商界導(dǎo)讀：秒賺廣告經(jīng)過一年的發(fā)展和沉淀后，一改去年在貴陽舉辦的第21屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)上“打劫者”的形象，三張極具創(chuàng)意的KV大片宣示著這個(gè)創(chuàng)立僅僅一年的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)品牌又有了新的突破!
10月24日，第22屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)在西安正式開幕，據(jù)悉，本次活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)將吸納2000多位廣告界專業(yè)人士注冊(cè)參會(huì)，5萬余名相關(guān)從業(yè)人員到會(huì)觀摩，眾多行業(yè)大咖、知名企業(yè)、優(yōu)質(zhì)品牌、傳媒公司參展。近兩年，廣告行業(yè)風(fēng)起云涌，傳統(tǒng)媒體廣告發(fā)展遭遇瓶頸，而PC互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告則快速崛起，秒賺APP憑借創(chuàng)立不到19個(gè)月即實(shí)現(xiàn)廣告交易額超30億的奇跡式發(fā)展，得到了組委會(huì)的特別青睞，和茅臺(tái)集團(tuán)一起作為本屆廣告節(jié)的鉆石級(jí)戰(zhàn)略合作伙伴，秒賺品牌創(chuàng)始人馬昭德先生也受邀出席國(guó)際廣告創(chuàng)意與宏觀發(fā)展高峰論壇活動(dòng)，并作為演講嘉賓發(fā)表了《互聯(lián)網(wǎng)+廣告的思維與實(shí)踐》的主題演講，與眾多業(yè)內(nèi)大咖分享了信息化時(shí)代背景下秒賺對(duì)于傳統(tǒng)廣告的顛覆與創(chuàng)新、快速崛起的秘密。
一年一度的業(yè)界盛會(huì)也是各家廣告企業(yè)交流切磋的殿堂，創(chuàng)意博弈的擂臺(tái)。秒賺廣告在經(jīng)過一年的發(fā)展和沉淀后，一改去年在貴陽舉辦的第21屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)上“打劫者”的形象，三張極具創(chuàng)意的KV大片宣示著這個(gè)創(chuàng)立僅僅一年的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)品牌又有了新的突破!
在當(dāng)天下午舉行的《國(guó)際廣告創(chuàng)意與宏觀發(fā)展高峰論壇》上，馬昭德先生作為論壇特邀嘉賓與現(xiàn)場(chǎng)300多位國(guó)內(nèi)外同業(yè)分享了題為《互聯(lián)網(wǎng)+的思維與實(shí)踐》的主題演講，向來自世界各地的嘉賓們講述了中國(guó)式互聯(lián)網(wǎng)+的思維創(chuàng)新力量。
互聯(lián)網(wǎng)+廣告的本質(zhì)：重建廣告主與消費(fèi)者的供需平衡
馬昭德認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)+的本質(zhì)是重建供需平衡與價(jià)值關(guān)系，廣告行業(yè)的變革也不例外。從工業(yè)時(shí)代的廣而告之到PC互聯(lián)時(shí)代的信息轟炸、再到移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的精準(zhǔn)營(yíng)銷，企業(yè)主試圖離消費(fèi)者走得越來越近，但隨著廣告成本的增加，每投出一元錢廣告費(fèi)就得賣出數(shù)十倍以上價(jià)格的商品，不僅廣告費(fèi)都被代理的廣告公司賺走，與消費(fèi)者毫無關(guān)聯(lián)，而且要實(shí)現(xiàn)銷售就得首先賣個(gè)好廣告讓消費(fèi)者接受;而消費(fèi)者的心智對(duì)廣告信息的認(rèn)知從工業(yè)時(shí)代的被動(dòng)接受隨機(jī)選擇到PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的信息轟炸選擇困難、再到移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的自動(dòng)過濾復(fù)雜接受簡(jiǎn)單信息，也正經(jīng)歷著痛苦的抉擇，購(gòu)買昂貴的商品實(shí)際上就意味著在為廣告買單。
