本網(wǎng)訊 眼下，國民對健康飲水、健康呼吸的迫切需求，催生著巨大的商機。傳統(tǒng)家電品牌紛紛布局空氣凈化、凈水（以下簡稱“兩凈”）領(lǐng)域。面對多樣的產(chǎn)品，如何購得放心、用得安心，是消費者最關(guān)注的問題。
5月26日，旨在“引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)、共創(chuàng)品質(zhì)生活”的“兩凈”健康家電節(jié)，在南京蘇寧總部舉行。現(xiàn)場，各路大咖云集，蘇寧易購宣布啟動“兩凈”藍海新戰(zhàn)略，首批投入上億資源，借力618年中慶，打響國民健康保衛(wèi)戰(zhàn)。
行業(yè)盤點：經(jīng)歷野蠻生長，“兩凈”迎來轉(zhuǎn)型期
26日，“兩凈”健康家電節(jié)開幕的同一天，主題為“新趨勢 新消費”的2016年“兩凈”行業(yè)消費白皮書工作座談會，在蘇寧總部同步舉行。來自中國質(zhì)量檢驗協(xié)會凈水設(shè)備專委會、中國家用電器研究院、領(lǐng)軍企業(yè)、媒體等相關(guān)領(lǐng)域的專家們，就凈水、空凈行 業(yè)的發(fā)展態(tài)勢展開研討。
業(yè)內(nèi)人士指出，近年來，各路資本不斷涌入“兩凈”行業(yè)，各種品牌如雨后春筍般快速生長。但產(chǎn)品標準不規(guī)范、虛假宣傳、價格虛高、售后服務(wù)不健全等問題突出。行業(yè)野蠻生長甚至是畸形增長，成為當前制約“兩凈”領(lǐng)域可持續(xù)發(fā)展的瓶頸。
在這場由蘇寧易購主辦的“兩凈”健康家電節(jié)上，國內(nèi)知名市場研究機構(gòu)中怡康發(fā)布《2016年中國“兩凈”市場簡析》。該報告顯示，“兩凈”市場增速收窄，但2016年一季度凈水品牌數(shù)量仍達到193個，空凈品牌達到471個，競爭更趨激烈。
對此，上述業(yè)內(nèi)人士總結(jié)，行業(yè)競爭大、消費者選擇難，預(yù)示著“兩凈”行業(yè)在獲取了發(fā)展初期的紅利后，正步入提質(zhì)升級的轉(zhuǎn)型期。另外，空凈新國標出臺，沒有生產(chǎn)能力的廠商被淘汰。面對混亂的市場，消費者也變得更加理性，追求產(chǎn)品質(zhì)量、品牌的意識增強。轉(zhuǎn)型，已成“兩凈”行業(yè)的當務(wù)之急。
侯恩龍：做行業(yè)把關(guān)員、服務(wù)員員和宣傳員
蘇寧云商COO侯恩龍把脈“兩凈”行業(yè)
“兩凈”健康家電節(jié)開幕儀式上，北京中怡康時代市場研究有限公司總經(jīng)理賈東升分析，供給側(cè)改革大背景下，凈水設(shè)備方面，純水機依然保持強勁成長性，即濾型產(chǎn)品漸成線下主流�？諆舴矫�，受新國標推動，CADR值已成為考量空凈凈化能力的核心指標，大潔凈空氣量成為競爭焦點。
那么，如何把政策要求、行業(yè)發(fā)展新成果和消費者需求結(jié)合起來，呈現(xiàn)出極致的產(chǎn)品與服務(wù)？這成為擺在行業(yè)主管部門、產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)聯(lián)企業(yè)面前的問題。
出席“兩凈”健康家電節(jié)的蘇寧云商COO侯恩龍表示，凈水和空凈是大健康產(chǎn)業(yè)，有著千億級的市場，但“兩凈”行業(yè)更是民生工程，需要用責(zé)任和良心去建設(shè)。
