移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，傳統(tǒng)的“媒體鋪路”+“渠道驅(qū)動(dòng)”品牌戰(zhàn)略統(tǒng)統(tǒng)失效，什么才是品牌王道?
6月23日下午，由商界傳媒集團(tuán)攜手百年瀘州老窖窖齡酒主辦的商界大講堂•精英教室廣州站，在廣州云凱酒店成功舉辦。優(yōu)勢(shì)智業(yè)公司創(chuàng)始人兼首席顧問、中國(guó)十大策劃專家、深圳品牌促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、品牌磁場(chǎng)理論體系創(chuàng)始人劉濤(漢中先生)，就“資本追逐下的品牌王道”這個(gè)主題，向到場(chǎng)的200多位中小企業(yè)家做了精彩分享。
商界大講堂·精英教室是商界領(lǐng)袖俱樂部(Business Leader Club)攜手百年瀘州老窖窖齡酒重點(diǎn)打造的“精英集結(jié)號(hào)”兩個(gè)拳頭產(chǎn)品之一，另一個(gè)為精英名企參訪。自5月啟動(dòng)以來，商界大講堂·精英教室和精英名企參訪已經(jīng)走過了深圳、長(zhǎng)沙、鄭州、蘇州、西安、重慶、成都、瀘州等十多個(gè)城市。
商界領(lǐng)袖俱樂部成立于2014年3月，是中國(guó)商界智慧與資源的交互平臺(tái)。其宗旨是全方位媒體服務(wù)、商界智庫、多資源區(qū)域市場(chǎng)、優(yōu)品質(zhì)圈層活動(dòng)、專業(yè)培訓(xùn)、高粘性線上社群。百年瀘州老窖窖齡酒誕生于2011年，是瀘州老窖五大核心戰(zhàn)略單品之一，作為中國(guó)精英商務(wù)用酒第一品牌， 百年瀘州老窖窖齡酒憑借其時(shí)尚氣質(zhì)、高貴品質(zhì)和精英商務(wù)酒的聚焦定位讓商務(wù)更輕松，深受精英商務(wù)人群喜愛。
超過200多中小企業(yè)家聆聽分享
資本市場(chǎng)的企業(yè)價(jià)值在哪里
中國(guó)現(xiàn)處于經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，和20世紀(jì)80年代的美國(guó)經(jīng)濟(jì)所面臨的情況略為相同：經(jīng)濟(jì)下行壓力加大;理財(cái)?shù)某杀揪哂袆傂�，進(jìn)而推高了負(fù)債端的成本;面臨“資產(chǎn)荒”;企業(yè)估值處于歷史的底部。
盡管市場(chǎng)并不景氣，但卻不乏商機(jī)。在漢中先生看來，以寓樂灣為例，擁抱互聯(lián)網(wǎng)之后的教育產(chǎn)業(yè)，在強(qiáng)勢(shì)資本的助推下，展現(xiàn)出來巨大的商機(jī);摩拜單車以自行車擁抱資本，爆出驚天冷門的熱門生意，立刻搶占存量市場(chǎng);房子+互聯(lián)網(wǎng)思維，資本助推創(chuàng)造了短租閑置房源的共享新經(jīng)濟(jì)，小豬短租就是一個(gè)很具代表性的案例，它和Airbnb一樣，都是平臺(tái)型公司，是房東和房客雙方交換信息、實(shí)現(xiàn)交易的地方。值得注意的是，平臺(tái)聚集的客戶越多、使用越頻繁、交易量越大，價(jià)值就越大。
漢中先生正在做精彩演講
漢中先生總結(jié)到，要獲得資本的追逐，企業(yè)需要構(gòu)建以下價(jià)值：
1. 創(chuàng)新商業(yè)模式與未來發(fā)展的潛力。滿足人性價(jià)值需求的突破性、革命性的技術(shù)及商業(yè)模式是企業(yè)在未來發(fā)展中的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
2. 品牌營(yíng)銷傳播與影響力。企業(yè)品牌價(jià)值傳播與資本市場(chǎng)影響力，有效傳遞和傳導(dǎo)公司的價(jià)值涵義，在提升市場(chǎng)銷售與企業(yè)綜合性收益的同時(shí)，促使利益關(guān)系者提高對(duì)公司價(jià)值的認(rèn)同和肯定。
3. 企業(yè)市場(chǎng)份額與業(yè)績(jī)表現(xiàn)。實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額與利潤(rùn)最大化的物理空間拓展，形成企業(yè)的規(guī)模效應(yīng)。
4. 企業(yè)綜合治理能力指數(shù)。以追求公司健康和可持續(xù)發(fā)展為目的，有效保障實(shí)現(xiàn)公司最大化。
如何認(rèn)知品牌的價(jià)值
2017年3月，工業(yè)和信息化部辦公廳發(fā)布了《2017年消費(fèi)品工業(yè)“三品”專項(xiàng)行動(dòng)計(jì)劃》，為增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌的“三品”行動(dòng)提供了具體方向。創(chuàng)品牌方面，主要包括提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力、培育知名品牌、完善品牌服務(wù)體系、推進(jìn)品牌國(guó)際化等。
當(dāng)下，企業(yè)都在談品牌，但什么是品牌?
