在酒行業(yè)這個(gè)圈子里，其實(shí)啤酒一直是年輕人的主要消費(fèi)品，KTV，酒吧，夜場(chǎng)，聚會(huì)等等。都被啤酒市場(chǎng)所占據(jù)。但是也有很多酒企不服氣，一定要在這個(gè)年輕人的市場(chǎng)中殺出群圍，有靠著文案營(yíng)銷的江小白，有靠著輸出廣告的銳澳。今天所想要講的是目前市面上年輕人比較關(guān)注的新品牌仙的(di)飲品。到底是因?yàn)槭裁醋屗?a href=http://www.fenghenever.com/ target=_blank class=infotextkey>市場(chǎng)上備受關(guān)注?總結(jié)了以下幾點(diǎn)。
懂得洞察用戶：
仙的(di)這個(gè)品牌成立的時(shí)間不長(zhǎng)，一直沉寂不語(yǔ)，在近期才漸漸的走進(jìn)大家的視野中，讓仙的(di)走進(jìn)每一個(gè)人的生活，讓每人熱愛(ài)生活的人都能得到快樂(lè)，這也是消費(fèi)者們選擇它的導(dǎo)火索。讓消費(fèi)者喜愛(ài)的根本原因還是洞察了市場(chǎng)用戶，有自己完善的營(yíng)銷方案。
其實(shí)當(dāng)代的年輕人或許并不是那么的愛(ài)喝酒，快節(jié)奏的生活，讓大部分年輕人下班只想躺著刷手機(jī)。只是壓力大的時(shí)候借酒消愁，或者簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的和朋友吃吃飯聊聊天�；蛘呒s著一起去KTV唱唱歌，喝喝度數(shù)不高的小酒。這就是仙的對(duì)于年輕市場(chǎng)的洞察。年輕人釋放情緒去喝酒，那么抓住了情緒就是關(guān)鍵，讓用戶覺(jué)得被理解。用高價(jià)值創(chuàng)新的理念去表現(xiàn)并激發(fā)出他們的情緒，這就是仙的飲品的策略以及表達(dá)方式。表面上看是年輕人喜歡喝低度數(shù)的酒，實(shí)際上是因?yàn)橄傻娘嬈纷龅搅苏嬲亩床煊脩�，懂年輕的消費(fèi)群體。
多年的市場(chǎng)沉淀，厚積薄發(fā)~
大部分人不知道，仙的(di)在正式進(jìn)入市場(chǎng)之前，做貿(mào)易酒水行業(yè)長(zhǎng)達(dá)20年之久。貿(mào)易的產(chǎn)品始終缺少主動(dòng)性，想要真正做到走進(jìn)每一個(gè)人的生活，想要實(shí)現(xiàn)品牌的再次增長(zhǎng)，那么仙的飲品的誕生就是必然。這么多年的時(shí)間沉淀，也為仙的飲品打下了良好的品牌基礎(chǔ)。為的就是讓用戶看到更好的仙的飲品。做到讓仙的走進(jìn)每一個(gè)人的生活。
走“扎心”的暖心共鳴路線
仙的飲品的表達(dá)是它的特色，并在宣傳策略上用心打造，并且仙的飲品在一定程度上也是年輕人的代表。
目前他們有的產(chǎn)品仙的威士忌可樂(lè)(配制酒)、仙的520甜紅/甜白(起泡酒)、仙的520微泡(配制酒)、仙的雞尾酒、仙的潮飲/活力(配制酒)，這五款，每一款給人的感覺(jué)都不同。
仙的雞尾酒上添加了有趣的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，“橙”妾做不到啊、想要“桃”卻逃不了、“梅”有撤退可言、我太“藍(lán)”了，生動(dòng)有趣的水果精靈，四種口味的搭配，直擊你的味蕾。
威士忌可樂(lè)(配制酒)的代名詞要么選擇接受，要么炸掉不妥協(xié);手榴彈的設(shè)計(jì)風(fēng)格，炸掉生活中的負(fù)能量，威士忌作為基酒，加上可樂(lè)，讓你的味蕾爽朗奔放。
仙的潮飲、活力(配制酒)，與酒瓶、酒杯、骰子、氣泡、飛鏢、撲克以及音樂(lè)等元素組合而成，符合當(dāng)代審美需求。水蜜桃、蔓越莓的的果味，味醇入心。
仙的520微泡(配制酒)以翅膀的元素設(shè)計(jì)，象征著純潔、夢(mèng)幻;
酸爽的青檸和小白花香氣，口感芳香清爽。
仙的520甜白、甜紅(起泡酒)設(shè)計(jì)靈感來(lái)自孔雀翎，搭配上翅膀皇冠。白孔雀純潔高雅，藍(lán)孔雀耀眼華麗。酸甜平衡的口感層層迸發(fā)。
當(dāng)然這期的產(chǎn)品都是為了搶占市場(chǎng)的制高點(diǎn)，達(dá)到品牌的目的。仙的飲品做了很明確的市場(chǎng)劃分，高端經(jīng)典。在酒飲消費(fèi)上也是這樣，新一代年輕人對(duì)酒飲的需求和過(guò)去大不相同，他們不以拼酒為目的，大多只是想要低度數(shù)的酒，想要的只是一個(gè)小酌微醺。
小結(jié)
每個(gè)努力生活的人，都是熱愛(ài)生活的，他們也想要有一個(gè)情緒的釋放出口。不管是得意時(shí)抒發(fā)情感;還是失意時(shí)的情緒釋放。通過(guò)暖心的共鳴。讓仙的瞬間走進(jìn)了這些人的生活中。
我們能確定的就是仙的正在積極的走向增長(zhǎng)曲線的路上。價(jià)值創(chuàng)新型路線才是仙的制勝市場(chǎng)的關(guān)鍵!讓我們拭目以待吧~
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