礦物質(zhì)水、純凈水、弱堿性水、山泉水、富氧水、能量水……市場上名目繁多的瓶裝水，不能再任性地取名了。從昨日開始，《食品安全國家標準包裝飲用水》開始實施，其中規(guī)定，包裝飲用水名稱應當真實、科學，不得以水以外的一種或若干種成分來命名。這意味著眾多“概念水”將退出市場。
我國包裝(瓶裝)飲用水市場的歷史并不算長，但市場上飲用水的品牌、品種卻可能冠居世界之最，除了天然礦泉水算是有相對明確界定之外，諸如礦物質(zhì)水、富氧水、弱堿性水、小分子團水等名目繁多的“功能水”，除了語焉不詳、所指含混的噱頭之外，其最實質(zhì)的“功能”大概只在于能夠標出更高價格、獲取更多利潤。
中國消費者對于瓶裝水的認識，大多從“礦泉水”啟蒙，因此在大多數(shù)消費者印象中，瓶裝水幾乎等同于天然開采和富含礦物質(zhì)。亦因此，當市場上第一次出現(xiàn)“純凈水”和“礦物質(zhì)水”概念時，幾乎讓消費者墜入語詞和語義的困惑，因為無論強調(diào)“純凈”抑或突出“礦物質(zhì)”，其隱在的含義都是在刻意規(guī)避“天然”的出身。而對于大多數(shù)消費者而言，瓶裝水而不出自天然，實在是一件令人困惑的怪事。
此次實施的“新國標”規(guī)定，除了天然礦泉水之外，只能標注“飲用純凈水”和“其他飲用水”，在很大程度上根絕了“功能水”的概念，讓各種品牌的瓶裝水，回歸到無色無味透明的本來面目，也讓消費者減少了無所適從的選擇困惑。
當然，尋找市場需求，開展差異化競爭，永遠是企業(yè)的沖動和市場常態(tài)。據(jù)稱某品牌的“富氧水”，已經(jīng)更名為“活性含氧飲用水”。這樣的更名能否為“新國標”所允許尚不得而知，但其“忽悠”的本質(zhì)卻沒有變化——任何一滴水都充滿“活性”，世界上也找不到任何一滴不“含氧”的水。
未來圍繞“新國標”，必然將在各家企業(yè)之間激發(fā)新一輪各出奇招、各顯神通的爭斗。而對消費者真正有利的市場，將是不同企業(yè)、品牌之間擯除各種虛幻的概念，真正以品質(zhì)、品牌、服務吸引消費者，為消費者提供更簡單明了，又安全放心的市場環(huán)境和消費體驗。
在包裝飲用水新國標正式實施以前，一些產(chǎn)品已經(jīng)按要求更名，但有些企業(yè)卻玩起了“新瓶裝舊水”的把戲。比如，某個曾經(jīng)主打“富氧水”的企業(yè)，就將600毫升、500毫升和350毫升的新產(chǎn)品分別命名為“氧道活性含氧飲用水”“富氧弱堿性飲用水”和“活性含氧水”。對于這種“打擦邊球”應對新國標的現(xiàn)象，有關部門要保持警惕。
從一些企業(yè)“新瓶裝舊水”的情況來看，要實現(xiàn)制定新國標的初衷，還需要做好兩方面的工作：其一，由權威部門對新國標的具體規(guī)定進行更詳細的解釋，給包裝飲用水生產(chǎn)企業(yè)劃定更清晰的紅線；其二，對于一些企業(yè)加幾個定語就改頭換面上市的小伎倆，要及時予以規(guī)范和治理，防范以前的命名亂象死灰復燃。
當然，在要求水企嚴格遵守新國標的同時，廣大消費者對各種“概念水”也要有更理性的認識。
為何一定要等到“概念水”玩得很興旺了，才出來禁止？消費者畢竟為此付出了沉重的代價。王軍榮：“概念水”退出市場，不是萬事大吉，也不表示著“水市場”就能夠變得“清純”，沒有了“概念水”，商家還會玩出別的什么的，他們?nèi)绾胃市闹毁u便宜的飲用純凈水呢？ |