“我們要做產(chǎn)品的把關(guān)員，精選優(yōu)選優(yōu)質(zhì)的凈水和空凈設(shè)備，對消費者負責(zé)；我們要做品牌商的服務(wù)員，分析近3億會員大數(shù)據(jù)，直擊痛點，聯(lián)合品牌商反向定制質(zhì)量上乘、適銷對路的產(chǎn)品；我們還要做好行業(yè)動態(tài)的宣傳員，普及‘兩凈’知識，為好產(chǎn)品、好技術(shù)代言。”侯恩龍強調(diào)，擁有線上線下全渠道的蘇寧易購，就是要做好產(chǎn)品的把關(guān)人，做到優(yōu)勝劣汰，讓消費者放心買，安心用。
侯恩龍的觀點獲得了在場業(yè)內(nèi)人士的普遍認可。北京中怡康時代市場研究有限公司總經(jīng)理賈東升表示，蘇寧線下門店構(gòu)建的場景化消費體驗，有利于打造差異化產(chǎn)品布局，讓品質(zhì)成為引領(lǐng)“兩凈”市場的重要推力。
首戰(zhàn)618：啟動藍海戰(zhàn)略，輸出貼心服務(wù)
蘇寧首屆兩凈健康家電節(jié)啟動
據(jù)統(tǒng)計，“兩凈”產(chǎn)品在我國百戶擁有量不足10臺。想要挖掘這部分空間，打造增長新亮點，商家必須重視消費者對產(chǎn)品品質(zhì)化、健康化的需求。
5月26日，蘇寧云商廚衛(wèi)公司總經(jīng)理王冬向外界發(fā)布了主題為“超凡‘凈’界 樂享生活”的蘇寧“兩凈”藍海新戰(zhàn)略，號召在場的各大品牌商，在即將到來的618年中慶，聯(lián)手打響國民健康保衛(wèi)戰(zhàn)。
王冬表示，借助雙平臺四渠道的優(yōu)勢，蘇寧將聯(lián)合天貓進行大單集采，降低成本，讓利消費者，做好消費者在采購“兩凈”產(chǎn)品時的價格把關(guān)人。同時，蘇寧通過大數(shù)據(jù)分析，抓住用戶痛點，聯(lián)合工廠進行C2B反向定制，推出更具個性化、適用性的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，并綜合市場反響實施星級推薦，讓消費者不再為選擇難而撓頭。
會上，王冬拋出8款“兩凈”核心單品，包含了美的、沁園、A.O.史密斯、夏普、小米、飛利浦、安吉爾和布魯亞爾八大品牌。“消費者行使選擇權(quán)，選出了這8款單品。而我們也正和更多的廠商合作，根據(jù)消費者需求，研發(fā)出更多的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。”王冬說，以一款夏普(SHARP)FU-GFM50-B空氣凈化器為例，針對夏季蚊蟲多的情況，這款機器增加了除蚊蟲功能，十分貼心。
有著142年歷史的美國水系統(tǒng)巨頭A.O.史密斯，在發(fā)布會上,推出重磅新品——靜音系列技術(shù)MAX3.0長效即濾型反滲透凈水機AR600-T3。這款機器采用專利靜音設(shè)計，迷你機身與水泵靈活分離，讓安裝不受限。記者獲悉，這款產(chǎn)品是A.O.史密斯聯(lián)合蘇寧易購獨家定制的大單機。
有了好的產(chǎn)品，還需要貼心的服務(wù)。在藍海新戰(zhàn)略中，蘇寧易購?fù)度肷蟽|資源，推出“兩凈”產(chǎn)品套購8.8折優(yōu)惠政策，讓消費者在獲得實惠的同時，享受居家衛(wèi)士體系的全方位凈化水、空氣服務(wù)。同時，蘇寧易購將聯(lián)合廠商，開展萬戶甲醛免費檢測和10萬臺凈水器90天免費試用公益計劃，同時計劃開展以舊換新服務(wù)，讓不符合行業(yè)標準“兩凈”產(chǎn)品撤出人們的生活。
侯恩龍說，讓蘇寧易購成為國民的健康守護者。而即將到來的618，或許是這項健康計劃的第一步。 |
