商界導讀：記者親臨《中國好聲音》海選現場，揭秘《好聲音》娛樂產業(yè)鏈中那些不為人知的“潛規(guī)則”。
每年夏天，《中國好聲音》(下文簡稱《好聲音》)就如一股熱潮席卷整個中國。絢爛的舞臺、激情的演唱、導師與學員的妙語連珠，惹得全國觀眾拍手叫好，收視率也一路飆紅。
當我們沉浸在美妙的視聽盛宴中，卻忽略了《好聲音》不只是一個簡單的音樂選秀節(jié)目，它背后有一條復雜的娛樂產業(yè)鏈，里面或許會有著太多不為人知的“潛規(guī)則”。
5月5日下午，《好聲音》導演組走進重慶文化藝術職業(yè)學院進行現場試聽會，來自各大高校以及社會文藝團體的100多名選手熱情獻唱。記者來到現場，采訪《好聲音》重慶試聽會組織合作者、重慶文化藝術職業(yè)學院戲劇影視系余俊彤老師，以揭秘《中國好聲音》那些不為人知的“潛規(guī)則”。
海選只是噱頭?
近期，全國各省市不斷傳出“好聲音山寨節(jié)目組”的消息，一群“李鬼”假借《好聲音》名義招搖撞騙。
如何識別正規(guī)渠道?
余俊彤告訴記者，第四季《好聲音》海選途徑分為線上線下兩個渠道：
線上模式：錄制三首中文翻唱歌曲，以郵件形式發(fā)送至節(jié)目組。
優(yōu)點：人人都有機會展示自己的聲音。
缺點：全國34個省市，幾萬、幾十萬甚至上百萬優(yōu)秀的好聲音不足為奇，而節(jié)目組精力有限，不可能首首必聽，因此有很大的可能是滄海一粟的一封封郵件，石沉大海。
線下渠道：線下主要通過秀立方、地方電視臺和地方網站等舉辦各種選拔比賽和推介會，另還有一種特別的方式——小范圍試聽會。
優(yōu)點：通過比賽和推介會選拔推薦音樂人才，入圍賽、初賽、復賽、決賽等層層選撥、最終錄制優(yōu)秀歌曲寄往《好聲音》導演組，因前期有選拔所以勝算較大。
缺點：“有機會”進入盲選階段，但是競爭會非常大，有可能有特色的好聲音沒有能一路過關斬將，進入盲選階段就被各賽級淘汰，并且五花八門的選拔會真假難辨。
“只有試聽會是最有效的!”
事實上，《好聲音》定位為“大型勵志類專業(yè)音樂評論節(jié)目”。選手必須具有專業(yè)的音樂素養(yǎng)，主要通過節(jié)目組挖掘和圈內人士推薦專業(yè)人才。
試聽會便是這樣的一種圈內選拔方式，由導演組親自面試，發(fā)現好聲音后，直接進棚錄音，并將錄音寄往節(jié)目組。通常每個城市只有一場試聽會，那為何重慶文化藝術職業(yè)學院能舉辦?
“負責重慶海選的導演是我學生。”說到這兒，余俊彤老師非常自豪的笑了。這樣的“師生特權”，為重慶文化藝術職業(yè)學院舉辦重慶市僅有的一場《好聲音》導演組試聽會提供了契機。
這場試聽會看似是一場巧合，但特權的誕生從來不是一朝一夕。
從1985年建校以來，該院誕生了兩屆“梅花獎”獲得者、中國劇協(xié)副主席沈鐵梅，而我們所熟知的影視明星蔣勤勤、殷桃、呂一等也是從這里走出。這里儼然是一座藝術殿堂，完全有實力包攬一場專業(yè)的試聽會。
既然《好聲音》主要通過圈內尋找參賽選手，為何還要拓展其他海選方式?
《好聲音》既是一檔優(yōu)秀的電視節(jié)目，也是一檔出色的商業(yè)節(jié)目。所以它必須具備商業(yè)節(jié)目的某些特質。比如：
一、基于商業(yè)合作，授權部分機構線下海選，通過合作擴大好聲音品牌的號召力和影響力。;
二、更好地做好《好聲音》的前期宣傳工作，為后期盲選、決賽做前期造勢。
三、對于贊助《好聲音》的商家們品牌活動的回饋。
換言之，大眾所熟知的《好聲音》海選除了選拔優(yōu)秀聲音外更多的可能是為了節(jié)目的品牌和影響力能深入人心!
第四季參賽選手主打特征是?
