中國企業(yè)文化傳播網(wǎng)（隋學(xué)娟） 《哪吒之魔童降世》一路開掛，激發(fā)了大眾對于國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)未來的激烈討論。而與國產(chǎn)動漫相似，集成灶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一直是廚電行業(yè)熱議的焦點(diǎn)。
8月6日，主題為“集成揚(yáng)帆 乘風(fēng)起航”的2019中國集成灶行業(yè)高峰論壇暨集成灶行業(yè)白皮書發(fā)布會在南京蘇寧總部舉行。發(fā)布會聚集了中國家用電器研究院、全國家用電器工業(yè)信息中心、嵊州市廚具行業(yè)協(xié)會等行業(yè)機(jī)構(gòu)，以及美大、億田、帥豐、奧田等在內(nèi)的50家集成灶品牌。會議發(fā)布了集成灶行業(yè)白皮書，并重磅打造了集成灶行業(yè)億元俱樂部，成為集成灶行業(yè)發(fā)展史上新的里程碑。
廚電遇冷集成灶逆勢上揚(yáng)，白皮書指引行業(yè)風(fēng)向
集成灶作為近幾年高速增長的“集成化”家電新品類，2018年規(guī)模已經(jīng)突破百億元。在2019年上半年，集成灶的增速依然領(lǐng)跑廚電市場。據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，上半年集成灶累計同比增長52.4%。而蘇寧作為家電第一渠道，2019年上半年，集成灶實(shí)現(xiàn)了全渠道同比508%的增長。
雖說集成灶產(chǎn)業(yè)近兩年的發(fā)展成就有目共睹，但從產(chǎn)品生命周期來看，集成灶還處于市場的導(dǎo)入期，還存在相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)不清晰、消費(fèi)者認(rèn)知不足、品牌無序競爭等諸多問題。相關(guān)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)也還有許多規(guī)范和改善的空間。
會上，蘇寧易購、中國家用電器研究院及眾多集成灶品牌聯(lián)合發(fā)布《中國集成灶行業(yè)發(fā)展白皮書》，系統(tǒng)闡述了集成灶優(yōu)勢、發(fā)展現(xiàn)狀及未來趨勢，成為集成灶行業(yè)的指向標(biāo)，在某種程度上填補(bǔ)了這一方面的空白。
蘇寧易購聯(lián)手6大品牌成立集成灶億元俱樂部
會上，家電第一渠道蘇寧易購聯(lián)手美大、帥豐、奧田、森歌、億田、帥康六大品牌成立了集成灶行業(yè)億元俱樂部，即俱樂部內(nèi)各集成灶品牌2020年度在蘇寧易購銷售額不低于1億元。
“集成灶是蘇寧戰(zhàn)略主推類目，蘇寧愿攜手行業(yè)機(jī)構(gòu)、品牌一起推動集成灶更好的發(fā)展！” 蘇寧易購廚衛(wèi)家裝公司總裁柳賽表示。蘇寧將聚焦和挖掘用戶價值，通過新品首發(fā)、C2M反向定制等玩法，從全業(yè)態(tài)、大數(shù)據(jù)共享、金融、售后以及服務(wù)等全方位賦能品牌商。
事實(shí)上，蘇寧一直以來都是助推集成灶行業(yè)發(fā)展的領(lǐng)頭羊。2018年蘇寧全面開放雙線渠道，引進(jìn)頭部品牌建立品牌專區(qū)。2019年，蘇寧易購特別成立集成灶品類提升項目組，把集成灶作為戰(zhàn)略主推產(chǎn)品進(jìn)行全面覆蓋。目前，蘇寧已整合引進(jìn)美大、億田、火星人等20余集成灶品牌，涵蓋高、中、底全價格段位產(chǎn)品，依托線下門店建立了對應(yīng)的品牌專區(qū)。
體驗(yàn)專區(qū)+免費(fèi)試用+免費(fèi)清洗，打造集成灶極致服務(wù)
消費(fèi)者認(rèn)知不足、缺乏體驗(yàn)是制約集成灶發(fā)展的關(guān)鍵原因。為此，蘇寧未來將在物流準(zhǔn)時達(dá)、免費(fèi)安裝等基礎(chǔ)上，面向市場推出集成灶免費(fèi)試用、免費(fèi)清洗服務(wù)，以實(shí)際優(yōu)惠降低消費(fèi)者認(rèn)知門檻、消費(fèi)門檻。同時依托全國超12000家互聯(lián)網(wǎng)門店，2019年將打造500家集成灶品牌專區(qū)，并借助5100余家縣鎮(zhèn)門店建設(shè)集成灶體驗(yàn)專區(qū)，加速集成灶下沉至四六級市場。
眼下818發(fā)燒購物節(jié)如火如荼，蘇寧易購還將聯(lián)手美大、億田等品牌啟動新一輪集成灶優(yōu)惠活動，全力推動集成灶的普及。
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