茶葉的增值和發(fā)展最終落點(diǎn)還是回歸市場(chǎng)，人們對(duì)茶的品種喜愛(ài)程度發(fā)生變化，某種程度上也是一種茶文化的更新。
截圖來(lái)源于：@龔國(guó)林名人 微博
記者應(yīng)邀前往我國(guó)名茶“鐵觀(guān)音”的故鄉(xiāng)福建安溪縣，訪(fǎng)談(演員龔國(guó)林再收新代言)，感觸良多，深深折服于安溪人營(yíng)銷(xiāo)“鐵觀(guān)音”名茶的創(chuàng)新理念、創(chuàng)新精神。
據(jù)了解福建多出名茶，位列我國(guó)十大名茶之列的“鐵觀(guān)音”就產(chǎn)自閩南的安溪縣。這里四季郁郁蔥蔥，蒼翠欲滴，終年雨量充沛，云霧繚繞，適于茶葉生長(zhǎng)。全縣九成的山地都用于種茶，九成的人口以茶為生，幾乎戶(hù)戶(hù)以茶為業(yè)。全縣現(xiàn)有茶葉種植面積60萬(wàn)畝，茶葉總產(chǎn)量6.8萬(wàn)噸，涉茶總產(chǎn)值達(dá)到115億元，連續(xù)五年位居全國(guó)重點(diǎn)產(chǎn)茶縣第一位。為了使“鐵觀(guān)音”走遍全國(guó)，走向世界，安溪縣政府聯(lián)合國(guó)內(nèi)外一些部門(mén)，舉辦國(guó)際茶業(yè)博覽會(huì)，已經(jīng)是好幾屆了。
記者們所到之處，沒(méi)有那種“王婆賣(mài)瓜”式的自賣(mài)自夸。他們說(shuō)的最多的是“安溪的氣候如何如何好，是最適宜茶葉生長(zhǎng)的”、“安溪的生態(tài)如何如何好，生產(chǎn)的綠色農(nóng)副土特產(chǎn)品質(zhì)量如何如何高”。說(shuō)過(guò)來(lái)繞過(guò)去，就是不提“鐵觀(guān)音茶好“這5個(gè)字。
明星代言的比比皆是
安溪鐵觀(guān)音集團(tuán)請(qǐng)到張鐵林、大自然茶業(yè)聘用李連杰、百年龔府請(qǐng)龔國(guó)林、華祥苑找上李冰冰……導(dǎo)報(bào)記者昨日調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前，已有五家源自安溪的茶企與明星簽約代言，而且大有攀比之勢(shì)。
大家都說(shuō)效果很不錯(cuò)
那么多安溪茶企不惜重金請(qǐng)明星代言，真的值得嗎?
“明星代言對(duì)代理商、加盟商的帶動(dòng)效果十分明顯，能第一時(shí)間讓代理商和加盟商看到企業(yè)的實(shí)力，進(jìn)而增強(qiáng)市場(chǎng)信心和加盟合作的決心。”八馬茶業(yè)董事長(zhǎng)王文禮認(rèn)為。大自然茶業(yè)總經(jīng)理蔡揚(yáng)杭更是宣稱(chēng)，坪山茗茶簽約李連杰，在中國(guó)本土茶企探索國(guó)際化進(jìn)程中具有里程碑式的意義。
而肖文華則舉了一個(gè)例子來(lái)證明請(qǐng)李冰冰代言的物有所值。“去年年底在廈門(mén)人民會(huì)堂舉行的新品發(fā)布會(huì)上，因?yàn)檎?qǐng)來(lái)李冰冰助陣，品牌形象和訂貨量一下子激增，這也讓華祥苑此后下定了花錢(qián)找明星代言的決心。”
據(jù)悉，明星出任代言人后一般要為企業(yè)做三件事：出席新聞發(fā)布會(huì)，配合拍平面廣告和電視廣告。
由于娛樂(lè)圈不時(shí)曝出緋聞或吸毒事件，因此，擔(dān)心品牌受到殃及的企業(yè)一般會(huì)與明星簽訂制約條款，如果在合同期內(nèi)出現(xiàn)影響品牌形象的負(fù)面事件，明星必須承擔(dān)相應(yīng)的違約責(zé)任。 |