在廣告大師大衛(wèi)•奧格威的概念里，品牌是產(chǎn)品屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、廣告方式的無形總和。品牌同時(shí)也因消費(fèi)者對(duì)其使用者的印象，以及自身的經(jīng)驗(yàn)而有所界定。
而在漢中先生看來，品牌包含了三層含義：它是企業(yè)希望消費(fèi)者從他的產(chǎn)品和服務(wù)感受到的所有承諾和理解;是消費(fèi)者心智知識(shí)產(chǎn)權(quán);是企業(yè)的“中國(guó)夢(mèng)”，是新常態(tài)下的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)武器，是大國(guó)崛起“一帶一路”的國(guó)際輸出載體。
專注的中小企業(yè)家
“品牌是產(chǎn)品和服務(wù)背后成功的故事，它為消費(fèi)者提供了信仰。品牌不是在工商局注冊(cè)的，而是在客戶心智中注冊(cè)的!”
對(duì)于一個(gè)企業(yè)來說，發(fā)展需要依靠品牌帶來溢價(jià)及銷售動(dòng)力。企業(yè)想要實(shí)現(xiàn)跨越，不僅需要做技術(shù)升級(jí)、管理體系構(gòu)建、商業(yè)模式優(yōu)化及企業(yè)文化打造，還包括品牌建設(shè)的正確實(shí)施。
“劇變”時(shí)代的品牌營(yíng)銷突破之道
當(dāng)下正面臨消費(fèi)價(jià)值的劇變時(shí)代。
針對(duì)“劇變”時(shí)代的品牌營(yíng)銷，漢中先生給出了四把“利劍”：
一、透析消費(fèi)者，品牌卡位突破 ;二、塑造產(chǎn)品力，品牌價(jià)值突破 ;三、范兒，品牌“四化”突破;四、走心，品牌傳播突破。
同時(shí)，漢中先生還給出了打造大單品的6大黃金方法，即：產(chǎn)品+人群細(xì)分 ，產(chǎn)品+情懷 ，產(chǎn)品+故事 ，產(chǎn)品+體驗(yàn)，產(chǎn)品+創(chuàng)意 ，產(chǎn)品+場(chǎng)景 。
贈(zèng)酒儀式
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，臺(tái)下聽眾認(rèn)真聆聽，參會(huì)人員不時(shí)拍照并記下筆記。最后，百年瀘州老窖窖齡酒的代表向漢中先生贈(zèng)送了禮品，在與參會(huì)嘉賓合影留念中，本次精英教室廣州站圓滿落下帷幕。
分享活動(dòng)結(jié)束后，與會(huì)商界領(lǐng)袖俱樂部會(huì)員參與了晚間的百年瀘州老窖窖齡酒 " 精英分享晚宴 "。席間嘉賓開懷暢飲，分享企業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)，交流商業(yè)經(jīng)營(yíng)智慧，為未來的跨界合作、互利共贏，打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，這也正是商界領(lǐng)袖俱樂部攜手百年瀘州老窖窖齡酒開展“商界大講堂·精英教室”的初衷。
精英分享晚宴
作為中國(guó)精英商務(wù)用酒第一品牌，百年瀘州老窖窖齡酒提倡商務(wù)用酒新品味與新文化，此次商界傳媒集團(tuán)攜手百年瀘州老窖窖齡酒開展“商界大講堂·精英教室”，旨在致力于為企業(yè)家們搭建互聯(lián)互通平臺(tái)，真正做到了服務(wù)廣大精英人群，讓商業(yè)更容易、讓商務(wù)更輕松。
中國(guó)商務(wù)精英第一用酒——百年瀘州老窖窖齡酒 |