但是為什么廣告就一定是銷售的成本而非銷售的實(shí)現(xiàn)?為什么廣告費(fèi)一定要被媒介代理公司賺走而不能作為對(duì)消費(fèi)者看廣告的回報(bào)?為什么看廣告就一定要為投廣告的買單?正是因?yàn)檫@樣的供需結(jié)構(gòu)關(guān)系失衡，廣告成為賣方的工具，買方的負(fù)擔(dān)，那么有沒有一種商業(yè)模式是可以讓廣告的賣方與買方同時(shí)受益得到供需平衡?并能搭建起廣告主與消費(fèi)者直接溝通的關(guān)系渠道呢?還有讓廣告主有效減少廣告支出，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)精準(zhǔn)客戶的信息送達(dá)呢?抱著這些疑問，馬昭德和他的秒賺團(tuán)隊(duì)開始一系列深入的研究與實(shí)踐。
秒賺廣告APP：通贏廣告新生態(tài)
2014年3月8日，秒賺廣告APP在手機(jī)智能終端各大安卓市場(chǎng)、蘋果市場(chǎng)上線，首次提出了開創(chuàng)性的“打廣告不花錢、看廣告能賺錢”的獨(dú)特商業(yè)模式，在秒賺平臺(tái)，通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“大數(shù)據(jù)技術(shù)、LBS位置定位技術(shù)”使廣告信息與用戶需求高度匹配目標(biāo)客群。廣告主可以根據(jù)區(qū)域、年齡、性別、收入等綜合特征自行設(shè)定目標(biāo)客群，投放廣告直接或用戶并能得到用戶的實(shí)時(shí)互動(dòng)與反饋。對(duì)企業(yè)主家說，用商品投廣告，在零廣告成本的前提下并且去掉了中間環(huán)節(jié)直接對(duì)目標(biāo)客群實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，定義真實(shí)用戶并有效互動(dòng)的基礎(chǔ)上，為后續(xù)的客戶管理提供源源不斷的生意來源，各種賺到;對(duì)消費(fèi)者來說，秒賺把廣告主的廣告費(fèi)變成消費(fèi)者的分紅費(fèi)，而且把這些費(fèi)用做成歡樂有趣的互動(dòng)體驗(yàn)，讓用戶自動(dòng)過濾垃圾信息觀看到自己想要接收的廣告信息并愿意主動(dòng)分享，在接受高關(guān)聯(lián)和高價(jià)值信息的同時(shí)，同時(shí)還能享受獎(jiǎng)勵(lì)，把碎片時(shí)間轉(zhuǎn)換為財(cái)富，也是各種賺到。
與會(huì)嘉賓
我們發(fā)現(xiàn)，秒賺這一獨(dú)特的商業(yè)模式打破了傳統(tǒng)意義上廣告主和消費(fèi)者“非賺即虧”的博弈關(guān)系，在秒賺的創(chuàng)新模式中，廣告主和消費(fèi)者的關(guān)系從傳統(tǒng)的“輸贏體”變成了“共贏體”，從“對(duì)抗體”變成了“共贏體”，也就是說，在秒賺的體系中，商家和消費(fèi)者的利益是相通相融的，秒賺的平臺(tái)定位完全可以被定義為“通贏廣告新生態(tài)”。
從跨界者到引領(lǐng)者，秒賺開啟品牌2.0時(shí)代
據(jù)馬昭德介紹，2015年對(duì)秒賺來說，是收獲的一年，整合了全國(guó)1000余合作運(yùn)營(yíng)商，下載用戶注冊(cè)量突破2000萬，平臺(tái)入駐企業(yè)主逾30萬，廣告交易額達(dá)30億，并先后獲得“2014年度中國(guó)十大最佳商業(yè)模式”、“2015年度中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)品牌十大創(chuàng)新企業(yè)”兩項(xiàng)權(quán)威大獎(jiǎng)。
