本網(wǎng)訊 11月1日，互聯(lián)網(wǎng)短視頻的新銳品牌——錄客攜旗下重磅IP產(chǎn)品《笑懟江湖》參加騰訊全球合作伙伴大會(huì)。據(jù)悉，此次大會(huì)是騰訊集團(tuán)年度最高規(guī)格的開放生態(tài)盛會(huì)，騰訊旗下20余個(gè)業(yè)務(wù)集體出席，集中發(fā)布年度生態(tài)戰(zhàn)略和開放政策，來自全球各地的科技、文化、商業(yè)領(lǐng)域大咖們，與萬名合作伙伴共探發(fā)展之路。此次錄客受邀參加，不僅是業(yè)界對(duì)其在互聯(lián)網(wǎng)短視頻領(lǐng)域內(nèi)價(jià)值地位的充分肯定，更為碎片化時(shí)代短視頻領(lǐng)域的后續(xù)發(fā)展提供“錄客模式”短視頻生態(tài)的新鮮思路和智慧激蕩。
錄客登場(chǎng)騰訊2018全球大會(huì)
錄客登場(chǎng)騰訊2018全球大會(huì)
內(nèi)容下飯的背后，是精準(zhǔn)的定位更是精良的制作
在短視頻日益同質(zhì)化和競(jìng)爭(zhēng)白熱化的時(shí)代，受眾更喜歡什么什么樣的內(nèi)容？在監(jiān)管日益完善、增長(zhǎng)急劇放緩、用戶心理期待上升的當(dāng)下，短視頻江湖如何突圍？當(dāng)業(yè)界為此辯論不休時(shí)，來自錄客的首席內(nèi)容官高元先生，在本次大會(huì)上攜重磅IP產(chǎn)品《笑懟江湖》，為大家提供了不一樣的理念和分享。
錄客CCO高元
在當(dāng)天的分享上，高元先生表示“品質(zhì)化生存時(shí)代已經(jīng)來臨，內(nèi)容升級(jí)才能更有嚼勁”。以錄客的全網(wǎng)首部日更武俠短劇《笑懟江湖》為例，采用邵氏武俠、無厘頭風(fēng)格，表達(dá)樂觀積極、正能量的人生態(tài)度。第一季與騰訊企鵝號(hào)獨(dú)家合作，全平臺(tái)S級(jí)資源力推打造短視頻頭部?jī)?nèi)容，深受觀眾好評(píng)，全網(wǎng)總播放達(dá)5億+，全網(wǎng)粉絲230w+。據(jù)悉，目前《笑懟江湖》第二季也已將內(nèi)容、形式和商業(yè)的全面升級(jí)。同時(shí)，更多商業(yè)定制節(jié)目和激發(fā)用戶興趣消費(fèi)的江湖短視頻產(chǎn)品會(huì)和正片同時(shí)推出。
《笑懟江湖》能夠取得成功并非偶然，令人啼笑皆非故事的背后，是對(duì)當(dāng)下新生代情感和生活的真實(shí)映射和思考，更賦予了人性化的善意關(guān)照和正向的引導(dǎo)。錄客認(rèn)識(shí)到，當(dāng)短視頻領(lǐng)域的燒錢大戰(zhàn)、人口紅利和粉絲流量的爭(zhēng)奪已經(jīng)接近尾聲，只有依靠?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容和創(chuàng)意，憑借優(yōu)良的制作才能進(jìn)行市場(chǎng)破局。為此，錄客打造了全新的“錄客STYLE”短視頻序列，通過基于社交、生活和泛娛樂的“星座短視頻”組合以及更互聯(lián)網(wǎng)化的“超短爽劇”模式，成功打造五大垂直領(lǐng)域的成熟IP矩陣，迅速成為各大視頻網(wǎng)站的流量擔(dān)當(dāng)：日更邵氏武俠短劇《笑懟江湖》、最花樣的腦洞劇評(píng)魔性短視頻《星座小姐姐》、最真實(shí)的飯圈娛樂短視頻《愛豆研習(xí)社》、全網(wǎng)播放量最高的星座生活類短視頻《星座呦呦秀》和最熱點(diǎn)的時(shí)尚辣媽寶典《了不起的小北鼻》等8個(gè)橫跨星座、泛娛樂、育兒、時(shí)尚等多個(gè)領(lǐng)域的業(yè)內(nèi)頭部IP。
說我們的故事，演我們的生活，錄客通過聚焦當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)和情感焦點(diǎn)，準(zhǔn)確把脈16～36歲年輕一族的內(nèi)心需求，為其進(jìn)行柔軟的心理按摩，瞬間取得了集體性的共鳴和認(rèn)知。為此，錄客把打造“新生代內(nèi)容的孵化基地”作為遠(yuǎn)景目標(biāo)，大力推動(dòng)內(nèi)容產(chǎn)品經(jīng)理模式，打造從短視頻研發(fā)、大數(shù)據(jù)研發(fā)、多渠道宣發(fā)、影視級(jí)開發(fā)、高級(jí)廣告營(yíng)銷等多個(gè)專業(yè)專屬團(tuán)隊(duì)體系，從而全面助推內(nèi)容升級(jí)。
