景,塑造更強的互動關(guān)系并產(chǎn)生更加深度的參與感。商業(yè)地產(chǎn)必須用心自建獨特IP形象,才能保持商業(yè)體“強引力和高粘性”。
這就需要提煉項目之魂,嵌入城市未來與市民生活,注入具有感召力和引領(lǐng)性的內(nèi)容,講好IP故事,打通產(chǎn)業(yè)鏈條,跨界出新,完善自身的產(chǎn)業(yè)生態(tài),最終文化、旅游、商業(yè)達(dá)成緊密的生態(tài)協(xié)同,從而為消費者提供綜合的、連貫的、全方位的美好體驗。
因此,圓歌文商旅集團(tuán)基于IP塑造、IP運營、IP融合的方法論,打造一站式文化成長體驗中心——未來智。運用強烈的差異化、強化的獨特性,使其成為城市文化成長地標(biāo)、不可取代性的特色文化商業(yè)實體。圓歌文商旅集團(tuán)介紹道:“未來智的客群是一切對學(xué)習(xí)、文化、體驗有需求的人。在未來智,可以滿足全齡成長的廣度,打造文化屬性空間,滿足多元體驗需求”。
保定未來智書山有路
“書山有路勤為徑,學(xué)海無涯苦作舟”。保定未來智“書山有路”IP,在空間中置入一座百米“書山”為主線索,使原本的傳統(tǒng)封閉空間變?yōu)橐粋�開放、共享的休閑場�；�“成長向上的能量”的文化價值和愿景,圓歌文商旅集團(tuán)將其打造為城市書房——一個可以知識分享、朗讀體驗、新書簽售的獨特文化成長空間,在這里,從兒童到成年人,都可以輕松擁有專屬的閱讀空間,開啟全新的個人成長旅程。
一站式文化成長體驗中心——保定未來智
今年3月份,國家“十四五規(guī)劃綱要”明確指出:深入推進(jìn)全民閱讀,建設(shè)“書香中國”,創(chuàng)新公共文化服務(wù)運行機制,鼓勵社會力量參與公共文化服務(wù)供給和設(shè)施建設(shè)運營。保定未來智積極響應(yīng)國家號召,同時深刻貫徹企業(yè)品牌哲學(xué),將“商業(yè)、文化、品牌”有效融合,打造以文化運營為核心的一站式文化成長體驗中心,塑造城市商業(yè)新面貌、新樣板,打造新一代中國家庭的心靈向往之地。
作為圓歌文商旅旗下商業(yè)品牌“未CITY”中一個注重精神成長的商業(yè)體驗分支,未來智突破商業(yè)邊界,提供差異化商業(yè)服務(wù),打開有溫度的知識大門,開啟全新消費體驗。接下來,圓歌文商旅集團(tuán)將繼續(xù)以非凡的創(chuàng)造力,在歷史機遇的關(guān)口引領(lǐng)商業(yè)大潮的轉(zhuǎn)向,提供差異化的美好生活新體驗,推動社會向好發(fā)展。
|