當浙江衛(wèi)視瞄準音樂選秀市場時，各大省級衛(wèi)視虎視眈眈，但《好聲音》依舊沖出重圍，收視率穩(wěn)步高升，多次斬獲收視率第一，這是為何?
當和其他電視臺參賽選手相比、形象先入為主、評委專業(yè)性不夠、靠點評橋段來奪人眼球�！逗寐曇簟贩雌涞蓝兄捎妹ぢ犞�，不關注選手外貌，專注欣賞音樂。整個比賽中，《好聲音》充分體現了音樂選秀節(jié)目的公平公正公開。
然而，《好聲音》終究是個商業(yè)項目，要想毫無違和感，每個細節(jié)必須精雕細琢。
說到這兒，先考大家一個問題。
為什么參賽選手在第一期表現手足無措，第二期表現則落落大方?短時間內竟有如此大轉變?
雖說是“盲選”，但節(jié)目組為了達到最好的選秀效果，在海選過程中，對選手的物色可謂煞費苦心。
觀察《好聲音》，會發(fā)現它緊扣觀眾當下的熱議話題和關注焦點，從而清晰限定選手的個性特征和標簽，每一季的參賽選手都會出現某些共性特征，首先，他們都要很會唱歌，并且很有舞臺經驗，而且很會表先自己，然后每一季會有自己的選擇方向，小編通過對節(jié)目的研究做了如下總結：
第一季，以吳莫愁為代表：奇葩搞怪;
第二季，以姚貝娜為代表：實力偶像;
第三季，以張碧晨為代表：名氣不大的專業(yè)歌手;
那么第四季呢，參賽選手的主打特征是什么?
據余俊彤老師分析，第四季歌手群體可能限定在當下最熱議群體——90后小鮮肉，除了需要超強爆發(fā)力的嗓音，90后小鮮肉、高顏值也是必備硬件。屆時視覺享受，聽覺盛宴，必定會掀起90后新生代的勵志時代!
當然，節(jié)目組為了緩解視覺疲勞，滿足更多受眾群體，另類個性，特點突出也會出現調劑一下觀眾口味。
為什么最紅的不是冠軍?
近兩年，選秀冠軍普遍難走紅已經成了一種魔咒。
梁博幾乎銷聲匿跡，李琦鮮有露面，張碧晨后續(xù)發(fā)力不足;而吳莫愁、姚貝娜卻紅得發(fā)紫。無可厚非，冠軍內外兼修，但為何往后走最紅的不是他們?
畢竟節(jié)目導演組不需要推出優(yōu)質的“半成品”冠軍選手，而是要考慮能否通過“深加工”，推出“成品”娛樂明星，最大化開發(fā)選手的后期商業(yè)價值。
《好聲音》的舞臺有很多“半熟”的專業(yè)歌手，這些歌手功底深厚，顏值頗高，但由于已有經紀約在身，對節(jié)目組進行后續(xù)商業(yè)炒作或許會有很多阻礙，所以只能忍痛割愛了。
事實上，通過節(jié)目的播出，以及選手在節(jié)目中的表現，節(jié)目組背后的經紀公司會針對不同的選手制定出詳細的發(fā)展方向，從參加大型商業(yè)活動，到各種代言各種活動都會根據選手的表現及商業(yè)價值來制定。
唱功佳、人氣旺、顏值高、有自我特色的選手，如果能成為冠軍或者前幾名，就能成為經紀公司斥重金包裝打造的對象，也將會獲得更多的機會。
然而，不排除某些節(jié)目組看好的選手，可能因為在節(jié)目中表現的問題，有可能與冠軍失之交臂，甚至沒有好的名次，但在今后的發(fā)展中，公司會通過完善的造星機制來“呵護”，簽約、創(chuàng)作、營銷等，使得他們在后續(xù)發(fā)力，繼而大放異彩。
而有些的冠軍卻在一夜成名之后，有可能錯失后期栽培，從而迅速“消失”在茫茫人海中。
每當《好聲音》冠軍出爐，各種深扒冠軍背景的娛樂消息便層出不窮。輿論導向：某某是靠背景才贏得吧!
那么強硬的后臺背景在《好聲音》的舞臺，究竟能有多大的影響呢?
“有背景的就不需要參加這個節(jié)目了!”
《好聲音》是一個新娛樂明星的制造工廠，有強硬背景的人其實根本不需要通過靠層層篩選增加曝光，來獲得持久關注和贏得后續(xù)發(fā)展。
編后：
節(jié)目制作組為了追求最大的商業(yè)價值，在各環(huán)節(jié)嵌入“潛規(guī)則”，其心可以理解，但觀眾更希望看到一個高透明、高品質的聽覺盛宴。 |