實(shí)際上，秒賺的崛起絕非偶然，早在2014年10月于貴陽舉辦的第21屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)上筆者就和秒賺有過親密的接觸，當(dāng)時(shí)的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，千名秒賺劍客身著印有“跨界打劫，秒賺亮劍”字樣的服裝閃亮登場(chǎng)的壯觀場(chǎng)面還歷歷在目，只不過那時(shí)的秒賺還只是處于從無人問津到一鳴驚人的狀態(tài)，誰也沒想到如今時(shí)隔一年，秒賺已經(jīng)從一個(gè)無名之輩迅速躋身國(guó)內(nèi)一線頂尖傳媒公司品牌之列。
相比去年貴陽廣告節(jié)，今年的西安廣告節(jié)，秒賺的品牌形象有了全新亮相，這是否意味著，秒賺在新的起點(diǎn)上有了更大的企圖心?對(duì)于此，馬昭德談到：如果說秒賺過去的19個(gè)月我們定義為品牌1.0時(shí)代，從零開始組建團(tuán)隊(duì)，搭建平臺(tái)，吸納優(yōu)質(zhì)合作伙伴，創(chuàng)新廣告主與用戶極致體驗(yàn)，那么從這次的西安廣告節(jié)開始，秒賺將正式邁入品牌2.0時(shí)代。
馬昭德先生接受媒體現(xiàn)場(chǎng)采訪
首先，我們將借助本月24日-26日于西安舉辦的第22屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)全面刷新秒賺品牌VI視覺體系，秒賺品牌全新logo的設(shè)計(jì)將突出國(guó)際化，互聯(lián)網(wǎng)化的行業(yè)特征，也巧妙的設(shè)計(jì)了更為現(xiàn)代感的孫悟空形象，使之作為了品牌logo的重要視覺元素，更符合用戶審美體驗(yàn)!
同時(shí)，我們也配合全新logo形象的發(fā)布，在本次廣告節(jié)上同步推出系列平面形象廣告《秒賺生活經(jīng)濟(jì)學(xué)》，該片由國(guó)內(nèi)知名新銳藝術(shù)家及攝影師池磊操刀完成，由屌絲青年、職場(chǎng)精英、隔壁大媽三類生活中最廣泛的人群代表構(gòu)成三幅大片的主角，我們把一些常見的商業(yè)行為用舞臺(tái)劇對(duì)抗的形式做了呈現(xiàn)，演繹了永遠(yuǎn)對(duì)立的買方和賣方如何在秒賺APP平臺(tái)上破天荒地達(dá)成一致的應(yīng)用場(chǎng)景。而接下來，隨著品牌2.0時(shí)代工作的深入，全新TVC形象片、全新的產(chǎn)品功能都將全面升級(jí)，打造極致用戶體驗(yàn)。
第22屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)秒賺展廳
秒賺外展場(chǎng)
開幕式當(dāng)天，雖然天公不作美，淅淅瀝瀝的灑下了雨點(diǎn)，但絲毫沒有降低大家對(duì)這場(chǎng)難得的廣告盛宴的熱情，廣場(chǎng)上，場(chǎng)館內(nèi)，人頭攢動(dòng)，摩肩接踵，秒賺的展區(qū)里前來咨詢的企業(yè)主絡(luò)繹不絕，成為本次廣告節(jié)上不折不扣的人氣王!
我們很欣喜的看到在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣告行業(yè)也終于迎來了互聯(lián)網(wǎng)+的春天，馬昭德說他及其團(tuán)隊(duì)的最大動(dòng)力，源自于“重新定義廣告”這個(gè)強(qiáng)烈的商業(yè)夢(mèng)想以及改變消費(fèi)者“為廣告買單”的使命感。而秒賺從去年貴陽廣告節(jié)開啟品牌1.0時(shí)代的“跨界打劫，秒賺亮劍”到這次西安廣告界宣布正式發(fā)布品牌2.0全新形象，打出“秒賺廣告，引領(lǐng)未來”的響亮口號(hào)，我們也不難看出一個(gè)現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)改變傳統(tǒng)廣告的決心和對(duì)未來發(fā)展的企圖心!
秒賺廣告，引領(lǐng)未來?讓我們拭目以待! |
