奢侈品電商O2O的天花板，有望被打破。
1月21日，國內(nèi)高端奢侈品電商美西時尚為其線下咖啡館舉辦“裝修中藝術(shù)展”。作為中國最早一批奢侈品電商，美西時尚線下咖啡館的首秀，被業(yè)界看做奢侈品電商O2O的模式迭代新起點。
奢侈品電商的O2O，不只可以自下而上
時尚、潮流、個性……恐怕少有比奢侈品承載更多消費訴求的產(chǎn)品了。作為零售業(yè)務(wù)，奢侈品行業(yè)重服務(wù)、重體驗，線下延伸不可或缺，尤其關(guān)店潮后，奢侈品電商O2O在滿足奢侈品用戶感官需求上，被寄予厚望。
然而一個怪象是，奢侈品行業(yè)近年來在O2O探索上，多以實體品牌建立電商平臺的模式呈現(xiàn)。
“和許多行業(yè)一樣，奢侈品自下而上的O2O模式，在客戶數(shù)據(jù)搜集、精準營銷等方面尚需經(jīng)歷一段試錯期，”有業(yè)內(nèi)人士認為，奢侈品電商O2O探索似乎陷入自下而上的路徑依賴，而相對的是，奢侈品電商第一代們，在O2O探索上一直表現(xiàn)低調(diào)。
越低調(diào)，往往越容易一鳴驚人。
美西時尚的咖啡館首秀，便像一場奢侈品電商O2O模式迭代的前兆。這次是自上而下。
MEICI café裝修中藝術(shù)展服裝秀
衣、食交融 奢侈品線下消費初登生活秀場
時尚要融入生活，最佳方式是跨界概念店。
愛馬仕韓國咖啡館，香奈兒日本餐廳，普拉達米蘭開糕點店，范思哲酒店……奢侈品牌開跨界店在國際時尚舞臺上已蔚然成風。不過，此前嘗試多是跨而不融——形式上，奢侈品將品牌元素“托”于他物，就如普拉達在蛋糕上涂上自己的名字，而模式上，有的甚至直接與第三方品牌合作，更像一種廣告傳播。
美西時尚咖啡館則走了一條新路，在這家奢侈品跨界概念店中，衣飾文化與飲食文化真正在時尚名義下無痕“交融”。
走進咖啡館，閑酌之余登錄美西時尚平臺，選中心儀的衣飾包袋鞋履，即刻便可在咖啡館的私人衣櫥中親身換試。不必躋身喧囂，不必耗時費力，或許奢侈品消費本該如此，從悠閑開始，結(jié)束于恬然，貫穿始終的，是時尚氛圍和咖啡醇香。
MEICI café效果圖
伴隨中國消費升級，奢侈品正從單一的售賣商品到售賣生活方式轉(zhuǎn)變。
借鑒國際奢侈品消費走向，未來，線下生活服務(wù)將成各大奢侈品牌前沿陣地，而用戶的消費路徑可能是從一次美好的咖啡體驗開始，進而變成品牌擁躉�；诖�，線下生活服務(wù)、跨界概念店，恰恰是奢侈品O2O想象空間最大的一個部分。
據(jù)聞，美西時尚將在2年內(nèi)將咖啡館開向一二三線城市。不久后，時尚與普通人的距離，也能縮短到“最后一公里”。 |
