隨著科學(xué)技術(shù)的不斷更迭與進(jìn)步，消費(fèi)者對(duì)于“護(hù)膚”的追求已不再簡(jiǎn)單停留在用紐西之謎水乳做基礎(chǔ)護(hù)膚的層面，而是更多的開(kāi)始追求具有更加專(zhuān)業(yè)性及功效性的肌膚問(wèn)題解決方案。這是片面現(xiàn)象，還是大局發(fā)展趨勢(shì)？
如果站在數(shù)據(jù)的角度，用數(shù)據(jù)來(lái)解答，那么答案便是——大局發(fā)展趨勢(shì)使然。不得不承認(rèn)，功能性護(hù)膚品的時(shí)代已在技術(shù)的更新與消費(fèi)者日漸覺(jué)醒的護(hù)膚需求中悄然來(lái)臨。如果說(shuō)，用紐西之謎水乳護(hù)膚時(shí)基礎(chǔ)范疇，那么使用功能性護(hù)膚品護(hù)膚，則是進(jìn)階性需求。
通過(guò)護(hù)膚美容相關(guān)權(quán)威機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)研究與分析，我們可以了解到，功能性護(hù)膚品的規(guī)模已達(dá)到了310億元之多，這僅僅是2020年的數(shù)據(jù)，而就是這樣一個(gè)兩年前的數(shù)據(jù)，就已在當(dāng)時(shí)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于普通的化妝品市場(chǎng)；除了數(shù)值的絕對(duì)值驚人外，功能性護(hù)膚品的增速更是出人意料：21.5%，單純的看這個(gè)數(shù)值比較單薄，但如果功能性護(hù)膚品能始終保持甚至超越這個(gè)增速的話，預(yù)計(jì)在2025年，這一類(lèi)賽道的規(guī)模將達(dá)到840余億元，相當(dāng)于在5年之內(nèi)，達(dá)成規(guī)模絕對(duì)值的近3倍增長(zhǎng)。成為護(hù)膚品大類(lèi)目中，繼基礎(chǔ)護(hù)膚之后的又一支柱型賽道。那么，以紐西之謎水乳為代表性的基礎(chǔ)護(hù)膚賽道，和功能性護(hù)膚品賽道之間是“競(jìng)爭(zhēng)”還是“合作”關(guān)系呢？紐西之謎集團(tuán)用親身實(shí)例向我們解答了這個(gè)問(wèn)題。
2021年9月，紐西之謎集團(tuán)推出了一個(gè)源自藥房的功能性護(hù)膚品牌——卓立舒。這是一個(gè)涵蓋了妝字號(hào)、械字號(hào)、美容營(yíng)養(yǎng)品在內(nèi)的，同時(shí)具備專(zhuān)業(yè)性及綜合性的護(hù)膚品牌，打開(kāi)了集團(tuán)兼具日常護(hù)膚與功能性護(hù)膚賽道并行的局面。但縱觀兩類(lèi)賽道的布局，功能性護(hù)膚品牌卓立舒的誕生，不僅沒(méi)有給類(lèi)似紐西之謎水乳這類(lèi)爆款基礎(chǔ)護(hù)膚品帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)感，反而帶動(dòng)了其發(fā)展。
從產(chǎn)品定位來(lái)看，紐西之謎水乳的定位非常直接干脆，即大眾基礎(chǔ)護(hù)膚產(chǎn)品；而卓立舒則是為消費(fèi)者提供“外用內(nèi)調(diào)”的整體肌膚問(wèn)題解決方案。從這一點(diǎn)來(lái)看，紐西之謎水乳和卓立舒產(chǎn)品可并行發(fā)展，消費(fèi)者在使用紐西之謎水乳做基礎(chǔ)護(hù)膚后，仍可以使用卓立舒進(jìn)行針對(duì)性護(hù)膚。
從渠道布局來(lái)看，紐西之謎水乳這類(lèi)爆款產(chǎn)品更多是通過(guò)線上電商渠道進(jìn)行售賣(mài)，消費(fèi)者可根據(jù)自身需求發(fā)揮主觀能動(dòng)性的進(jìn)行選擇；而卓立舒完全不同，這個(gè)功能性護(hù)膚品牌選擇了較為艱難的OTC渠道，消費(fèi)者需要通過(guò)到店問(wèn)診的形式才能獲取產(chǎn)品。但正因如此，渠道布局的不同完全將兩類(lèi)賽道產(chǎn)品進(jìn)行了本質(zhì)劃分，降低了基礎(chǔ)護(hù)膚品的購(gòu)買(mǎi)門(mén)檻，提高了功能性護(hù)膚品的專(zhuān)業(yè)度，總的來(lái)看，二者并不沖突，反而較為“互補(bǔ)”。
因此，以紐西之謎水乳為代表性的基礎(chǔ)護(hù)膚賽道，和功能性護(hù)膚品賽道之間更多是“合作”的關(guān)系。依托于紐西之謎水乳等爆款產(chǎn)品提升品牌口碑，為卓立舒這一功能性護(hù)膚品的推出打下了夯實(shí)的基礎(chǔ)；再通過(guò)不同的渠道布局策略，讓不同類(lèi)的賽道在其專(zhuān)屬領(lǐng)域最大程度發(fā)光，共同發(fā)展，為消費(fèi)者提供更多的護(hù)膚選擇。 |
