35年堅守在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的央企華僑城，正在推動旗下各個板塊的IP深度發(fā)展、跨界“出圈”。日前，重慶華僑城商業(yè)宣布已與全國潮流文化藝術(shù)聚會先驅(qū)Take Me Different（簡稱T.M.D PCP）、IP屆設(shè)計大咖“錢江蓋飯”達(dá)成合作，三方旗下IP——異想天開家族 X T.M.D.PCP X 貓爪牛正式開啟聯(lián)名新時代。據(jù)悉，重慶華僑城商業(yè)將以此次聯(lián)名為基礎(chǔ)，持續(xù)推出跨界聯(lián)名系列主題活動及衍生品，開啟“商業(yè)IP+知名IP人/知名IP”的發(fā)展新模式，為商業(yè)IP如何深度發(fā)展提供藍(lán)本，助力華僑城IP文化集群的打造。
T.M.D.PCP，潮流文化藝術(shù)聚集地
據(jù)悉，本次與重慶華僑城旗下IP“異想天開家族”開展聯(lián)名的兩大IP——“T.M.D.PCP”和“貓爪牛”均來頭不小，在IP界享有盛譽(yù)。
T.M.D.PCP，由家族創(chuàng)始人葉準(zhǔn)、品牌創(chuàng)始人S哥以及YES TEAM“也是”團(tuán)隊及主理人“BIG力”傾力打造。他們秉承“不妥協(xié)”和“不將就”的價值觀，以汽車改裝文化為源起，目前已經(jīng)發(fā)展成為重慶乃至西南地區(qū)最大的潮流文化藝術(shù)聚會會展品牌，成為輻射千萬Z世代年輕人的潮流文化體驗交流互動平臺，被稱為潮流文化的風(fēng)向標(biāo)。自2018年起，T.M.D.PCP先后舉辦了西漫WJ×TAKE ME DIFFERENT潮流文化藝術(shù)聚會、新物種潮流文化展、發(fā)財潮流文化節(jié)等，被譽(yù)為全國潮流文化藝術(shù)聚會先驅(qū)。
本次T.M.D.PCP派出旗下當(dāng)家IP形象“虎跳”為主力，與重慶華僑城商業(yè)IP“異想天開家族”進(jìn)行聯(lián)名合作。據(jù)悉，在IP故事中，虎跳是一只真面目未知的外星生物，因異次元穿越意外到達(dá)地球，并為回到自己星球努力偽裝成地球生物-兔子�；⑻詭浛岬男蜗�、敢怒敢言、言出必行的性格吸引了大批粉絲的青睞，其形象彰顯出了T.M.D.PCP引領(lǐng)年輕人將潮流、文化、藝術(shù)、生活相結(jié)合并再創(chuàng)造，勇敢嘗試，盡力去做，堅持真正內(nèi)心的自我態(tài)度與腔調(diào)。此次和重慶華僑城“異想天開家族”的合作，也是基于彼此對IP聯(lián)名模式的共同認(rèn)知。如今單純的IP植入和硬性廣告已越來越少，更多的是“商業(yè)IP+知名IP人/知名IP”的聯(lián)名新模式，通過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合拓寬宣傳渠道，將IP影響力發(fā)揮到最大值，真正實現(xiàn)聯(lián)名1+1>2甚至1+1=N的可能性。而“T.M.D.PCP”與“異想天開家族”的IP聯(lián)合，將為彼此注入新的動能，并為后續(xù)重慶華僑城商業(yè)發(fā)展提供更多可能。
設(shè)計大神“錢江蓋飯”父子攜手創(chuàng)作“貓爪牛”
貓爪牛，出自國內(nèi)頂尖IP設(shè)計大神“錢江蓋飯”之手。“錢江蓋飯”本名張予，他身兼北京工業(yè)大學(xué)耿丹藝術(shù)學(xué)院客座教授、站酷十年成就獎設(shè)計師、深圳市插畫協(xié)會學(xué)術(shù)委員會委員、ADOBE編委會成員等多重頭銜，是當(dāng)前國內(nèi)IP設(shè)計屆的領(lǐng)軍人物，他的作品幾乎包攬了互聯(lián)網(wǎng)巨頭吉祥物設(shè)計的“半壁江山”。
本次與“異想天開家族”IP聯(lián)名的“貓爪牛”是“錢江蓋飯”和兒子“張皓軒”的聯(lián)合創(chuàng)作，其靈感來源是錢江蓋飯送給兒子的美短貓。兒子“貓的爪子很像牛在笑”的天真創(chuàng)想和神奇涂鴉，變成了藝術(shù)老爸筆下的用心詮釋，最終誕生了暖萌屬性的“貓爪牛”家族形象。而本次合作，則基于“錢江蓋飯”對重慶華僑城堅持的IP發(fā)展策略及IP未來構(gòu)想的充分認(rèn)同。他認(rèn)為，IP應(yīng)該更加多元化并做為品牌進(jìn)行深度運營，而強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合已是大勢所趨，成熟的IP必須要具有一定的轉(zhuǎn)化能力，并能夠具有互動效應(yīng)，才能讓IP持續(xù)具有新的活力。
記者了解到，自2019年下半年原創(chuàng)IP“異想天開家族”橫空出世以來,重慶華僑城商業(yè)便以全媒體曝光、線上加線下全渠道推廣的方式，依靠優(yōu)質(zhì)、有趣的內(nèi)容營銷，推動“異想天開家族”的持續(xù)發(fā)展，迅速在IP設(shè)計屆引發(fā)關(guān)注。本次異想天開家族 X T.M.D.PCP X 貓爪牛的聯(lián)名，既體現(xiàn)了當(dāng)代知名IP人對于商業(yè)IP后起之秀的認(rèn)可和關(guān)注，也將是一次社群傳播的經(jīng)典案例。不同屬性的IP粉絲，將通過這次聯(lián)名得以深度融合，共同為彼此IP的發(fā)展注入新動能。
去年，第14屆北京國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會發(fā)布了《成就新時代的中國文化符號：2018-2019年度IP評價報告》，在報告中表示，IP集中體現(xiàn)了一個國家基于文化形象、文化產(chǎn)品而具有的凝聚力和生命力，以及由此產(chǎn)生的吸引力和影響力。好的IP可以打通各個產(chǎn)業(yè)鏈，成為一個產(chǎn)業(yè)綜合體。重慶華僑城商業(yè)的IP聯(lián)名實踐，有利于將IP打造成為滿足消費者好奇心和注意力的主題文化產(chǎn)品，通過“商業(yè)IP+知名IP人/知名IP”的新模式，共同做大中國IP蛋糕，讓中國IP散發(fā)中國味道，實現(xiàn)商業(yè)地產(chǎn)與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的良性融合。
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