作為全球前三的鼻炎發(fā)病率國(guó)家，中國(guó)由于擁有龐大的患病人群，成為鼻炎產(chǎn)業(yè)兵家必爭(zhēng)之地。在10月19日于青島開幕的第82屆中國(guó)國(guó)際醫(yī)療器械(秋季)博覽會(huì)上，在澳新地區(qū)擁有壟斷地位的新西蘭第一鼻炎品牌BEGGI受邀亮相，攜旗下包含涂抹式護(hù)鼻膏、護(hù)鼻水、溫控口罩在內(nèi)的全套鼻炎黑科技集體亮相，為還處于粗放階段的中國(guó)鼻炎產(chǎn)業(yè)，帶來(lái)一系列先進(jìn)的行業(yè)理念，引發(fā)國(guó)內(nèi)大健康產(chǎn)業(yè)相關(guān)從業(yè)人士和專家的巨大關(guān)注。
澳新護(hù)鼻大牌受邀亮相，鼻炎創(chuàng)新產(chǎn)品獲強(qiáng)烈關(guān)注
作為中國(guó)醫(yī)療器械行業(yè)盛會(huì)，中國(guó)國(guó)際醫(yī)療器械(秋季)博覽會(huì)也是亞太地區(qū)最大的醫(yī)療器械及相關(guān)產(chǎn)品、服務(wù)展覽會(huì)。本屆展會(huì)主題為“智能重構(gòu)未來(lái)”，吸引到全球36個(gè)國(guó)家和地區(qū)，4300多個(gè)品牌企業(yè)在上海國(guó)家會(huì)展中心爭(zhēng)奇斗艷，匯聚全球醫(yī)療器械及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈領(lǐng)先產(chǎn)品技術(shù)與新生態(tài)概念。
新西蘭鼻炎第一品牌BEGGI作為澳新地區(qū)醫(yī)藥行業(yè)代表品牌受邀參展，并憑借其在鼻腔護(hù)理領(lǐng)域展現(xiàn)的科技研發(fā)實(shí)力和產(chǎn)品創(chuàng)新理念，成為本屆博覽會(huì)關(guān)注度最高的的品牌之一。記者在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)看到，BEGGI展示區(qū)人氣爆棚，高峰時(shí)期需要排隊(duì)進(jìn)入，來(lái)自新西蘭護(hù)鼻大牌的創(chuàng)新產(chǎn)品，如BEGGI全球首創(chuàng)的涂抹式護(hù)鼻膏、護(hù)鼻水，以及智能溫控口罩等，都讓現(xiàn)場(chǎng)的參觀者耳目一新。
“第一次見到這種靠涂抹就能見效的鼻炎膏，感覺比傳統(tǒng)的噴劑或內(nèi)部涂抹的鼻炎產(chǎn)品好多了。BEGGI鼻炎膏有一股植物香氣，非常好聞，輕輕涂抹在鼻翼兩側(cè)，再也不用忍受嗓子被嗆和藥物的苦味了。外觀像只小小的口紅，漂亮?xí)r尚，BEGGI鼻精靈這款鼻炎膏完全刷新了我對(duì)鼻炎產(chǎn)品的認(rèn)知。”現(xiàn)場(chǎng)參觀者蘇女士表示。除了這款可以隨時(shí)隨地使用、效果立竿見影的外涂式鼻炎膏，BEGGI全球的首創(chuàng)的護(hù)鼻水，以殺菌、保濕、修復(fù)鼻腔內(nèi)部的功效廣受贊譽(yù)，可有效緩解鼻干、鼻癢、鼻上火等鼻炎早期癥狀，把鼻腔問(wèn)題扼殺在搖籃里;BEGGI全球首創(chuàng)的智能溫控口罩，突破了普通口罩的單一的防塵功能，還具有抗寒、補(bǔ)水、V臉等立體防護(hù)功能，成為國(guó)內(nèi)口罩產(chǎn)品更新升級(jí)的引領(lǐng)者。
王先生是國(guó)內(nèi)一家連鎖藥房的產(chǎn)品經(jīng)理，他也在BEEGI的展區(qū)流連參觀了很長(zhǎng)時(shí)間，他表示：“作為業(yè)內(nèi)人士，不能不把今年大火的新西蘭鼻炎品牌BEGGI作為重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象。在鼻炎領(lǐng)域，BEGGI的外涂式鼻炎膏產(chǎn)品是今年備受關(guān)注的現(xiàn)象級(jí)熱銷產(chǎn)品，在許多電商平臺(tái)、自媒體平臺(tái)上銷售都非�；鸨Ｍ瑫r(shí)它研發(fā)的鼻炎水、智能溫控口罩，都彰顯出獨(dú)樹一幟的需求洞察力和產(chǎn)品創(chuàng)新力。因此，我們很看好這個(gè)品牌，希望能順利拿下與BEGGI的合作權(quán)。”
鼻炎巨頭謀求全球擴(kuò)張，國(guó)產(chǎn)鼻炎產(chǎn)業(yè)將被倒逼升級(jí)
在展會(huì)中，一名國(guó)內(nèi)醫(yī)療行業(yè)資深觀察人士在接受記者采訪時(shí)表示，縱觀全球鼻炎產(chǎn)業(yè)，以新西蘭BEGGI鼻精靈、英國(guó)輔舒良、日本佐藤三大品牌為行業(yè)龍頭。
其中，以新西蘭BEGGI為代表的澳新大牌快人一步，正在不斷謀求全球擴(kuò)張和產(chǎn)品線擴(kuò)張，不僅在全球20多個(gè)國(guó)家遍地開花，熱銷澳新地區(qū)5000多家藥房和各大公立醫(yī)院，還將觸角延伸至英國(guó)、日本等其他鼻炎巨頭“老巢”，更在中國(guó)成為市場(chǎng)增速最快的鼻炎品牌。
“在鼻炎巨頭攻城略地的同時(shí)，作為鼻炎發(fā)病率最高的國(guó)家之一，中國(guó)的鼻炎產(chǎn)業(yè)卻發(fā)展遲緩，始終沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)硬的產(chǎn)品和行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，這不得不說(shuō)是一種行業(yè)的悲哀。”艾媒咨詢行業(yè)分析師表示。
上述觀察人士表示，BEGGI最值得國(guó)內(nèi)品牌學(xué)習(xí)的地方，就在于其擁有卓越的產(chǎn)品線創(chuàng)新能力。比如BEGGI除了發(fā)明全球首款涂抹式鼻炎膏之外，還用強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力不斷開創(chuàng)新的護(hù)鼻品類，不斷挖深品牌護(hù)城河。例如護(hù)鼻水就是針對(duì)鼻炎前期的鼻干鼻癢鼻上火研發(fā)的，而溫控口罩就是針對(duì)鼻炎導(dǎo)致的一系列問(wèn)題進(jìn)行全方位的口鼻系統(tǒng)防護(hù)而研發(fā)的。這些產(chǎn)品創(chuàng)新都圍繞核心產(chǎn)品，且都是在極其短的時(shí)間內(nèi)完成的，其產(chǎn)品迭代速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)產(chǎn)品牌。
“此時(shí)，如果國(guó)產(chǎn)鼻炎品牌還是停留在原始粗放的商業(yè)模式上，不去進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)，只靠著吃渠道老本過(guò)日子，必將難以和這種國(guó)際巨頭進(jìn)行抗衡，從而最終被徹底擠出市場(chǎng)。”上述觀察人士分析道。
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