隨著智能手機(jī)的普及，人們的生活和支付方式變得快捷和方便，只需攜帶一 部輕巧的手機(jī)，人們就可以購買商品和服務(wù)，且消費能隨時隨地進(jìn)行。
這種改變很大程度上源自第三方支付的習(xí)慣培養(yǎng)。2015 年，騰訊微信支付 發(fā)起全球首個移動支付節(jié)日——“88 無現(xiàn)金日”，并于每年 8 月 8 日舉行，號 召用戶使用移動支付、刷卡等快捷支付方式。
在今年的 8 月 1 日—8 日活動期間，微信支付聯(lián)合航美傳媒發(fā)起“無現(xiàn)旅程” 活動，鼓勵并提倡旅客實行“無現(xiàn)金”環(huán)保的生活和旅程方式。
閆妮、鄧倫和朱亞文等八位明星助力活動
由于移動互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的普及，移動支付的浪潮滾滾襲來。僅通過一部手機(jī)，人們就可以實現(xiàn)吃喝玩樂等多種消費。“掃一掃”結(jié)賬逐漸成為潮流，越來越多的人對不帶現(xiàn)金出門習(xí)以為常。
在這股浪潮下，微信支付憑借著強大的社交屬性迅速崛起。據(jù)悉，截至 2016年 12 月底，微信移動支付的月活躍賬戶及日均支付交易筆數(shù)均超過 6 億。
然而，微信支付的局面并不樂觀，既有銀聯(lián)、Apple Pay 等玩家的圍追，又 長期和支付寶處于膠著狀態(tài)。為了分食市場，加大更多人對移動支付的接受度和 用戶對微信支付的忠誠度，微信支付開始加大推廣力度，首次啟動戰(zhàn)略媒體合作 伙伴。
在 2017 年的“無現(xiàn)金日”活動期間，微信支付聯(lián)合航美傳媒發(fā)起“無現(xiàn)旅 程”活動，旨在推廣宣傳無現(xiàn)金的生活和旅行方式。
用戶使用微信支付可領(lǐng)取并累計鼓勵金，還可額外隨機(jī)獲得現(xiàn)金紅包、專享代金券等驚喜彩蛋;而航美航美傳媒將提供全國機(jī)場的優(yōu)質(zhì)媒體網(wǎng)絡(luò)資源作為本 次“無現(xiàn)旅程”的宣傳推廣平臺。屆時，北京、上海和廣州等全國主要機(jī)場的航 空媒體網(wǎng)絡(luò) LED 巨幕和圖騰柱將豎起巨幅廣告。
為了最大范圍影響用戶群體，活動邀請閆妮、鄧倫、宋佳、許巍洲、華晨宇、 朱亞文、李現(xiàn)、喬欣作為無現(xiàn)金踐行者。相信融入年輕偶像，利用巨幅面積媒體展示偶像形象和影響力，此次活動能更深刻地影響目標(biāo)群體的認(rèn)知和行為。
另外，微信和航美傳媒還聯(lián)合著名設(shè)計師 jujuwang，在北京 T3 舉行裝置藝術(shù)展，利用透明亞克力在線一點微縮的生活和旅程，打造中國機(jī)場首個裝置藝術(shù)， 希望達(dá)到炫酷、直接的廣告效果。
場景化營銷，輻射高價值人群
“無現(xiàn)旅程”活動意義不凡，深刻傳遞出“無現(xiàn)金”的方便和快捷。但讓人感興趣的是，選擇航美傳媒作為獨家戰(zhàn)略合作伙伴，微信支付到底出自怎樣的考量。
眾所周知，航空人群素來以中產(chǎn)、商務(wù)人群為主，這部分人群影響著中國的 消費升級和未來經(jīng)濟(jì)增長走勢，主導(dǎo)著市場話語權(quán)，也是先進(jìn)科學(xué)和生活方式的 體驗者和分享者。這是微信支付最想爭取的精準(zhǔn)消費人群，其選擇航美傳媒正是 看重它能覆蓋高價值人群。
而且，在機(jī)場這種封閉式環(huán)境下進(jìn)行場景營銷，一旦擊中消費者的需求痛點， 就能讓消費者對品牌和產(chǎn)品牢記于心。試想，給出行的人們推薦“無現(xiàn)旅程”的 理念，傳遞更方便、快捷和前沿的生活和出行方式，加強了廣告信息和消費者當(dāng) 下狀態(tài)的關(guān)聯(lián)度，是否更易激發(fā)用戶的興趣和參與感?
覆蓋高價值人群，進(jìn)行封閉式場景化營銷，航美傳媒的傳播具有獨一無二的 優(yōu)勢。更重要的是，這些年航美傳媒苦心經(jīng)營，呈幾何積數(shù)級迅猛擴(kuò)大，形成全 世界最有影響力的戶外媒體傳播體系，成就一個又一個的高端品牌神話，其傳播 影響力自然也備受互聯(lián)網(wǎng)巨頭的青睞。
此次，騰訊微信支付和航美傳媒強強合作，全面助力機(jī)場商業(yè)的場景化營銷， 傳播“無現(xiàn)金”概念，在機(jī)場營造的氛圍下，引導(dǎo)受眾利用微信支付進(jìn)行無現(xiàn)消 費，勢必將“無現(xiàn)金”的生活方式推向新的高度。 |