通過這些努力，在短短一年的時(shí)間里，錄客就得到了市場(chǎng)的高度的認(rèn)同和反饋，累積全網(wǎng)粉絲超過百萬，騰訊YOO視頻、愛奇藝、優(yōu)酷、今日頭條等一線視頻平臺(tái)主動(dòng)邀請(qǐng)入駐。2018年全網(wǎng)全平臺(tái)超過30億次播放量，獲得了從廣告金獅獎(jiǎng)到騰訊媒體榜單在內(nèi)的百余獎(jiǎng)項(xiàng)。這些成績(jī)的取得，不僅是對(duì)錄客專注優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、精品化操作的肯定，更是對(duì)短視頻領(lǐng)域發(fā)展的前沿性探索和成功實(shí)踐。
短視頻未來時(shí)代，新價(jià)值孵化新生態(tài)引領(lǐng)新趨勢(shì)
從行業(yè)本身數(shù)據(jù)、市場(chǎng)規(guī)模，投融資等方面的數(shù)據(jù)來看，2018年短視頻風(fēng)口依然強(qiáng)勁。但告別了野蠻生長(zhǎng)的短視頻行業(yè)，進(jìn)入了結(jié)構(gòu)調(diào)整和內(nèi)容重構(gòu)的新風(fēng)口，如何解決用戶陷入視覺疲勞、同質(zhì)化嚴(yán)重、內(nèi)容觸線等一系列問題也成為新一輪競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。除了深耕IP垂直領(lǐng)域，用專業(yè)化塑造核心競(jìng)爭(zhēng)力，完成短視頻娛樂內(nèi)容升級(jí)的同時(shí)之外，錄客還在思索用新價(jià)值催生新生態(tài)。隨著新一輪投資助力，錄客在實(shí)現(xiàn)內(nèi)容2.0的價(jià)值躍遷之后，邁出了向“錄客3.0”進(jìn)軍的步伐。錄客CEO胡揚(yáng)表示，錄客的定位為互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容孵化公司，未來公司將繼續(xù)在短視頻領(lǐng)域進(jìn)行更精準(zhǔn)的布局，持續(xù)保持市場(chǎng)敏感度，深度孵化出更具商業(yè)化、更具口碑的爆款產(chǎn)品和頭部?jī)?nèi)容；另外，錄客也將持續(xù)提升旗下HUSEE STUDIO的實(shí)戰(zhàn)能力，持續(xù)穩(wěn)固行業(yè)優(yōu)勢(shì)，在影視新政策的指導(dǎo)之下，更加精準(zhǔn)和務(wù)實(shí)地進(jìn)行影視大IP的投資———在此之前，錄客在互聯(lián)網(wǎng)影視領(lǐng)域憑借深厚的短視頻沉淀不斷發(fā)力，在2018年成功中標(biāo)愛奇藝文學(xué)IP《皇帝中二病》、《人工天才》，根據(jù)IP正在開發(fā)的網(wǎng)劇獲得了諸多一線影視公司青睞。
錄客CEO胡揚(yáng)應(yīng)邀出席2018騰訊全球合作伙伴大會(huì)
錄客COO蔡璐表示：未來，無論是線上還是線下，圍繞頭部?jī)?nèi)容的打造。而這正是錄客下一步的戰(zhàn)略布局，“細(xì)分受眾與價(jià)值開發(fā)，努力將用戶內(nèi)容興趣，激發(fā)位消費(fèi)延展行為，將會(huì)是短視頻下半場(chǎng)新生產(chǎn)力之一。這也將是錄客在升級(jí)后的兩大重要方向”。
從優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)能力，到泛文娛營(yíng)銷的精準(zhǔn)布局，以及保持平臺(tái)高效聯(lián)動(dòng)性，最后完成資本的撬動(dòng)和商業(yè)轉(zhuǎn)化，錄客依靠對(duì)短視頻領(lǐng)域深度的理解和不一樣的思考，正在完成新一輪的嬗變。相信在此次騰訊2018全球合作伙伴大會(huì)之后，錄客將會(huì)給市場(chǎng)和用戶交出一份更優(yōu)異的答卷！ |
